جلد زجاجي وجلد جيلو وجلد دونات لامع: هوس TikTok بمكافحة الشيخوخة يصل إلى ذروته

كل يوم تغذيني خوارزمية TikTok الخاصة بي بالعشرات من حلول مكافحة الشيخوخة. عمري 23 عامًا. يتكون روتين العناية بالبشرة الخاص بي من غسل وجهي واستخدام المرطب ، ومع ذلك تحثني مقاطع الفيديو التي أحصل عليها على فعل المزيد – تطبيق المزيد من الأمصال ، وجرب المزيد من الحلول التقنية الفاخرة للبشرة المشدودة ، وقضاء المزيد من الوقت أمام جلد. مرآة. إن “الاستعداد للنوم معي” أو “يوم في حياتي” TikToks التي تتكرر على صفحتي من أجلك ليست إعلانات ؛ إنهم شيء أكثر ماكرة: ثقافة طبيعية من إجراءات مكلفة ومرهقة لمكافحة الشيخوخة تستهدف الشابات مثلي.

في أحد مقاطع الفيديو هذه ، تضع امرأة تبلغ من العمر 31 عامًا رقعًا من السيليكون حول فمها وفي منتصف جبهتها ، وتنتهي نظامها عن طريق إغلاق فمها بشريط لاصق لمنع ظهور الذقن المزدوجة والعينين المتعبتين وتدلي عظام الوجنتين. مبتكر آخر يغني لمدح المصاصة “المضادة للتجاعيد”. امرأة تبلغ من العمر 23 عامًا توصي باستخدام السيروم للحصول على “بشرة زجاجية”. ينصح آخرون أتباعهم بالاستلقاء على ظهورهم أثناء النوم والحد من حركات وجههم طوال اليوم. تحتوي علامة “مكافحة الشيخوخة” على 3.1 مليار مشاهدة على التطبيق مع “مستحضرات العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة” التي حصدت 392.2 مليون.

TikToks التي تتكرر على صفحتي الخاصة بي ليست إعلانات ؛ إنهم شيء أكثر ماكرة: ثقافة طبيعية من إجراءات مكلفة ومرهقة لمكافحة الشيخوخة تستهدف الشابات مثلي.

عندما صانع الجمال والعناية بالبشرة الألماني روز فريدريك(يفتح في نافذة جديدة) نشرت تيك توك TikTok لها وهي تضخ جهازًا ورديًا مليئًا بالهواء على وجهها – تقاطع بين حزام الذقن وجهاز قياس ضغط الدم – بالنسبة لمتابعيها البالغ عددهم 4.3 مليون ، كانت هناك لحظة نادرة من الغضب السائد. تقول التسمية التوضيحية ، “شد الوجه ASMR”. غمر مقطع الفيديو الخاص بها بالتعليقات التي تقول “لا بأس من التقدم في العمر” حيث قام أحد المستخدمين بإثارة ثنائية للفيديو ليسأل ، “أين نرسم الخط؟”

كاتي كاميرون ، فنانة مستقلة تبلغ من العمر 29 عامًا ، سئمت أخيرًا من التشويه المستمر للأنشطة اليومية في سعيها الذي لا ينتهي للحفاظ على الشباب. مستوحاة من حياد الجسمالفلسفة التي تشجع على قبول جسدك كما هو ، هي نشر مقطع فيديو(يفتح في نافذة جديدة) علق ، “بدء روتين احترافي للشيخوخة على الرغم من صناعة مكافحة الشيخوخة البشعة.” في محاكاة ساخرة لمقاطع الفيديو الروتينية الشائعة لمكافحة الشيخوخة ، تتسرب كاميرون من القش ، وتتجعد وترفع حواجبها بشكل متكرر ، وتبتسم ، وتحول عينيها. تم تسجيل صوت TikTok بشكل مناسب بواسطة صراخ الموسيقي المستقل ميتسكي.

