سيضيف منافس Walmart + ، منافس Prime لمتاجر التجزئة ، وصول Paramount + كميزة جديدة

تشارك Walmart مع Paramount Global لتقديم خدمة البث ، Paramount + ، لأعضاء برنامج الشحن المجاني الخاص بـ Walmart ومنافس Amazon Prime ، Walmart +. تم تأكيد الصفقة من قبل صحيفة وول ستريت جورنال بعد ظهر يوم الاثنين ، عقب أنباء مناقشات بائع التجزئة مع كبرى الشركات الإعلامية حول مثل هذا الترتيب.

يشير التقرير إلى أن الشركتين قد توصلتا إلى اتفاق لكنه لم يذكر متى سيتم طرح عرض البخار لأعضاء وول مارت +.

تم تقديم اشتراك Walmart + البالغ 98 دولارًا في عام 2020 ، ويتضمن مجموعة متنوعة من المزايا ، بما في ذلك التوصيل المجاني في نفس اليوم ، وخصومات الوقود ، والشحن المجاني من موقع Walmart.com ، والدفع بدون اتصال مع Scan & go ، والوصول المبكر إلى الصفقات. لدى Walmart أيضًا شراكة مع Spotify لتقديم 6 أشهر من Spotify Premium مجانًا للأعضاء.

بالإضافة إلى الرسوم السنوية ، يمكن للمستهلكين اختيار الدفع مقابل Walmart + بمعدل 12.95 دولارًا شهريًا لنفس الامتيازات.

في الأسبوع الماضي ، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن وول مارت كانت تجري مناقشات مع العديد من الشركات الإعلامية الكبرى حول صفقة حزمة محتملة مع وول مارت +. وفقًا لـ The NYT ، تحدثت Walmart إلى Paramount و Disney و Comcast حول تجميع برنامج عضوية الشحن الخاص بها مع Paramount + أو Disney + / ESPN + / Hulu أو Peacock ، على التوالي.

لا توفر الشراكة الجديدة مع Paramount لشركة Walmart عرضًا أكثر تنافسية لمنافسة Amazon Prime – والتي تتضمن خدمة البث المباشر Prime Video – بل يمكن أن تساعد أيضًا في تعزيز اشتراكات Walmart + المتأخرة.

تقرير أغسطس 2022 من قبل Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) وجدت أن اشتراكات عضوية Walmart + قد استقرت وكانت الآن في انخفاض طفيف على أساس ربع سنوي. وقالت إنه اعتبارًا من يوليو هذا العام ، كان 11 مليون عميل في الولايات المتحدة أعضاء في Walmart + ، كما هو الحال في ربع أبريل 2022 وبارتفاع من 9 ملايين عميل في ربع يوليو 2021. لكن التقرير أشار إلى أن برنامج العضوية لم ينمو بعد في عام 2022.

“خلال الأرباع الثلاثة الماضية ، ظلت العضوية ثابتة عند 11 إلى 11.5 مليون عميل” ، كما أشار جاش لويتز ، أحد مؤسسي CIRP. وأضاف قبل ذلك ، “زادت عضوية Walmart + بشكل مطرد منذ أن قدمت Walmart البرنامج في سبتمبر 2020 ، مع اشتراك المتسوقين الوبائيين لـ COVID-19.”

لم تكشف Walmart رسميًا عن عدد عملائها الذين أصبحوا الآن مشتركين في Walmart +. ومع ذلك ، قدّر CIRP أن تغلغل Walmart + كان بنسبة 25 ٪ لربع 22 يوليو ، مما يعني أن 25 ٪ من عملاء Walmart.com أفادوا بأنهم أعضاء في Walmart +. قال المحللون إن هذا ارتفع عن 17٪ من عملاء Walmart.com في ربع يوليو 2021. (تستند توقعات الشركة إلى استطلاعات الرأي ، في هذه الحالة لنحو 500 مستهلك أمريكي أجروا عمليات شراء خلال الفترة من مايو إلى يونيو 2022).

قدرت دراسة مختلفة أجراها Morgan Stanley ، المشار إليها في المجلة ، أن Walmart + قد نما إلى حوالي 16 مليون عضو.

بالنسبة إلى Paramount + ، ستوفر اتفاقية التوزيع عبر Walmart + ميزتها التنافسية الخاصة وسط مشهد تدفق مزدحم حيث يتعين عليها أن تتنافس مع أفضل الخدمات مثل Netflix و Disney + و HBO Max و Apple TV + و Peacock. في وقت سابق من هذا الشهر ، قالت باراماونت إن خدمة Paramount + نمت إلى 43 مليون مشترك ولديها هدف طويل الأجل للوصول إلى 100 مليون مشترك بحلول عام 2024.

لم يكن وول مارت قادرًا على التعليق فورًا على تقارير وول ستريت جورنال لكننا نفهم أنها دقيقة. سنقوم بالتحديث عندما يكون لدينا المزيد.