يُطلق Post ، وهو بديل Twitter يدفع للناشرين عبر المعاملات الدقيقة ، الإصدار التجريبي العام

بريد، أحد أنواع تويتر البديلة التي تعيد التفكير في كيفية تعامل الناشرين مع وسائل التواصل الاجتماعي – وكيف ينبغي عليهم تحقيق الدخل من قرائهم – فتحت أبوابها للجمهور. اكتسبت الشركة الناشئة ، مثل الشركات الأخرى في هذا المجال ، أرضية في أعقاب استحواذ Elon Musk على Twitter حيث بدأ الكثيرون في البحث عن مكان جديد لقراءة ومناقشة الأخبار أو مشاركة أفكارهم مع متابعيهم. لكن لا يريد Post أن يكون مجرد نسخة أخرى من Twitter. بدلاً من ذلك ، هدفها هو تطوير منصة حيث يمكن للناشرين تحقيق إيرادات من المدفوعات الصغيرة – أي حيث يدفع المستخدمون مبلغًا صغيرًا من المال لقراءة الأخبار الفردية.

يمكن أن يشمل ذلك مقالات من وسائل الإعلام التقليدية التي كان من الممكن أن تكون وراء نوع من حظر الاشتراك المدفوع القائم على الاشتراك ، ولكن يمكن أن يشمل أيضًا أنواعًا أخرى من الوسائط ، مثل النشرات الإخبارية بالاشتراك ، أو حتى المحتوى المجاني المدعوم بالإعلانات والذي يتم تقديمه في مكان آخر. هذا الأخير كان مصدر بعض نقد من أجل Post ، على غرار من سيدفع مقابل الأخبار التي يمكن أن تحصل عليها مجانًا في مكان آخر؟

لكن هذا الرد ينسى بسهولة التجربة البائسة المتمثلة في قراءة الأخبار المجانية على شبكة الإنترنت اليوم.

الإعلانات والعروض الترويجية الداخلية موجودة في كل مكان – حتى في منتصف المقالات أثناء التمرير لأسفل. يتم تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا ، غالبًا في النوافذ المنبثقة الخاصة بها. تظهر لافتات الموافقة على ملفات تعريف الارتباط ، في محاولة لخداعك للموافقة على تسليم المزيد من البيانات. تطالب بشراء اشتراك أو الاشتراك في النشرة الإخبارية للناشرين المنبثقة أعلى الشاشة ، مما يجبرك على رفضها.

يشرح مؤسس Post ومديرها التنفيذي نعوم باردينالرئيس التنفيذي السابق لـ Waze في Google ، وجد الناشرون شركاء Post بالفعل أن المستخدمين يرغبون في قراءة الأخبار في خلاصتهم ، بدلاً من الانتقال إلى مواقع الويب الخارجية – حتى لو كان القيام بذلك أكثر تكلفة.

“تذهب إلى العديد من المواقع الإخبارية اليوم وتتعرض للقصف من خلال هذه الإعلانات ونماذج التقاط البريد الإلكتروني والاشتراكات … أردت فقط قراءة مقال واحد. وأردت قراءته لأن شخصًا ما شاركه. لذلك ، معاملة لمرة واحدة ، ولكنك تعرضت للقصف “، كما يقول.” نعتقد أنه من خلال تجربة مستخدم رائعة ، والتسعير المناسب ، وعدم الاحتكاك ، يمكننا إضافة نموذج عمل جديد إلى عالم الإعلانات . ” [or] الاشتراك. “

أخبر باردين TechCrunch أنه عند التحدث مع الناشرين ، وافقوا عمومًا على أطروحة الشركة الناشئة – وهي أن هيكل الاشتراك الحالي ، خارج New York Times و The Wall Street Journal – ليس جيدًا للناشرين. إنهم يقرون بأن حركة مرور موقع الويب من مشاركات الوسائط الاجتماعية لا تحول الزوار في كثير من الأحيان إلى مشتركين وأن المشتركين لا يمثلون سوى جزء بسيط من جمهورهم الأكبر.

يتفق الجميع على وجود مشكلة. لا أحد يريد أن يكون الأول “، كما يقول ، متحدثًا عن صراعات Post الأولية مع تبني الناشر.

