إنه deja vu من جديد لـ HBO و Discovery – و Max الجديد

“اليوم سوف تسمع عن محتوانا المذهل ، ومنتجاتنا غير العادية ، وخططنا لتقديم كل ذلك إلى السوق.”

“نحن ملتزمون تمامًا بمواصلة هذا الإرث الرائع لسرد القصص على HBO Max ، لكننا نعلم أيضًا أن تجربة المستخدم الرائعة لا تقل أهمية”.

نعلم جميعًا عن مفارقة الاختيار. إذا كنت محاطًا بالعديد من الخيارات ، سينتهي بك الأمر أقل رضا عن قرارك النهائي مما لو كان لديك خيارات أقل في المقام الأول “.

كانت هذه ثلاث جمل قالها مسؤول تنفيذي قديم في التلفزيون على خشبة المسرح مليئة بالأضواء الأرجواني الداكن والأزرق ، معلنا عن خدمة بث جديدة. ولكن لم يكن إعلان هذا الأسبوع من شركة Warner Bros. Discovery لخدمة البث الجديدة التي تجمع بين محتوى HBO Max و Discovery تحت سقف واحد ، مع الاسم الجديد (إن لم يكن ملهمًا) ، Max.

وكانت هذه الاقتباسات من أكتوبر 2019 ، عندما كانت شركة Warner Bros. (المملوكة آنذاك لشركة AT&T) تعلن عن التحول من HBO Now و HBO Go ، ببساطة ، HBO Max – نصف عام كامل قبل أن تكون هذه الخدمة متاحة بالفعل للمشتركين.

تقدم سريعًا حتى 12 أبريل 2023. مديرين تنفيذيين مختلفين. نفس نظام الألوان. ومن نواح كثيرة ، نفس القصة.

بدأ الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery ، David Zaslav ، حدثًا استمر لمدة ساعة للكشف عن Max الجديد من خلال سرد قصة إرث Warner Bros. في هوليوود. قال ، “قرن من السرد القصصي” ، من نفس المرحلة 14 التي شاهد مثل هذه الأفلام الدار البيضاء و عربة اسمها الرغبة. هذا وقتنا. هذه فرصتنا. وكل شيء ممكن – خاصة مع أصول الوسائط ، وعنوان IP الخاص بسرد القصص ، والموهبة الإبداعية المذهلة التي نمتلكها هنا في Warner Bros. Discovery. أشعر أن هذا هو موعدنا مع القدر بالنسبة لشركتنا. ما القصص التي سنرويها والتي ستحدد إرثنا؟ سوف ننظر إلى الوراء لسنوات من الآن ونقول “لقد فعلنا ذلك”. قلنا تلك القصص. “

كلمات نبيلة حقا. لكن ببساطة ليس هناك من ينكر أنها في الأساس نفس القصة التي رويت قبل ثلاث سنوات فقط. علامة تجارية جديدة. محتوى جديد. المشتركون الجدد. لكي نكون منصفين ، ومقللين للغاية ، تغير الكثير خلال تلك السنوات الثلاث. بذل الوباء قصارى جهده لقتل صناعة المسرح. أثبت التحول إلى البث المباشر أولاً أنه قصير العمر بالنسبة للأفلام الروائية مع فتح الباب لمزيد من الأجرة الملائمة للتلفزيون لتضرب المزيد من مقل العيون في وقت قريب.

كانت HBO Max محاولة لتبسيط مخطط البث المربك الذي وجدت HBO نفسها فيه. كانت هناك خدمة HBO القديمة ، والتي تخدمها هي نفسها HBO Go و HBO Now. (في حال نسيت ، كان الأول لأولئك الذين لديهم اشتراك قديم عبر الكابل أو الأقمار الصناعية ، والأخير لأولئك الذين يريدون البث فقط.) لكنها لم تكن استراحة نظيفة. كل شيء كان HBO متاحًا على HBO Max ، لكن ليس العكس.

وسط كل ذلك كان الوضع المالي – شيء لا يهتم به هؤلاء المستهلكون المهمون حقًا. تمتلك شركة AT&T شركة Warner Bros. كجزء من WarnerMedia ، والتي لم تكن منطقية حقًا لشركة اتصالات قديمة. وهكذا حدثت عمليات الاندماج والدمج – مع قيام ديسكفري وزاسلاف بدور البطولة – انتقل التنفيذيون الآخرون المتبقون (عن طيب خاطر أم لا) ، ويتعين على الجميع التظاهر بأنهم يطلقون خدمة بث جديدة تمامًا في عام 2023.

تابع زاسلاف: “خدمة البث المحسّنة لدينا – وهذا ما نحن هنا جميعًا من أجله ، تلعب دور البطولة. وسميناها “ماكس”. وكما سترى اليوم ، تقدم Max للمستهلكين شيئًا مميزًا وجذابًا حقًا “.

هذا كل شيء عن تسويق الشركات ، بالطبع. إنه الشيء الذي تقوله عندما يتعين عليك قول الشيء.

قال زاسلاف: “ماكس هو الشخص الذي يجب مشاهدته” ، وأخيراً فرض شعار Max الجديد في المحادثة. “إنه المكان الذي يجب مشاهدته لأنه المكان الذي يمكن لكل فرد من أفراد الأسرة الذهاب إليه لرؤية ما يريدونه بالضبط في أي وقت.”

هذا صحيح ، ما لم يكن هذا الشيء غير موجود على Max ، وبدلاً من ذلك تم العثور عليه في إحدى الخدمات الرئيسية الأخرى ، مثل Paramount + أو Disney + أو Netflix. (أو حتى Hulu الأصغر.) بينما قد يكون لدى Max المزيد من الأفلام والعروض في مكان واحد أكثر مما فعلته HBO أو Discovery بمفردهما ، إلا أنه لم يكن فجأة اللاعب الوحيد في المدينة. سيكون المفتاح هو طرح برامج وأفلام جديدة باستمرار تمنع المشتركين من المغادرة. (مرة أخرى ، هذه ليست استراتيجية جديدة تمامًا.)

لا يوجد شيء جديد بشكل خاص في سعر Max أيضًا. في الواقع ، أبرم التنفيذيون صفقة كبيرة حول كيفية تكلفة اشتراك Max مثل HBO Max. باستثناء أن هذا ليس صحيحًا حقًا ، نظرًا لأن محتوى 4K سيكلف الآن أكثر ويتطلب خطة “Ultimate”.

كما أن الحديث عن منصة Max tech الجديدة يذكرنا أيضًا بحدث معاينة HBO Max لعام 2019 – ناهيك عن أن HBO Max لديها أكثر من حصتها من المشكلات التقنية عبر منصات متعددة. ربما ستصلح مكدس Max tech الجديد ذلك. أو ربما يعني ذلك فقط مكامن الخلل الجديدة للعمل بها. علينا أن ننتظر ونرى ذلك.

خلاصة القول هي أنه بصرف النظر عن كل الأفكار المبتذلة المتعلقة بالشركات ، لم يقم أحد بإعادة اختراع العجلة مع ماكس. بالنسبة للجزء الأكبر ، يبدو أنه تمرين في إعادة تصميم العلامة التجارية وتغيير النظام الأساسي الذي نستخدمه عليه. لا أحد من هذه الأشياء الصغيرة. وهي مكان جيد لبدء البناء على تراث البث مثل Warner Bros. Pictures. يدخل القرن الثاني من وجوده.

دعنا فقط نرى ما إذا كان هذا الإرث سيستمر لأكثر من ثلاث سنوات هذه المرة.

توصيات المحررين