8 مفاهيم خاطئة شائعة حول التسويق الداخلي للتعليم الإلكتروني

التسويق الداخلي للتعلم الإلكتروني: المفاهيم الخاطئة الشائعة والحقيقة الكامنة وراءها

هناك الكثير من المعلومات عبر الإنترنت هذه الأيام بخصوص التسويق الداخلي. بينما تخبرك بعض المصادر أنه نهج لا يحتاج إلى صيانة يؤدي إلى نتائج فورية ، يدعي البعض الآخر أنه يجب عليك القفز على العربة أثناء استمرارها لأنها مجرد جنون قصير العمر. الحقيقة هي أن تسويق المحتوى يتطلب استثمار الوقت والموارد. ما زلت بحاجة إلى تحديد الأهداف ورسم خطة عمل مفصلة لتحقيق أفضل النتائج. لكن كل الجهود ستؤتي ثمارها إذا كنت تعرف القواعد الأساسية الأساسية وتجاوزت المعلومات المضللة. فيما يلي 8 مفاهيم خاطئة شائعة حول التسويق الداخلي للتعليم الإلكتروني والحقائق الكامنة وراءها.

تطهير 8 مفاهيم خاطئة للتسويق الداخلي للتعليم الإلكتروني

أشياء كثيرة في الحياة يساء فهمها ولا تحظى بالتقدير. يحدث الشيء نفسه في عالم الأعمال. ليس من السهل أن تفهم ما يحدث خلف الكواليس عندما يكون بإمكانك الحكم على النجاحات والفشل فقط. سواء كان ذلك في الرياضة أو في المحكمة ، ليس لدى عامة الناس أي فكرة عما يحدث خلف الأبواب المغلقة.

وبالمثل ، فإن التسويق الداخلي هو مجال عمل يساء فهمه بشكل متكرر. يتطلب الأمر إستراتيجية وجهداً لتحقيق النتائج. قد يبدو بناء إستراتيجية المحتوى أمرًا بسيطًا ، ولكن إذا كنت تعرف مقدار البحث والتخطيط والكتابة الذي حدث خلف الكواليس ، فسوف يذهلك ذلك. بالطبع ، أنا أتحدث عن الاستراتيجيات التي أثبتت جدواها والتي يمكن أن تساعد في ازدهار أعمال التعليم الإلكتروني الخاصة بك عبر الإنترنت ، وليس فقط كتابة المحتوى من أجل الكتابة. لحسن الحظ ، هناك الكثير من أفكار تسويق المحتوى التي يمكنك استخدامها في حملاتك القادمة.

تهدف هذه المقالة إلى القضاء على بعض الأساطير المحيطة بالتسويق الداخلي للتعليم الإلكتروني. في النهاية ، نهدف إلى مساعدة شركات التعليم الإلكتروني على إدراك الحقيقة. يمكن للتسويق الداخلي للتعليم الإلكتروني أن ينجح ، ولكن فقط إذا تعاملت معه بشكل صحيح واحترمت الوقت الذي يحتاجه لتحقيق النتائج.

لذا ، دعنا نوضح بعض أساطير التسويق الداخلي ، أليس كذلك؟

1. كلما زادت المواد التسويقية كلما كان ذلك أفضل

يعتقد بعض المسوقين أن الكمية تتفوق على الجودة. لا يتعلق الأمر بنوع المحتوى الذي تنشره ، ولكن بكميته. الحقيقة هي أن العملاء المحتملين يبحثون عن معلومات ذات قيمة مضافة ستساعدهم في حل مشكلة ، وليس سلسلة من عروض البيع المؤلفة من 500 كلمة تغمر خلاصات RSS أو وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. المفتاح هو التركيز على المحتوى عالي الجودة الذي يقدم للقراء نصائح ورؤى جديدة. هذه هي الطريقة للبقاء على صلة بالموضوع وكسبهم.