قال كاميرون لموقع Mashable: “الكثير من هذه النصائح لمكافحة الشيخوخة لا تفعل الأشياء العادية التي يفعلها الناس. مثل عدم المشاعر ، لا تأكل مثل هذا ، لا تشرب مثل هذا”. “إنه مقيد للغاية ، لذلك اعتقدت أنه سيكون لي حرية القيام بشيء حيث أبتسم وأستمتع برؤية وجهي يتحرك.” وجد العديد من بين أكثر من 100000 شخص شاهدوا مقطع الفيديو الخاص بها أن حركات وجهها المبالغ فيها تتحرر أيضًا. يقول أحد التعليقات ، “كشخص يحارب الخوف من الشيخوخة ، أشكرك على هذا.”

تم نشر صوت Mitski الصوتي المستخدم في البداية بواسطة تضمين التغريدة (يفتح في نافذة جديدة)مع مقاطع متداخلة من TikToks التي تلخص توقعات الشابات المستمرة على المنصة ، بما في ذلك عمليات إزالة الدهون من الخد ، والبوتوكس “الوقائي” ، وتمارين الوقاية من التجاعيد. في 11 يناير تضمين التغريدة(يفتح في نافذة جديدة) نشر مقطع فيديو مشابهًا ، يعرض لقطات شاشة لنساء يحلقن وجوههن ، ويتبرعن بالدم لحرق السعرات الحرارية ، ويؤدين روتينًا من عشر خطوات للنوم ، وموسيقى تصويرية لمجموعة من النساء يصرخن في أفلام مثل لؤلؤة و منتصف الصيف.

تأتي هذه اللحظة بعد شهرين من حبيبة الإنترنت أعلنت جوليا فوكس(يفتح في نافذة جديدة)“الشيخوخة بالكامل”. في الفيديو الذي تمت مناقشته كثيرًا(يفتح في نافذة جديدة) وتتابع قائلة: “إذا رأيت منتجًا آخر مكتوبًا على الملصق أنه مضاد للشيخوخة ، فسأقاضي لأنني سأقدم في العمر بغض النظر.”

“لقد جعل الكثير من الناس يشعرون بالرضا عند سماع ذلك ومن شخص يتمتع بالشهرة والتأثير. وفي الوقت نفسه ، حصلت جوليا فوكس على حقن مُعدِّل عصبي لتجميد تجاعيدها وقبل شهرين فقط قدمت إعلانًا مدفوعًا عن Xeomn ، وهو بوتوكس . ” البديل ، “جيسيكا ديفينو ، كاتبة التجميل ومؤلفة غير قابل للنشر(يفتح في نافذة جديدة)، وهي نشرة إخبارية تبحث بشكل نقدي في صناعة التجميل ، إلى موقع Mashable. “من المثير أن نسمع أن بعض الأشخاص مهتمون بمقاومة التسويق المناهض للشيخوخة ، ولكن من المهم حقًا أن نأخذ في الاعتبار سلوكياتنا عندما نفعل ذلك لأن اللغة المؤيدة للشيخوخة لا تعني شيئًا إذا لم تُقابل بسلوك مؤيد للشيخوخة . ” وفي الواقع شيخوخة الوجوه “.

بدأت صناعة التجميل في تبني خطاب مؤيد للشيخوخة ، لكن هدفهم النهائي ظل كما هو: الربح من مخاوف النساء. في نظرة عام 2017 على أعمال مكافحة الشيخوخة لـ مجلة نيويورك تايمز(يفتح في نافذة جديدة) كتبت الكاتبة أماندا هيس: “لم تتم مراجعة توقعات الجمال بالنسبة للمرأة بقدر ما تم تغيير علامتها التجارية ، مع استخدام كلمات مثل” التجديد “و” الحيوية “و” الإشراق “كأحدث التعبيرات الملطفة لـ” الشباب “.” التضمين المختبئ تحته مقلق. قد تعتقد أن وصمة العار ضد كبار السن اجتماعية ، وهي بناء لثقافتنا وما تختاره لتقديره. تشير الإعلانات إلى غير ذلك: يبدو أن الشباب هم ببساطة طبيعيلكن المبدعين على TikTok ليسوا خجولين.

بدأت صناعة التجميل في تبني خطاب مؤيد للشيخوخة ، لكن هدفهم النهائي ظل كما هو: الربح من مخاوف النساء.

