يخطط Twitch لخفض إيرادات الاشتراك لبعض اللاعبين البارزين في الدفع نحو الإعلانات

تخطط Twitch لتوحيد اتفاقية تقاسم الإيرادات مع شركات البث ، وإعادة تشكيل مشهد الأرباح لكبار المبدعين الذين تمكنوا تاريخيًا من جني جزء أكبر من الأموال التي يجنونها من خلال الاشتراكات المدفوعة على المنصة.

في مشاركة مدونة في يوم الأربعاء ، أوضح رئيس Twitch ، دان كلانسي ، أنه في حين أن “الغالبية العظمى” من أجهزة البث لديها حصة أرباح بنسبة 50/50 للاشتراكات المدفوعة ، فقد تم في الماضي تقديم مجموعة فرعية من منشئي المحتوى لشروط اشتراك متميزة أدت إلى الحصول على صفقة أفضل بنسبة 70/30 . تبدأ اشتراكات Twitch من 4.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا ، مما يوفر للمشاهدين طريقة لدعم البث المفضل لديهم أثناء تلقي وصول خاص وامتيازات في المقابل.

قال كلانسي: “هذا ليس شيئًا تحدثنا عنه علنًا ، لكن مثل هذه الصفقات معروفة داخل مجتمع البث المباشر”. على ما يبدو ، لم يكن لدى Twitch حقًا معايير صارمة وسريعة تحدد من حصل على تقسيم أفضل للإيرادات. توقفت الشركة عن إدخال برامج بث جديدة في صفقة الحبيبة منذ أكثر من عام ، وفقًا لكلانسي ، لكن أي شخص لديه شروط أفضل يجب أن يحتفظ بها في الوقت الحالي.

أشارت الشركة إلى أن أكثر من 22000 شخصًا في منتدى التعليقات قد طلبوا من النظام الأساسي نقل جميع المبدعين إلى تقسيم الاشتراك بنسبة 70/30 ، ولكن هذا ليس ما سيحدث.

كتب كلانسي: “كما فكرنا في كيفية تعاملنا مع هذه الصفقات المميزة ، أدركنا بعض المشاكل”. أولا ، لم نتحلى بالشفافية بشأن وجود مثل هذه الصفقات. ثانيًا ، لم نكن متسقين في معايير التأهيل ، وذهبوا عمومًا إلى شركات البث الأكبر حجمًا. أخيرًا ، لا نعتقد أنه من المناسب لمن لديهم عقود قياسية أن يكون لديهم إيرادات متنوعة بناءً على حجم جهاز البث “.

يقول كلانسي إنه من الناحية المثالية “ستكون جميع أجهزة البث على نفس مجموعة المصطلحات بغض النظر عن الحجم” ، لكن تبديل المصطلحات بشكل مباشر سيؤثر بشكل غير متناسب على بعض لاعبي تويتش الأساسيين الذين ساعدوا في بناء النظام الأساسي إلى ما هو عليه الآن.

الحل الذي استقر عليه Twitch في الوقت الحالي هو السماح لمستخدمي البث المباشر الذين لديهم صفقة متميزة بالحفاظ على 70 ٪ من أول 100000 دولار. بعد ذلك ، سيتم إعادتهم إلى تقسيم الأرباح غير المتميز بنسبة 50/50. سيتم تنفيذ التغييرات بعد يونيو 2023 ، ولكن فقط عندما يحين موعد تجديد عقد جهاز بث معين.

وقال كلانسي: “بالنسبة لأولئك المتأثرين ، أردنا التأكد من أن التأثير كان ضئيلًا – ليس فقط من خلال منحهم متسعًا من الوقت قبل دخول الصفقة حيز التنفيذ – ولكن أيضًا من خلال تقديم طريقة بديلة لكسب الإيرادات”.

هذا البديل برنامج عائدات الإعلانات Twitch. في حزيران (يونيو) ، أعلنت الشركة أنها ستتحول من نموذج الدفع الثابت لكل 1000 ظهور للإعلان إلى “نموذج حصة الإيرادات على أساس النسبة المئوية” الذي يمنح القائمين بالبث 55٪ من الإيرادات لكل إعلان يعرضونه. جادل Twitch بأن التغيير في مدفوعات الإعلانات سيدفع في نهاية المطاف معظم اللافتات الإعلانية بنسبة 50 إلى 150 ٪ أكثر مقابل الإعلانات التي يعرضونها على البث. أعلنت الشركة في ذلك الوقت أن التغيير لا يؤثر فقط على Twitch Partners – سيتم أيضًا تقديم اللافتات في برنامج التابع من المستوى الأدنى لـ Twitch بنسبة 55 ٪.

في أغسطس ، أسقطت Twitch متطلباتها الحصرية لـ Twitch Partners – طبقة المبدعين التي تفتح المجموعة الكاملة من أدوات تحقيق الدخل على المنصة. يسمح التغيير لكبار المبدعين أيضًا بجني الأموال من الخدمات المنافسة مثل YouTube ، على الرغم من أنه لا يزال يمنعهم من البث المتزامن للدفق الكامل لمعظم التطبيقات الاجتماعية. التغيير يمكن أن يساعد تحافظ Twitch على أفضل مواهبها على المنصةخاصةً مع التغييرات التي طرأت على نظام الإيرادات في الطريق ، على الرغم من أن تقسيم أرباح الاشتراك بنسبة 70/30 في YouTube على وشك أن يبدو أكثر جاذبية نظرًا للتغييرات.

إذا كان كل هذا يبدو فوق اللوحة ، فقد لا يكون الأمر بهذه البساطة. على الرغم من الضغط من أجل التوحيد والشفافية ، لا يزال Twitch يخصص مساحة كبيرة للمناورة للتفاوض مع كبار اللاعبين الذين من غير المحتمل أن يكونوا سعداء برؤية عائدات اشتراكهم في نهاية المطاف تنخفض بنسبة 20٪ ، حتى مع التغييرات في عائدات الإعلانات.

وكتب كلانسي: “إنها حقيقة أعمالنا أننا سنواصل ، في حالات نادرة ، التفاوض على الاتفاقيات الجمركية على أساس كل حالة على حدة”. “ومع ذلك ، فقد قللنا عدد المرات التي نقدم فيها هذه الصفقات والقيمة الإجمالية لهذه الصفقات.”