تم إطلاق موقع Post نفسه لأول مرة في نوفمبر 2022 في إصدار تجريبي مغلق نما إلى 650 ألف شخص في قائمة الانتظار الخاصة به. من بين هؤلاء ، أنشأ 430.000 شخص بالفعل حسابًا. وذلك عندما لاحظ الناشرون.

مع دخول Post الآن فترة تجريبية عامة ، فإن Twitter عازم على إغضاب الناشرين تجريد شاراتهم التي تم التحقق منها إذا لم يدفعوا. يعرض Post بدلاً من ذلك الدفع للناشرين. هذا له بعض التعادل. تضم الشركة اليوم 25 ناشرًا متميزًا وعدة مئات في مراحل مختلفة. البعض ، مثل ناشري الأخبار المحليين ، ينتظرون إضافة وظائف إضافية إلى النظام الأساسي.

عند الإطلاق ، اشتركت Post في شركاء بما في ذلك The Boston Globe و The Brookings Institution و Fortune و The Independent و Insider و LA Times و NBC News و Politico و ProPublica و Reuters و Semafor و SF Chronicle و MIT Technology Review و USA Today و Wired و World Politics Review و Yahoo Finance.

تقوم بعض هذه المنافذ بالنشر يدويًا ، بينما يقوم البعض الآخر بتجربة المدفوعات المصغرة ، والبعض الآخر يقوم بالأمرين معًا. أولئك الذين جربوا خيار المدفوعات المصغرة هم Fortune و The Independent و LA Times و Reuters و MIT Technology Review و USA Today و Wired.

يدعي باردين أن متوسط ​​تكلفة الألف ظهور التي يحصل عليها الناشرون من منصة Post هي 25 دولارًا لمنشور مدفوع. حصلت المقالة الأعلى على 300 دولار لكل ألف ظهور. لكنه يضيف أن الناشرين يحققون أيضًا في المتوسط ​​1.30 دولارًا للتكلفة لكل ألف ظهور من منشوراتهم المجانية عن طريق التبرعات والنصائح.

يتيح مستخدمو منصة المدفوعات المصغرة Post ، التي يتم تشغيلها بواسطة Stripe ، للمستخدمين شراء مجموعة من النقاط في حزم من 300 (4.20 دولارًا) إلى 10000 (126.70 دولارًا). عندما تصل إلى المستويات الأعلى – 1500 أو 5000 أو 10000 نقطة ، ستحصل على خصم على مشترياتك. يحقق Post إيرادات من خلال أخذ نسبة صغيرة من هذه المبيعات ، على غرار Twitch.

لا تشارك Bardin أرقام قاعدة المستخدمين النشطة الحالية في Post ، ولكنها تقول أنه عندما ينفد الأشخاص من 50 نقطة مجانية تم منحها عند التسجيل ، فإن 80٪ قد أدخلوا معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم لشراء المزيد. هذا رقم واعد ، لكن ما زالت الأيام الأولى لهذه الشركة الناشئة. بعد كل شيء ، لم يكتسب موقع Twitter أبدًا جاذبية كبيرة في السوق ، كما أن بدائل Twitter لديها تلة أكثر صعوبة لتسلقها أثناء محاولتها جذب قاعدة مستخدمين سائدة.

إن ما يختاره الناشر لتحصيل رسوم مقابل مقالاته متروك له – لقد رأينا نقطة منخفضة تصل إلى نقطة واحدة (انظر الصورة على اليمين) ، وتصل إلى 89 نقطة عند التمرير في خلاصتنا. بمرور الوقت ، تخطط Post لإضافة خيارات دفع أخرى ، مثل “ادفع ما تريد” (والذي يمكن أن يتضمن أيضًا عدم دفع أي شيء ، إذا اخترت) ، وخيار “شراء واحد ، ومشاركة واحد” ، وخيار حيث المقالات القليلة الأولى شهريا مجانا.

الموقع ، على غرار ما قبل Elon Twitter ، لديه أيضًا عدد من القواعد حول سلوك المستخدم. سوف يطرد الناس لكسرهم ولكنهم لا يعرفون حتى الآن كيف سيرسم الخط الفاصل بين الحظر المؤقت والدائم. نهجها في “حرية التعبير” – وهو أمر أثار الكثير من الذعر في عصر إيلون – بسيط إلى حد ما.