إذا كنت تريد كتابة محتوى يجلب لك نتائج ، فتأكد من قراءة هذا:

4 طرق سهلة لتحسين مهارات كتابة محتوى تحسين محركات البحث في مجال التعليم الإلكتروني

2. لا يمكن أن يكون لديك عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية

يعد دمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك فنًا. تحتاج إلى إضافتها بشكل عضوي بحيث تظل قابلة للقراءة ولا يتم الإبلاغ عنك بواسطة روبوتات محرك البحث. من ناحية أخرى ، إذا كان تكامل الكلمات الرئيسية قليلًا جدًا ، فقد لا تتمكن من تعزيز مُحسنات محركات البحث لديك. وبالتالي ، يرتكب العديد من المسوقين خطأ حشو العديد من الكلمات الرئيسية في محتواهم مما يفقد قيمتها. “كلما زاد مرحا” لا ينطبق في هذه الحالة. أنشئ قائمة من أربع إلى خمس كلمات رئيسية / عبارات لتضمينها في القطعة ، ثم استخدمها بحكمة. يفضل مرة واحدة لكل 100 كلمة.

إذا كنت تريد المزيد من نصائح تحسين محركات البحث ، فنحن نرحب بك لتنزيل أفضل ممارسات البحث في تحسين محركات البحث وكتابة المحتوى للكتاب الإلكتروني من أجل استراتيجية محتوى ناجحة.

3. نضمن لك نتائج فورية

صحيح أن التسويق الداخلي للتعليم الإلكتروني يعمل عادةً بشكل أسرع من التسويق الخارجي. ومع ذلك ، لا توجد ضمانات بأنك سترى على الفور زيادة في إحصائيات الموقع في اللحظة التي تنشر فيها مقالة التعلم الإلكتروني أو إعلان الدفع لكل نقرة. لا يزال الأمر يستغرق وقتًا للوصول إلى جمهورك وفهرسته بواسطة محركات البحث. ومع ذلك ، يمكنك تسريع العملية عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة والنشر على الأنظمة الأساسية التي تلبي احتياجات جمهورك المستهدف.

4. التسويق الداخلي هو مجرد اتجاه عابر

لا يزال بعض الناس يعتقدون أن التسويق الداخلي هو اتجاه ساخن من المؤكد أنه سيتلاشى في الأشهر أو السنوات القادمة. لكن الحقيقة البسيطة هي أنه في الواقع مستقبل التسويق. إنها طريقة عضوية أكثر للوصول إلى جمهورك وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. بدلاً من طباعة الإعلانات على الورق أو إرسال رسائل البريد الإلكتروني التي تنتهي في صندوق البريد العشوائي ، فأنت تبني الثقة. العملاء المحتملون المؤهلون هم المرشحون الأكثر احتمالاً للنقر على رابط المقالة أو الإعلان ، مما يعني أنك قادر على تحسين التحويلات. ببساطة ، إنه ليس جنونًا عابرًا.

إذا كنت من محبي التسويق الخارجي وترغب في دمج التسويق الداخلي ، فقد ترغب في التحقق من الاختلافات الرئيسية بين التسويق الداخلي والخارجي. ثم يمكنك تحديد المزيج المناسب لاحتياجاتك!

5. إنه عرض لشخص واحد

على الرغم من أنه يمكنك إطلاق حملة تسويقية داخلية بمفردك ، إلا أنها عادة ما تكون جهد جماعي. خاصة عندما تريد توسيع نطاق وصولك إلى جماهير غير مستغلة. هناك مجموعة متنوعة من المهام المتضمنة ، من إنشاء المحتوى والبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لمراقبة الإحصائيات وجمع التعليقات. وبالتالي ، قد ترغب في تكوين فريق يمكنه مساعدتك في تخصيص الموارد بشكل أكثر فعالية وتحقيق أهدافك التسويقية الواردة. يمكنك أيضًا اختيار الاستعانة بمصادر خارجية لمهام معينة للمحترفين. على سبيل المثال ، منشئو المحتوى الذين يمكنهم صياغة منشورات مدونة تجذب الانتباه.