لم يؤثر التغيير في التسويق على أرباح صناعة مكافحة الشيخوخة. يستمر في النمو. كما ذكرت Vox(يفتح في نافذة جديدة)، نمت صناعة مكافحة الشيخوخة من 3.9 مليار دولار في عام 2016 إلى 4.9 مليار دولار في عام 2021 في الولايات المتحدة. خلال الفترة نفسها ، انتقلت من 25 مليار دولار إلى ما يقرب من 37 مليار دولار على مستوى العالم. الجراحة التجميلية تزدهر. مسح للأعضاء من قبل الجمعية الأمريكية لجراحي التجميل(يفتح في نافذة جديدة) وجدت أن الطلب على الجراحة التجميلية قد ارتفع منذ بداية الوباء ، مدفوعًا بالنساء دون سن 45. كما حدد المسح البوتوكس باعتباره الإجراء التجميلي غير الجراحي الأكثر شيوعًا وعمليات شد الوجه باعتباره ثاني أكثر عمليات التجميل الجراحية شيوعًا.

صاغ بوم بوم ،(يفتح في نافذة جديدة) هذا النمو في الجراحة التجميلية يرجع جزئيًا إلى الرغبة في الظهور بمظهر جيد أمام الكاميرا. أفادت صحيفة هافينغتون بوست عن مدى انتشار FaceTune في كل مكان(يفتح في نافذة جديدة)شجع تطبيق تعديل الصور الشهير ، الشابات على إجراء جراحة تجميلية لتبدو مثل صورهن المعدلة. كشف NBC News(يفتح في نافذة جديدة) أن المؤثرين ، بمن فيهم أولئك الموجودون على TikTok ، يُعرض عليهم إجراءات تجميل رخيصة مقابل الترقية. أدى الوعي المفرط بكيفية ظهور وجوهنا بسبب الاجتماعات عبر الإنترنت ، والصور الشخصية ، وإنشاء TikToks ، جنبًا إلى جنب مع انتشار المرشحات ، إلى انتشار التوقعات غير الواقعية.

تسعى جميع اتجاهات مكافحة الشيخوخة على TikTok إلى نفس النتيجة ، ولكنها تحمل أسماء مختلفة: “جلد زجاجي” و “جلد جيلو” و “جلد مصاص دماء” و “جلد دونات مصقول”. لكنهم جميعًا يعنون نفس الشيء. تدور الكثير من اتجاهات الجمال اليوم حول جعل البشرة في الحياة الواقعية تبدو مفلترة قدر الإمكان ، وهو ما يعني عمومًا عدم وجود انحراف في النغمة ، والملمس ، وخالية من التجاعيد ، وخالية من التجاعيد ، ولا توجد خطوط رفيعة ، فقط نوع من هذا المسطح ، العاكس ، اللامع توهج ، وهو ليس ما يبدو عليه الوجه. هذا ما تبدو عليه شاشة الهاتف ، “أوضح DeFino.” هناك الكثير من تمجيد الشباب المقيد في ذلك لأن جزءًا من هذا الجلد الزجاجي المسطح يعني محاولة التخفيف من أي نوع من التجاعيد أو الخطوط الدقيقة أو الترهلات التي قد تظهر على أنها تكبر “.

هناك أيضًا حقيقة أنه نظرًا لأن الخلاصات التي تم إملاءها خوارزميًا قد تجاوزت المحتوى الزمني لأصدقائنا ، فإن مكافحة الشيخوخة تبدو أكثر حتمية من أي وقت مضى على منصات مثل TikTok. لكن المد يتحول ببطء.

نظرًا لأن المشاهدين أصبحوا أكثر وعيًا بخطاب مكافحة الشيخوخة في FYPs ، فإن الحركة المؤيدة للشيخوخة تكتسب زخمًا مع منشئي المحتوى مثل Ting Ma. تقول السيرة الذاتية للرجل البالغ من العمر 52 عامًا ، “وجهي يحمل كل ذكرياتي. لماذا أرغب في محوها؟” اكتسبت شعبية ما لأول مرة على انستغرام(يفتح في نافذة جديدة) لمحتوى الموضة والجمال الخاص بها ، وأثناء الحجر الصحي ، بدأت أيضًا في نشر مقاطع فيديو مؤيدة للشيخوخة. في أحد مقاطع الفيديو المثبتة على موقع Ma’s TikTok ، قالت: “لا أريد أن أبدو في الثلاثين من عمري عندما أبلغ 52 عامًا ، فلماذا أبدو أصغر من عمري. لقد ربحت 52 بكرامة. أرتدي تجاعيدي والرمادي بكل فخر . ” “الشيخوخة امتياز ، يجب الاحتفال بها”. يقول أحد التعليقات ، “كوني في العشرين من عمري ، أستطيع أن أقول إننا بحاجة إلى هذا النوع من التمثيل.” يقول آخر ، “شكرًا لك ، أنا أحب هذه العقلية! لقد انتهيت من قيام الأشخاص بربط وجوههم بشريط لاصق والقيام بـ” البوتوكس الوقائي “.