“عندما يتعلق الأمر بالناس ، ليس لديك الحق في أن تكون أحمق. هذا ليس حقًا من حقوق الله في الدستور ، لذا ، إذا كنت ترغب في ذلك ، اذهب إلى مكان آخر. نحن لا نحتاجك. ليس عليك أن تكون أحمق هنا “.

بالإضافة إلى ذلك ، تهدف Post إلى الاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي لتخصيص موجز الأخبار لمستخدميها النهائيين – وهي فكرة يتم تجربتها الآن بواسطة Artifact ، التطبيق الإخباري من مؤسسي Instagram. تتوقع Post أيضًا ، كتجربة تغذية الأخبار ، أن العديد من مستخدميها لن يكونوا منشئي محتوى نشطين بأنفسهم. في الواقع ، هناك ملف المثل القديم على الإنترنت تنص على أن معظم الأشخاص في خدمة ما يستهلكون المحتوى ، لكن لا يشاركون أو ينشئون. ومع ذلك ، غالبًا ما يتم نسيان هذه الغالبية العظمى عند بناء الخدمات.

لا ينشرون. لا تسمعهم ، “يقول باردين. لكنه يضيف ، “هم الجمهور من نواح كثيرة”.

يتابع “75٪ من مستخدمي Twitter لم يغردوا أبدًا”. “يستخدمه الناس لاستهلاك المعلومات ، ولكنه مصمم للأشخاص الذين ينشئون المعلومات .. هناك الكثير من الأشياء التي أعتقد أننا كنا سنقوم بها جميعًا بشكل مختلف مع Twitter إذا بدأنا اليوم.”

تعكس خدمة البريد بشكلها الحالي هذه الفلسفة. إنه مكان أكثر للتمرير وقراءة الأخبار ولكنه يفتقر إلى المحادثات النشطة حول الأخبار التي تحدث على منصات أكبر مثل Twitter ، أو حتى البدائل الأحدث مثل T2 أو Mastodon. ولكن قد تأتي هذه المشاركة في الوقت المناسب ، حيث تعتزم Post أن تتبنى في نهاية المطاف ActivityPub – البروتوكول الذي يدعم المصدر المفتوح ، واللامركزية Mastodon و Fediverse الأوسع. باعتباره تطبيقًا مترابطًا ، يمكن أن يكتسب Post استخدامًا أكثر نشاطًا.

يخبرنا باردين: “بدأنا البناء في ماستودون … نحن نحب ما تفعله ماستودون”. “وبلوسكي هو نهج آخر ، ولكن نفس المفهوم” ، كما يقول. “سنضيف التكامل مع Mastodon وغيرها.”

لا يزال هذا أبعد من ذلك بكثير – إنه ليس قيد الإعداد لعام 2023 ، كما نفهم ذلك.

لقد بدأنا الشركة للتو في مايو. لقد كنا في حوالي أقل من عام. لدينا الكثير من الأشياء التي نريد القيام بها – لا نريد حصر أنفسنا في دعم البروتوكولات الأخرى في هذه المرحلة. بمجرد أن نبني النواة ونحبها ، يمكننا أن نرى بالضبط كيف يمكن أو لا يمكن توصيل هذه البروتوكولات ، “يقول باردين.

بينما لا تتحدث Post عن الاستخدام النشط ، شهد الموقع ذروة حركة المرور بأكثر من 5.19 مليون زيارة شهرية في ديسمبر 2022 ، وفقًا لبيانات من مماثل ويب. انخفض هذا منذ ذلك الحين إلى أكثر من 921000 زيارة في مارس 2023 (اعتبارًا من 27 مارس). تقدر الشركة أن Post كان لديه حوالي 946.120 مستخدمًا يوميًا في آخر 28 يومًا. ليس سيئًا بالنسبة لسوق alt-Twitter المزدحم هذه الأيام ، حيث يوجد ماستودون الآن 1.2 مليون نشاط شهريًاللمقارنة.

مقرها في نيويورك مع فريق موزع مكون من 20 شخصًا ، بما في ذلك المؤسس المشارك نويل بارونرفعت المشاركة جولة البذور من Andreessen Horowitz (a16z) ، وكذلك Scott Galloway ، أستاذ في جامعة نيويورك ومعلق تقني. صحفية وادي السيليكون كارا سويشر أيضا قال تنصح الشركة الناشئة. الشركة لا ترفع حاليًا ولكنها تقوم بالتوظيف.