يقدم موقع YouTube إعلانات غير قابلة للتخطي مدتها 30 ثانية إلى أجهزة التلفزيون

يجعل YouTube خدمته أكثر جاذبية لمشتري الإعلانات التلفزيونية من خلال عرض إعلان جديد أعلن يوم الأربعاء في حدثها السنوي على YouTube Brandcast مقدمًا في نيويورك. قالت الشركة إنها ستقدم إعلانات غير قابلة للتخطي مدتها 30 ثانية على أجهزة التلفزيون المتصلة والتي ستحل محل الإعلانات المتتالية التي تبلغ مدتها 15 ثانية والتي يتم عرضها اليوم عندما يستهدف المعلنون أفضل مقاطع الفيديو من خلال برنامج YouTube Select.

تم إطلاقه في عام 2020 ، تحديد يوتيوب كان جزءًا من جهود الشركة المستمرة لتلبية احتياجات المسوقين الذين يرغبون في ضمان أن أموال إعلاناتهم ستذهب إلى محتوى فيديو عالي الأداء وآمن للعلامة التجارية أيضًا. يوفر البرنامج للمعلنين إمكانية الوصول إلى مجموعة أكثر تنظيماً وعالية الجودة من المبدعين والناشرين عبر فئات مختلفة ، مثل الموسيقى والرياضة والألعاب والطعام والترفيه والتكنولوجيا والمزيد.

وقالت الشركة ، نقلاً عن بيانات داخلية ، إن موقع YouTube Select اليوم قد وصل إلى أكثر من 70٪ من مرات الظهور على شاشة التلفزيون.

الآن ، سيتمكن معلنو YouTube من استهداف حملاتهم عبر مقاطع الفيديو هذه بإعلانات أطول مدتها 30 ثانية ، والتي يقول موقع YouTube إنها تتماشى بشكل أفضل مع أهداف المعلن وتتيح “سرد قصص أكثر ثراءً”. كما يعني أيضًا أنه يمكن للمعلنين إعادة استخدام الضمانات الموجودة لديهم ، بدلاً من إنشاء محتوى أقصر للوصول إلى جمهور YouTube فقط. وفي الوقت نفسه ، يعتقد موقع YouTube أن المشاهدين في المنزل من المرجح أن يتقبلوا إعلانات أطول مدتها 30 ثانية عند المشاهدة على الشاشة الكبيرة ، لأن هذا أمر شائع بالفعل عند مشاهدة التلفزيون.

تأتي الميزة جنبًا إلى جنب مع إضافة إعلانات “إيقاف مؤقت” على أجهزة التلفزيون المتصلة ، والتي ستسمح للمعلنين بعرض علامتهم التجارية عند إيقاف مقطع فيديو مؤقتًا.

تأتي تحديثات تجربة الإعلان في أعقاب تقرير Nielsen الذي وجد موقع YouTube (باستثناء YouTube TV) كانت خدمة البث الوحيدة في الولايات المتحدة التي زادت وقت المشاهدة، حيث رفضت شركات أخرى مثل Netflix و Disney + و HBO Max و Prime Video و Peacock و Hulu أو بقيت ثابتة. ارتفع معدل مشاهدة YouTube بنسبة 1.5 ٪ من 27 مارس إلى 30 أبريل 2023 ، أو زيادة قدرها 0.3 نقطة مشاركة. وجد التقرير.

كانت الشركة تطارد دولارات الإعلانات التلفزيونية لبعض الوقت من خلال تقديمها في TV Upfronts. قد تكون هذه هي الخطوة الصحيحة للبث المباشر ، حيث لن يسمح لها فقط بفرض رسوم على أسعار الإعلانات التلفزيونية ، بل إن ما يقرب من نصف إجمالي مشاهدي YouTube في الولايات المتحدة يتم الآن على أجهزة التلفزيون ، ذكرت المعلومات مسبقا في هذا الشهر.

بما في ذلك YouTube TV ، وصل YouTube إلى أكثر من 150 مليون شخص عبر أجهزة التلفزيون المتصلة في الولايات المتحدة الشهر الماضي ، كما أعلن موقع يوتيوب في براندكاست.

بالإضافة إلى الإعلانات غير القابلة للتخطي والإيقاف المؤقت ، قال YouTube إن المعلنين سيتمكنون قريبًا من الوصول إلى مشجعي كرة القدم عبر مجموعة كاملة من محتوى NFL ، بما في ذلك الألعاب الحية على YouTube TV وقنوات Primetime ، أو عند مشاهدة مقاطع الفيديو المميزة أو التعليقات بعد اللعبة أو غير ذلك. . المحتوى ذي الصلة. بالإضافة إلى ذلك ، كجزء من شراكتها مع اتحاد كرة القدم الأميركي ، فإنها تضيف سلسلة شورتات أصلية جديدة على قناة NFL على YouTube بعد بدء موسم كرة القدم ، “NFL Creator of the Week”.

بالطبع ، أوضح موقع YouTube نقطة للترويج لإمكانيات الذكاء الاصطناعي الخاصة به أيضًا في الحدث ، مشيرًا إلى أن Google AI يمكن أن يساعد المعلنين في العثور على أفضل مزيج من التنسيقات للوصول إلى أهداف حملتهم ، من بين أشياء أخرى.