يقول Meta إن الوقت الذي يقضيه على Instagram نما بنسبة 24 ٪ بفضل توصيات AI Reel على غرار TikTok

شاركت Meta بعض معلومات المشاركة المحدثة حول منصاتها في مكالمة الأرباح ربع السنوية للربع الأول من عام 2023 يوم الأربعاء ، حيث انضمت سوزان لي إلى الرئيس التنفيذي والمؤسس مارك زوكربيرج للإجابة على أسئلة المحللين حول نتائجها. شارك Zuckerberg أن الوقت الذي يقضيه على Instagram نما أكثر من 24 ٪ منذ أن أطلقت الشركة Reels على المنصة بفضل توصيات المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي – ويعرف أيضًا باسم نوع مقاطع الفيديو غير المتصلة التي يوصى بها TikTok بشكل أساسي على بناء علامتها التجارية بالكامل.

قال لي لاحقًا ردًا على سؤال أحد المحللين: “نحن سعداء جدًا بما رأيناه من Reels يحركه فيما يتعلق بالمشاركة المتزايدة على المنصة حتى الآن” ، مضيفًا أنه “من الواضح أن الأشخاص يقدرون الفيديو قصير المدى” على المنصة. وأوضحت كذلك أن Instagram يشهد أيضًا المزيد من المشاركة حول Reels في الأشهر الأخيرة.

وقالت: “نشهد مشاركة دولاب الموازنة مع إعادة أسهم Reels ، مع مضاعفة إعادة الأسهم خلال الأشهر الستة الماضية”.

بدا لي وكأنه يخجل من سؤال أحد المحللين بشأن ما إذا كان لـ Reels تأثير مماثل على Facebook بشكل صحيح ، لكنه لاحظ مرارًا وتكرارًا أن التوصيات التي تعتمد على FB والتي لا تأتي من الاتصالات المباشرة تزيد من المشاركة بين المستخدمين.

بينما تؤدي توصيات Reels و AI إلى مزيد من المشاركة على Instagram ، فإن هذا لم يترجم بشكل مباشر بعد إلى المزيد من الإيرادات. في الواقع ، أقر لي أن Reels تقوم بالفعل بتجنيد بعض الإيرادات من Stories والمطروحة القائمة على الخلاصة ، نظرًا لأنها تمثل جزءًا من الوقت الذي كان المستخدمون يقضونه في التعامل مع هذا المحتوى. ومع ذلك ، فإن الاتجاه الأكبر هو تدريجي ، مما يعني أن وقت المستخدم الإجمالي آخذ في الارتفاع ، وهو ما قال لي إنه سيكون في النهاية نقطة إيجابية لإمكانات الإيرادات. وقالت إن شركة Reels في طريقها لأن تكون محايدة للإيرادات بحلول نهاية العام ، أو أوائل عام 2024 ، وتتطلع إلى المساهمات الإيجابية في وقت ما بعد ذلك. لقد أشارت بالفعل إلى أنه سيكون هناك عمل منتج في اكتشاف تحقيق الدخل المناسب لـ Reels ، نظرًا لأنها “مختلفة هيكليًا” عن أنواع محتوى Instagram الحالية.

“ليس لدينا مجال رؤية لجعل Reels تحقق الدخل من التكافؤ مع الخلاصة أو القصص في كل مرة بسبب هذه الاختلافات الهيكلية” ، ولكن نظرًا لأنها تقود النمو المتزايد ، قالت إنها واثقة من أنها ستصبح في النهاية مساهمًا رئيسيًا في تحقيق الدخل .