يمنح التمويل الجديد العلامة التجارية Smalls لأطعمة القطط طريقًا إلى البيع بالتجزئة لأول مرة

نمت صناعة الحيوانات الأليفة بسرعة خلال السنوات الثلاث الماضية ، حيث قرر الناس ، الذين علقوا في منازلهم أثناء الوباء ، إضافة صديق فروي إلى أسرهم. يقول المحللون إن هذه الصناعة ، حيث بلغ الإنفاق 118 مليار دولار في عام 2019 ، لم تتم بنمو كبير و توقع أنه سيتضاعف بحلول عام 2030 إلى 277 مليار دولار.

يهيمن أصحاب الكلاب على هذه الفئة بشدة – ينفق أصحاب الكلاب ، في المتوسط ​​، 1480 دولارًا سنويًا ، بينما ينفق مالكو القطط متوسط ​​902 دولارًا سنويًا ؛ لذلك ، هناك الكثير من المنتجات التي تركز على الكلاب ، بما في ذلك الطعام.

حاولت بعض الشركات الناشئة في مجال الحيوانات الأليفة منح مكانة متساوية لكل من الكلاب والقطط ، على سبيل المثال ، The Farmer’s Dog ، وهي علامة تجارية لأطعمة القطط الموجهة للمستهلكين. سمولز يقول المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي مات ميشيلسون إنه منافس وثيق. ومع ذلك ، هناك عدد قليل نسبيًا يلبي احتياجات القطط فقط. سمولز من بين مجموعة صغيرة تضم Cat Person و Ziggy و Made by Nacho و KatKin.

قال مايكلسون لموقع TechCrunch: “لقد أصبح من الواضح حقًا أنه أثناء الوباء ، كان التبني يرتفع بسرعة كبيرة”. “لقد تجاوزت عملية تبني القطط سرعة تبني الكلاب ، لذلك توقعنا أن تسخن الفئة وأن يكون هناك المزيد من الابتكار في هذه المرحلة. ومع ذلك ، ما زلنا وحدنا حقًا في جلب الطعام الطازج إلى هذه الفئة ولآباء القطط. كانت تلك مفاجأة لنا. نعتقد أن هناك مظهرًا مستمرًا للتحيز الثقافي ضد القطط وتجاه الكلاب في الولايات المتحدة “.

بعد خمس سنوات وأكثر من أربع عمليات تقديم للمنتجات بعد ذلك ، يقوم مايكلسون والشريك المؤسس كالفن بون بتوجيه الشركة لأخذ الأمور بأيديها والتوسع من خلال افتتاح أول مقهى قطط من نوعه والبدء في البيع بالتجزئة ، على حد قول مايكلسون. تم دعم هذا بمبلغ 19 مليون دولار في تمويل السلسلة B في جولة أغلقت في منتصف عام 2022.

جمعت الشركة الآن ما مجموعه 34 مليون دولار ، بما في ذلك 9 ملايين دولار من السلسلة A التي غطتها TechCrunch في عام 2020. لم يكشف مايكلسون عن تقييم الجولة الأخيرة ، لكنه أطلق عليها اسم “الجولة الصعودية”.

يقود السلسلة B مجموعة من المستثمرين الحاليين مؤسس Collective و Companion Fund و Left Lane Capital وتضم أيضًا مستثمرين جددًا مثل Valor Capital و 301 INC وذراع رأس المال الاستثماري لشركة General Mills وصندوق الوقف التابع لجامعة ولاية أوهايو.

بالإضافة إلى مقهى القطط ، الذي سيفتتح في نيويورك في الخريف ، وإطلاق متاجر التجزئة ، فإن العاصمة الجديدة تمكن سمولز من زيادة عدد موظفيها بنسبة 25٪. تضم الشركة حاليًا 50 شخصًا.

تضاعفت العلامة التجارية عامًا بعد عام في كل من العملاء والإيرادات منذ عام 2017 ، حيث نمت إلى ثمانية أرقام في المبيعات لإطعام أكثر من 100000 قطط. وقال مايكلسون إنه وسط كل هذا النمو ، فإن سمولز أيضًا لديه طريق للربحية.

قال مايكلسون: “ما زلنا شريحة صغيرة من فئة 12 مليار دولار”. “يمكن لأي شخص الإعلان على التلفزيون أو مترو الأنفاق ، ولكن Smalls فقط هي التي يمكنها فتح مقهى للقطط وهذا أمر منطقي. هذا مثال على العديد من الأشياء التي نريد القيام بها لبناء العلامة التجارية. القطعة الأخرى تواصل الاستثمار في ابتكار المنتجات. تعتبر الأطعمة الطازجة فئة سريعة النمو للغاية ، ونعتقد أن هناك متسعًا كبيرًا لها ، لكننا نحتاج إلى أن نتقدم خطوة واحدة وخطوتين عن هذه الفئة لمواصلة تقديم أطعمة صحية ومنتجات صحية إلى السوق “.