أكدت مجموعة Benitago Group exec أنها لم تغلق ، لكنها قامت بتسريح بعض الموظفين

مجموعة بينيتاغولم يعد موقع الويب الخاص بـ “يعمل هذا الأسبوع” قد أطلق جرس إنذار لبعض الأشخاص ، أولئك الذين يتابعون بانتظام عمليات المجيء والذهاب لمجمعي الإيفاء النشط من أمازون. لقد اعتقدوا أن ذلك قد يمثل نهاية لمجمع التجارة الإلكترونية ، الذي جمع 380 مليون دولار في شكل تمويل من الأسهم والديون العام الماضي.

أكد المؤسس المشارك بنديكت دومين لـ TechCrunch عبر رسالة على LinkedIn أن “Benitago (أو أي كيان ذي صلة) لا يغلق عملياته. لم نبيع أو نتخلص من أي أصول “. على الرغم من أن الشركة قامت ببعض عمليات الاستحواذ هذا العام ، إلا أنها حولت التروس نحو احتضان العلامة التجارية وعملياتها ، أو تطوير علاماتها التجارية بشكل أساسي.

ولسوء الحظ ، أدى هذا القرار إلى خفض الشركة لموظفيها. أخبرني أحد الزملاء السابقين ، رغب في عدم الكشف عن هويته ، أنهم كانوا مع الشركة لمدة ثلاثة أشهر فقط قبل التخلي عن قسمه. وأكد دومين تسريح العمال.

وقال: “لسوء الحظ ، كان علينا تقليل حجم فرقنا بنسبة 14٪ ، في المقام الأول في أقسام الاندماج والاستحواذ واكتساب المواهب”. “قللنا من احتمالية وتأثير الاتجاه الهبوطي لسوق التجارة الإلكترونية. نظرًا لأن العالم قد تغير وارتفع ضغط السوق من أجل الاحتمالية ، فقد حولنا التركيز نحو الحضانة والعمليات “.

بدأت الشركة من قبل بنديكت دوهمين وسانتياغو نيستاريس (بينيتاجو ، هل أحصل عليها؟) عندما كانا في كلية دارتموث قبل سبع سنوات. لقد حددنا لمحة عن الشركة في مارس 2021 عندما جمعت 55 مليون دولار من حقوق الملكية والديون لتمويل عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية المبنية للبيع في سوق أمازون.

قال دومين إن الميل إلى تطوير العلامة التجارية بينيتاجو كان بمثابة عودة إلى جذورها أكثر من أي شيء آخر. بدأت الشركة كحاضنة ومشغل. لم يكن الأمر كذلك حتى وقت لاحق في عام 2021 ، في الوقت الذي حققت فيه الشركة نجاحًا هائلاً 325 مليون دولار في حقوق الملكية والديون من الفئة أوأضاف أنها طورت “ذراع اندماج واستحواذ استحواذي”.

يشتري مجمعو التجارة الإلكترونية العلامات التجارية من الأسواق ، مثل Amazon و Shopify. كما أبلغنا ، هذا الأسبوع فقط في الواقع ، شهدت هذه الأنواع من الشركات تحول قطاعها من حار جدًا قبل عامين إلى بارد. استمر البعض في العمل بشكل جيد ، حتى أنه استحوذ على صفقة رأس المال الاستثماري العشوائية الآن ، في حين وجد البعض الآخر أن صندوق التمويل غير المشروع قد نفد.

وأشار دومين أيضًا إلى أن التحول في الاستراتيجية للتركيز على احتضان العلامة التجارية والعمليات كان “بسبب زيادة تكلفة الديون”.

يبدو أن التركيز الجديد يؤتي ثماره للشركة الآن. وقال دومين إن جهود الاحتضان تمثل 20٪ من أعمال Benitago وتنمو بنسبة 88٪ على أساس ربع سنوي. وأضاف أن الإيرادات الموحدة في الربع الثالث ارتفعت بنسبة 308٪ عن العام الماضي ، وكان هذا الربع “الربع الأكثر ربحية وتدفقاً نقدياً لشركة Benitago حتى الآن”.

وقد طورت الشركة منذ ذلك الحين خمس علامات تجارية دولية ، وتشغل أكثر من 10 علامات تجارية ولديها أكثر من 300 منتج جديد في طور الإعداد.

لا يعتقد Dohmen أن Benitago قد تمت من خلال عمليات الاندماج والاستحواذ ، ولكنه يعترف بأن عمليات الاستحواذ المستقبلية ستكون “أكثر استهدافًا” ، وبدلاً من إطلاق شبكة واسعة على Amazon ، “ستسعى فقط إلى العلامات التجارية التي تتناسب مع الاتجاه الاستراتيجي لعلاماتنا التجارية الحالية. “

وقال دومين: “نأسف لكوننا مفرطًا في التفاؤل وعدم توقع اتجاه هبوط التجارة الإلكترونية وارتفاع تكلفة رأس المال”. “نتحمل المسؤولية الكاملة ونحزن على انخفاض الفريق. لكننا متحمسون بشأن العلامات التجارية والمنتجات التي لدينا في طور الإعداد ، ونحن متحمسون للخروج من هذا الركود الأقوى بكثير “.