ميزة “الاشتراكات” الجديدة في Twitter هي نفسها ميزة “المتابعون المتميزون”

“بدءًا من اليوم ، سيشارك Twitter عائدات الإعلانات مع منشئي الإعلانات التي تظهر في سلاسل ردودهم” ، قال مالك موقع Twitter Elon Musk غرد(يفتح في علامة تبويب جديدة) منذ أكثر من شهرين.

لم يحدث هذا بعد ، ولا يزال Twitter أحد منصات التواصل الاجتماعي الكبيرة القليلة التي لا تقدم نموذجًا لإيرادات مشاركة الإعلانات لمنشئي المحتوى.

ومع ذلك ، أعلن ماسك يوم الخميس عن شيء آخر لجني الأموال للمبدعين على تويتر.

ربما تم حذف التغريدة
(يفتح في علامة تبويب جديدة)
(يفتح في علامة تبويب جديدة)

“تقدم بطلب لتقديم اشتراكات لمتابعيك في أي مادة ، من نص طويل إلى مقاطع فيديو طويلة!” المسك غرد(يفتح في علامة تبويب جديدة). “ما عليك سوى النقر على” تحقيق الدخل “في الإعدادات”.

وفقًا لماسك ، سيتمكن مستخدمو Twitter من قبول الاشتراكات المدفوعة على المنصات من المتابعين الذين يرغبون في رؤية تغريدات حصرية ومحتويات أخرى من هذا المستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، سيحصل المشتركون على شارة صغيرة بجوار أسمائهم عند الرد على مستخدم اشتركوا فيه ، مما يعرض حالة اشتراكهم للمستخدمين الآخرين.

ربما تم حذف التغريدة
(يفتح في علامة تبويب جديدة)
(يفتح في علامة تبويب جديدة)

تابع ماسك تغريدته ببعض المعلومات الإضافية بخصوص نية تويتر للترويج لميزة الاشتراك.

قال ماسك: “في الأشهر الـ 12 المقبلة ، لن يحتفظ تويتر بأي من الأموال”. “ستتلقى أي أموال نتلقاها ، أي 70٪ للاشتراكات على iOS و Android (يتقاضى 30٪) و 92٪ تقريبًا على الويب (قد يكون أفضل ، اعتمادًا على معالج الدفع).”

وأوضح ماسك أنه بعد هذه الأشهر الـ 12 ، سيأخذ تويتر “مبلغًا صغيرًا” بالإضافة إلى رسوم iOS و Android المخفضة. خفضت كل من Apple و Google خفض الإيرادات من 30 في المائة إلى 15 في المائة بعد الشهر الأول. المبلغ الدقيق الذي سيحصل عليه تويتر من إيرادات المستخدم في تلك المرحلة غير واضح. وقال ماسك أيضا إن تويتر “سيساعد في الترويج” لعمل المستخدمين ، لكن ما يستتبع ذلك لم يذكر أيضا.

الاشتراكات هي مجرد ميزة موجودة مسبقًا على Twitter كانت تُعرف سابقًا باسم Super Follows

إذا بدت هذه الميزة مألوفة ، فهذا لأنها كانت موجودة بالفعل قبل أن يستحوذ Musk على الشركة. كانت ميزة الاشتراك تُعرف سابقًا باسم Super Follows وقدمت نفس الخدمة بالضبط. رسميا أطلقت(يفتح في علامة تبويب جديدة) على طول الطريق في سبتمبر 2021. في الواقع ، المستخدمون الذين شاركوا في برنامج “المتابعون المتميزون” لاحظت(يفتح في علامة تبويب جديدة) تم تغيير الاسم إلى “المشتركون” مرة أخرى في نوفمبر. لم يكن المسك من المعجبين بالاسم القديم.

بالنسبة لعرض مشاركة الإيرادات للسنة الأولى الذي قدمه Musk ، فإنه يفتقد الكثير من التفاصيل.

عندما عُرفت الميزة باسم Super Follows ، كان خفض إيرادات Twitter القديم 3 في المائة فقط من أرباح المستخدمين. وهذا يعني أن مستخدم Twitter قد تخلص من 97 في المائة من عائدات المشتركين حتى أول 50 ألف دولار من أرباحهم مدى الحياة. بعد هذا المبلغ ، سيحصل المستخدمون على ما يصل إلى 80 بالمائة من أرباحهم.

يُعرف الآن باسم “الاشتراكات” ضمن Musk ، نموذج حصة الإيرادات … هو نفسه تمامًا ، على الأقل وفقًا لصفحة “حول” لميزة الاشتراكات. يبدو أن الاختلاف الوحيد في نموذج حصة الإيرادات هو أن ماسك يمرر حصص Twitter لمدة 12 شهرًا. إذا حدد المستخدم سعر اشتراكه عند 4.99 دولارًا لمتابعيه ، فسيحصل بشكل أساسي على 10 سنتات إضافية لكل مشترك يدفع شهريًا للعام المقبل.