إذا كنت تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية ، فإليك ما تقدمه أفضل وكالات تسويق المحتوى للعملاء.

6. إعلان PPC عفا عليه الزمن

كانت إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) موجودة منذ بعض الوقت. لذلك ، من السهل نسبيًا معرفة سبب ادعاء بعض النقاد أنها قديمة أو قديمة الطراز. ومع ذلك ، لا تزال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أداة تسويق داخلية فعالة للغاية يمكن أن تساعدك على التواصل مع جمهورك المتخصص. ناهيك عن التحكم في إنفاقك ، لأنك تدفع فقط عند نقر العملاء المحتملين. وأولئك الذين يقومون بالنقر يهتمون بالفعل بمنتج أو خدمة التعليم الإلكتروني الخاصة بك.

إذا كنت مهتمًا بإضافة أعمالك أو منتجك الخاص بالتعليم الإلكتروني في الدلائل المتخصصة ، فقم بإلقاء نظرة على هذه:

7. يمكنك الاعتماد فقط على وسائل التواصل الاجتماعي

تمنحك وسائل التواصل الاجتماعي الفرصة للتفاعل مع جمهورك وتحسين تعرضك على الإنترنت. لكنها ليست الأداة الترويجية الوحيدة المتاحة لك. في الواقع ، يجب أن يكون مجرد مكون واحد في حملة تسويق داخلية أكثر شمولاً. قم بنشر مقالات التعليم الإلكتروني ، وإنتاج مقاطع الفيديو ، وإطلاق إعلانات PPC لإكمال الحزمة. يمكنك أيضًا بدء مدونة للتعليم الإلكتروني أو استضافة أحداث مباشرة يمكن تسجيلها وتحويلها إلى مقاطع فيديو ترويجية.

إذا كنت تقصر إستراتيجيتك التسويقية الواردة على منشورات وصفحات ومجموعات وسائل التواصل الاجتماعي ، فستفقد الكثير.

8. من المستحيل قياس عائد الاستثمار بدقة

واحدة من أكثر الأساطير شيوعًا حول التسويق الداخلي للتعليم الإلكتروني هي أنه لا يمكنك قياس نتائجك بدقة. بالتأكيد ، قد ترتفع إحصائيات موقعك أو معدلات التحويل. ولكن كيف يمكنك تتبعه للعودة إلى إعلانات أو مقالات أو مقاطع فيديو معينة؟ الحقيقة هي أن التسويق الداخلي يأخذ في الواقع مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية والعائد على الاستثمار إلى المستوى التالي ، حيث يمكنك قياس النتائج في الوقت الفعلي ثم إجراء التغييرات اللازمة. على سبيل المثال ، حدد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الأفضل أداءً ، ثم استخدم كلمات رئيسية متشابهة أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الإعلانات المستقبلية ، أو حدد الفئة السكانية التي تنقر على المحتوى الخاص بك أكثر حتى تتمكن من تحويل تركيزك.

إذا كنت مهتمًا بعائد الاستثمار والوصول إلى مؤشرات الأداء الرئيسية ، فستحب قراءة ما يلي:

استنتاج

هذه مجرد 8 من المفاهيم الخاطئة الأكثر شيوعًا حول التسويق الداخلي التي يجب مراعاتها في التعليم الإلكتروني. يكمن سر بناء علامتك التجارية للتعليم الإلكتروني بنجاح وتوسيع وجودك عبر الإنترنت في التواصل مع آفاقك. قدم لهم محتوى ثاقب يلبي احتياجاتهم واستخدم مجموعة واسعة من المنصات لتوسيع نطاق وصولك.

قم بتعيين حدود الإنفاق الخاصة بك ومراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك في الوقت الفعلي. اشترك في إعلانات الدفع لكل نقرة الخاصة بـ eLearning Industry لتحقيق أهدافك التسويقية ، حتى لو كانت ميزانيتك محدودة.