أوضح ما لموقع Mashable: “في البداية ، كنت أرغب في زيادة الوعي بأنني لست غير مرئي وأن علينا الاحتفال بحياة المرأة”. جمهورها على إنستغرام قريب من عمرها ، ولكن عندما بدأت في النشر على TikTok ، وصلت مقاطع الفيديو الخاصة بها إلى جمهور أصغر بكثير. وقالت ما “أنا سعيد لأنني أستطيع مساعدة الشباب على الشعور بالأمل بشأن الشيخوخة لأن المجتمع فرض الكثير من الضغط والتوقعات غير الواقعية على النساء”. المحتوى المؤيد للشيخوخة هو رد فعل على معايير الجمال غير الصحية التي ترسخها TikTok ، والتي يتم فيها الاحتفال بالشباب – وعلى الرغم من أنك قد لا تكون قادرًا على إعادة توصيل الرغبة في الظهور شابًا على الفور ، فإن استهلاك المزيد من المحتوى المؤيد للشيخوخة هو البداية.

وهذه الحركة لا تحدث فقط على TikTok. المد والجزر يتغير. قبل خمسة أيام ، نشر موقع YouTuber Jordan Theresa مقطع فيديو بعنوان ، في الواقع ، تيك توك سيء للنساء.(يفتح في نافذة جديدة) كشف معايير الجمال التي أنشأتها TikTok. في 12 يناير الكاتب غردت أماندا فورتيني(يفتح في نافذة جديدة)، “رد الفعل الكبير الكبير الذي يأتي ضد البوتوكس والمواد المالئة ، يمكنني الشعور بذلك. الوجوه الطبيعية ، غير الكاملة ، الخالية من العيوب بشكل جميل (واللهاث ، وحتى التجاعيد) ستكون شيئًا أنيقًا.” يتماشى هذا الاتجاه مع اهتمام Gen Z بالمزيد من التغذية الطبيعية والعادية على تطبيقات مثل BeReal ومن خلال مقالب الصور العشوائية ومقاطع الفيديو ذات نمط مدونة الفيديو الفوضوية التي لم تتم تصفيتها وإفراط في تحريرها.

الهدف ليس جعل الشيخوخة رائعة أو عصرية ، ولكن السماح للناس بالظهور كما لو كانوا يبدون دون الحاجة إلى الشعور بالاتجاه.

وقال ديفينو إن الهدف هو السماح “لجميع الوجوه بالوجود كما هي تمامًا دون مواجهة أي عواقب اجتماعية أو مالية أو اقتصادية أو سياسية”.

إن رد الفعل الأخير ضد المحتوى المضاد للشيخوخة ، سواء كان ذلك من خلال منشئي محتوى مثل Ma أو مقاطع فيديو محاكاة ساخرة مثل كاميرون ، يجعلني آمل أن تتوقف الشابات في النهاية عن إطعام مقاطع فيديو حول الجلد الزجاجي لصالح النساء اللواتي يحتضن نسيج وجههن الطبيعي. DeFino أكثر حذرا.

وحذرت قائلة: “في حين أنه قد يكون حسن النية جعل الشيخوخة أنيقة ، إلا أنه في الواقع يسن الكثير من نفس السلوكيات مثل مكافحة الشيخوخة ، ولكن بطريقة معاكسة على قدم المساواة”. “الهدف ليس جعل التقدم في السن رائعًا أو عصريًا ، ولكن السماح للناس بالظهور بمظهرهم دون الحاجة إلى الشعور بالتوجه. الشيخوخة ليست اتجاه. إنها حتمية “.