يأتي إعلان “الاشتراك” الخاص بـ Musk يوم الخميس كميزة أخرى تم إطلاقها أو على وشك إطلاقها في ظل نظام Twitter القديم الذي يبدو أن Musk يتعامل معه كميزة جديدة ضمن Twitter. على سبيل المثال ، بدأ فريق ما قبل Musk Twitter في اختبار ميزة Notes التي توفر القدرة على إنشاء منشورات طويلة تشبه المقالات على النظام الأساسي. في تشرين الثاني (نوفمبر) ، عندما شارك ماسك رؤيته لـ “Twitter 2.0” ، تعامل مع الميزة على أنها خاصة به ، وأعاد تسميتها إلى “تغريدات Longform(يفتح في علامة تبويب جديدة). “

إذن ، إلى جانب عرض مشاركة الإيرادات ، ما الهدف من إعلان Musk الكبير عن ميزة موجودة بالفعل إذن؟ أولاً ، يبدو أن المسك قد غيّر بعض متطلبات الأهلية. في حين أن الصفحة القديمة حول المتابعات الفائقة والصفحة الجديدة حول الاشتراكات تشير إلى أن المستخدمين يحتاجون إلى 10000 متابع كحد أدنى ليكونوا مؤهلين لقبول الاشتراكات المدفوعة ، إلا أن المستخدمين لديهم ذكرت(يفتح في علامة تبويب جديدة) أيضًا رؤية حد أدنى جديد يبلغ 500 متابع عند التقدم للبرنامج. وفقًا لماسك ، فإن Twitter أيضًا إزالة(يفتح في علامة تبويب جديدة) مطلب أهلية آخر يتطلب من المستخدمين التغريد 25 مرة على الأقل في الثلاثين يومًا الماضية.

يأخذ المسك سوبستاك

لكن عداء Elon Musk مع منصة الرسائل الإخبارية Substack يلعب هنا أيضًا.

الأسبوع الماضي ، تويتر التفاعلات المحظورة على التغريدات التي تضمنت روابط Substack و عمليات البحث ذات الصلة Substack بعد أن أطلقت منصة الرسائل الإخبارية ميزة تشبه خلاصة الوسائط الاجتماعية الخاصة بها والتي تسمى ملاحظات Substack. أدى انتقام المسك ضد Substack إلى كاتب ملفات Twitter الرئيسي ، Matt Taibbi ، مغادرة المنصة. وفقًا لطيبي ، عرض عليه ماسك فرصة الكتابة لمنصة Twitter الخاصة ، وهو ما رفضه الطيب لأنه يدير بالفعل نشرة إخبارية كبيرة إلى حد ما Substack.

يبدو أن هذه الفرصة تتعلق بدفع اشتراكات Musk الجديدة لأنها تقدم نموذج اشتراك في محتوى محمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع يمكن اعتباره منافسًا لـ Substack.

سأل أحد مستخدمي Twitter Musk في وقت سابق من هذا الأسبوع عما إذا كانت الشركة تحاول التنافس مع Substack.

أجاب Musk ، ملمحًا في تغريدات يوم الخميس: “نحن نتيح للمستخدمين نشر مقالات طويلة وكسب الدخل من المشتركين”.

لم تكن ميزة الاشتراك ناجحة جدًا من قبل

قد يتساءل مستخدمو Creator الذين قد يكتشفون للتو عن ميزة الاشتراك في Twitter لماذا لم يسمعوا بها من قبل عندما كانت تُعرف باسم Super Follows.

السبب بسيط: لم يكن ناجحًا جدًا.

في أول أسبوعين بعد إطلاق Super Follows في سبتمبر 2021 ، تم تحقيق أرباح من الميزة مجموع(يفتح في علامة تبويب جديدة) ما يقرب من 6000 دولار ، وفقًا لـ TechCrunch. بعبارة أخرى ، بعد أسبوعين ، كان إجمالي الإيرادات من جميع مستخدمي Twitter في العالم بأسره الذين اشتركوا في أي وجميع الحسابات التي تم تنشيط Super Follows بها حوالي أموال كافية للشراء واحد من أفضل أجهزة كمبيوتر Apple الحالية(يفتح في علامة تبويب جديدة).

بدت الأمور أفضل قليلاً بناءً على تقديرات من Appfigures(يفتح في علامة تبويب جديدة) بعد 5 أشهر فقط ، لكن ليس كثيرًا. بحلول فبراير 2022 ، حصل Twitter على ما مجموعه 530،000 دولار تقريبًا على مدار وجود Super Follows – لا يكفي لشراء منزل متوسط ​​في مدينة نيويورك(يفتح في علامة تبويب جديدة).

ملاحظة: كان Twitter أكثر انتقاءً بشأن من يمكنه قبول الاشتراكات المدفوعة من قبل. جعلت معايير الأهلية الأكثر صرامة من ذلك بكثير ، بحيث يمكن فقط لمستخدمي Twitter الأكثر شعبية أن يطلبوا من متابعيهم الاشتراك في المحتوى الحصري الخاص بهم. ومع ذلك ، لم تنجح تمامًا.

قد تؤدي إعادة إطلاق ميزة الاشتراكات إلى زيادة الإيرادات ، ولكن قد لا يكون ذلك كافياً لتعويض أرقام اشتراك Twitter Blue المتأخرة ، و الفرار المعلنين الذين لم يعودوا بعد.