نموذج الأعمال الوحيد القابل للتطبيق في Tumblr هو القرف
نموذج الأعمال الوحيد القابل للتطبيق في Tumblr هو القرف
بينما يكافح Elon Musk لجعل الأشخاص يمنحون Twitter 8 دولارات شهريًا مقابل شيك أزرق ، كانت لدى Tumblr فكرة: ماذا لو استخدموا 8 دولارات مقابل عدم عرض أحدهم ، ولكن اثنين الشيكات الزرقاء؟
نعم ، يمكنك شراء شيكين باللون الأزرق بشكل شرعي لمدونة Tumblr الخاصة بك. للسعر المنخفض والمنخفض 7.99 دولارًا. كما كتب Tumblr في ملف الرسمية نشر ، “هذا أرخص من بعض الأماكن الأخرى ، عندما تفكر في أنك لا تحصل على علامة واحدة بل علامتي اختيار لمدونتك.”
إذا واصلت دفع Tumblr ، يمكنك الحصول عليها حتى أكثر الشيكات الزرقاء. هل تريد 10 شيكات زرقاء؟ سيكون ذلك حوالي 40 دولارًا.
كافح Tumblr لتحقيق الدخل من وجوده بالكامل. تم الاستحواذ على Tumblr من قبل Yahoo (الشركة الأم لـ TechCrunch) مقابل 1 مليار دولار في عام 2013 ، ولكن عندما بيعت مرة أخرى لشركة Automattic في عام 2019 ، كان الأمر يستحق 3 ملايين دولار فقط.
كان نجاح Tumblr كمنصة لوسائل التواصل الاجتماعي في خطر أكبر منذ أن حظرت المواد الإباحية في 2018 لحماية وجودها في متجر التطبيقات. في العام الماضي وحده ، حاولت شركة Automattic الحصول على Tumblr لكسب المال من خلال التصفح الخالي من الإعلانات المدفوع ، ومنتج الاشتراك ، ووعاء البقشيش ، مما يشير إلى بعض ميزات المنشئ المدفوعة الأولى على موقع التدوين طويل الأمد. لكن على الرغم من النمو حنين للماضي بالنسبة إلى Tumblr ، فشلت المنصة في زيادة قاعدة مستخدميها بشكل كبير منذ حظر المواد الإباحية ، عندما خسرت 30٪ من حركة المرور على شبكة الإنترنت.
كان طرح Tumblr الأولي لطرح الاشتراك في Post + عبارة عن فوضى ، حيث كان المستخدمون قلقين من أن الواقع القاسي للرأسمالية سيغير جنة قاعدتهم الجماهيرية. لكن مستخدمي Tumblr أثبتوا رغبتهم الشديدة في دفع المال مقابل شيئين: التصفح الخالي من الإعلانات والقذف.
وفقًا لبيانات من SensorTower ، شهد تطبيق Tumblr للهاتف المحمول ما يقرب من 507000 دولار في الإنفاق الاستهلاكي منذ أبريل. كان ذلك الشهر عندما أعلن Tumblr عن Blaze ، وهي ميزة تتيح للمستخدمين الترويج لمنشوراتهم الخاصة. ليس من قبيل الصدفة ، ظهور Blaze لأول مرة في 4/20 بنقاط سعر تنتهي بـ 4.20 دولار.
على نظام أساسي مثل Facebook ، عادةً ما تكون المشاركات التي يتم الترويج لها للشركات. على Tumblr ، تُستخدم منشورات Blazed بشكل شائع لجعل الأشخاص الآخرين يشهدون على المحتوى الملعون الخاص بك.
أهم عمليات الشراء داخل التطبيق في Tumblr (من أبريل إلى 10 نوفمبر 2022). اعتمادات الصورة: برج الاستشعار
منذ إطلاق Blaze ، كانت أهم خمس عمليات شراء داخل التطبيق في Tumblr هي التصفح الخالي من الإعلانات (شهريًا وسنويًا) ، ونقطتان لسعر Blaze و… crabs. نعم ، سلطعون. في يوليو ، تمبلر مضاف ميزة تسمح لك بإرسال سلطعون لشخص ما يرقص حول لوحة القيادة الخاصة به ليوم واحد ، والآن ، ولدت السرطانات عمليات شراء داخل التطبيق أكثر من Post +.
تم إطلاق ضربة Tumblr المدفوعة في التحقق من Twitter للتو ، لذلك لا يمكننا تحديد مدى ربحيتها. ولكن إذا كان تاريخ Tumblr يمثل أي مؤشر ، فيجب أن يكون هذا بمثابة ضربة قاضية مالية ، حيث يبدو أن مستخدمي Tumblr يريدون حقًا شراء أشياء عديمة الفائدة.
وفقًا لشركة التحليل المشابهة ويب ، لم تشهد Tumblr ارتفاعًا كبيرًا في الزيارات الشهرية في جميع أنحاء العالم على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب بعد أن أطلقت ميزات تحقيق الدخل من منشئي المحتوى في صيف عام 2021. ومع ذلك ، فإن Tumblr تولد المزيد من الاهتمام الآن لأننا نعيش في عالم يعيش فيه Elon Musk يمتلك تويتر. شهدت الشبكات الاجتماعية البديلة الأخرى تدفقاً للمستخدمين الجدد أيضًا – ضاعفت Mastodon تقريبًا قاعدة مستخدميها حتى الآن هذا الشهر.
غرد Matt Mullenweg ، الرئيس التنفيذي لشركة Automattic (الشركة التي تمتلك Tumblr) ، بأن تنزيلات تطبيق Tumblr ارتفعت بنسبة 58٪ في الأسبوع الماضي. قد يكون هذا لأن Twitter يبدو الآن وكأنه موقع جهنمي أكثر من Tumblr تحت ملكية Musk ، أو لأن Tumblr قد غيرت موقعه للتو إرشادات المجتمع. الآن ، يسمح Tumblr بالعُري ، ولكن ليس “التصوير المرئي لأفعال جنسية صريحة”. اتخذ بعض المقيمين على الإنترنت هذا التغيير في السياسة ليعني أن المواد الإباحية قد عادت ، ولكن في المرة الأخيرة التي تحققنا فيها ، تندرج الإباحية عمومًا في فئة “التصوير المرئي لأفعال جنسية صريحة”.
إذا كنت تتطلع إلى القفز من Twitter حيث يتم تسوية Elon Musk كمالك جديد له ، فأنا أكره أن أشرح الأمر لك: قد لا يكون Tumblr هو نعمة الإنقاذ (إلا إذا كنت من محبي Superwholock السابقين الذين كتابك المفضل هو “Gideon the Ninth” ، وفي هذه الحالة ، ربما لا تزال على Tumblr على أي حال). ولكن لكي نكون منصفين ، من المحتمل ألا يصبح أي من بدائل Twitter التي يتم تداولها – لا ، ولا حتى Mastodon – هو Twitter الجديد.
بغض النظر ، لدى Tumblr الآن شيء لا يمتلكه Twitter: اثنين العلامات الزرقاء.