مشروع Adtech المشترك من قبل شركات الاتصالات الأوروبية DK و Orange و Telefonica و Vodafone ليس مصدر قلق للمنافسة ، بحسب الاتحاد الأوروبي

مشروع مشترك (JV) بين أربع شركات اتصالات أوروبية كبيرة لبناء بنية تحتية لاستهداف الإعلانات عبر الشبكات – والتي يزعمون أنها ستعتمد على الموافقة “الإيجابية” لاستهداف المشتركين في الجوال و / أو الشبكة الثابتة بإعلانات “مخصصة” عبر العلامات التجارية / الناشرين المشاركين “المواقع – تم منح الضوء الأخضر للمضي قدمًا من قبل قسم مكافحة الاحتكار في المفوضية الأوروبية في قرار أعلن جمعة.

اختتمت اللجنة الصفقة بين شركات النقل لإنشاء شركة مشتركة لن تثير أي مخاوف بشأن المنافسة.

ومع ذلك ، فإن بيانها الصحفي حريص على ملاحظة أن الموافقة على المنافسة لا تعني أن المشروع سوف يجتاز الماجستير مع منظمي حماية البيانات في الاتحاد الأوروبي ، حيث كتب: “أثناء التحقيق ، كانت المفوضية على اتصال بسلطات حماية البيانات. قواعد حماية البيانات قابلة للتطبيق بالكامل ، بغض النظر عن إجازة الدمج. “

من المحتمل أن تتم مراقبة الخطة عن كثب من هذا الجانب حيث يعمل المشروع المشترك على إطلاق شبكة إعلانية تجارية تستهدف مقل العيون الأوروبية – حيث أثار منظمو حماية البيانات ونشطاء الخصوصية مخاوف بالفعل خلال مرحلة الاختبار العام الماضي.

دويتشه تليكوم الألمانية ، وأورانج الفرنسية ، وتليفونيكا الإسبانية ، وفودافون البريطانية هم الفرسان الأربعة المشاركون في محاولة للاستفادة من التغييرات عالية المستوى لحالة ملفات تعريف الارتباط لتتبع الطرف الثالث لزيادة إيرادات الإعلانات من خلال إنشاء بنية تحتية لاستهداف الإعلانات عبر المشغلين. على بيانات الطرف الأول.

لقد قالوا إن استهداف الإعلانات المقترح سيعتمد على الموافقة الصريحة من مشتركي الهاتف المحمول والإنترنت الذين يوافقون على أن بياناتهم الشخصية يمكن استخدامها من قبل علامة تجارية معينة أو معلن لاستهدافهم بالتسويق. ومن ثم ، فإنهم يدعون أن البنية التحتية لتكنولوجيا adtech ستكون “مدفوعة بالخصوصية” وسيركز أيضًا على الشفافية للمستهلكين في كيفية تواصل العلامات التجارية معهم – في محاولة لمقارنة نهجهم بالعالم الغامض لتتبع ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث والذي تم تخزينه فيه شبكة الويب السائدة (ولكنها الآن أيضًا في طور “التطور” نحو شيء تدعي شركة Google العملاقة في مجال تكنولوجيا الإعلانات أنه سيكون أيضًا “أكثر خصوصية”).

بعد الضوء الأخضر للمفوضية يوم الجمعة ، قالت ربع شركات الاتصالات في بيان إنها ستشكل مشروعًا مشتركًا من أجل “تنفيذ منصة تكنولوجيا التسويق الرقمي للخصوصية حسب التصميم في أوروبا والتي يمكن أن تفيد المستهلكين والمعلنين والناشرين على حد سواء” – يأخذ كل منهما حصة 25 ٪ في شركة JV. وأضافوا أن المركز الأخير سيكون مقره في بلجيكا ويديره “إدارة مستقلة تحت إشراف مجلس إشراف معين من قبل المساهمين”.

أثناء مناقشة اقتراح استهداف الإعلانات عبر الشبكات مع TechCrunch في وقت سابق من هذا العام ، قالت شركة Vodafone – التي أطلقت المشروع وقادت مرحلة الاختبار العام الماضي – إن الخطة تهدف إلى ربط رموز الاستهداف ذات الأسماء المستعارة باشتراك شبكة مستخدم الهاتف المحمول ومشاركتها مع المشاركين. العلامات التجارية / الناشرون دون الكشف عن أي بيانات شخصية يمكن تحديدها بشكل مباشر ؛ وبدون أن يتمكن المعلنون المشاركون من مزامنة البيانات أو إثرائها لتوضيح الملفات الشخصية الكاملة.

كما حددت أن رسيطبق JV قيودًا تعاقدية على المعلنين (مثل حظر استخدام بيانات الفئات الخاصة في الاستهداف) ؛ وإجراء مراجعات منتظمة للمشاركين. بينما قال رسيتم تصميم النظام بحيث تتم إعادة تعيين الرموز المميزة بعد فترة زمنية للحماية من الهندسة العكسية (الاقتراح الأولي لهذه الفترة هو ثلاثة أشهر).

سيتم طلب موافقة المستخدم “الإيجابي للاشتراك” على التتبع والاستهداف عبر النوافذ المنبثقة بينما يتصفح مستخدمو الأجهزة المحمولة الويب ، وفقًا لشركة Vodafone. كما أخبرنا في كانون الثاني (يناير) أن الخطة مخصصة JV للاحتفاظ بالكلمة الأخيرة بشأن اللغة المستخدمة في النوافذ المنبثقة للموافقة – مثل التحقق من مستوى عالٍ آخر على سلوك المشاركين.

تم تصميم النظام الأساسي منذ البداية ليكون متوافقًا مع سياسة حماية البيانات الأوروبية مثل القانون العام لحماية البيانات (GDPR) [General Data Protection Regulation] وتوجيه الخصوصية الإلكترونية “، كما ادعت شركات النقل الأربع يوم الجمعة. بدأ الشركاء بالفعل تجربة في ألمانيا. هناك تجارب أخرى قيد الدراسة في فرنسا وإسبانيا لتطوير المنصة بشكل أكبر ، وتهدف إلى إتاحتها لأي مشغل داخل أوروبا “.

بينما يبدو أن مشتركي شركات الاتصالات سيتضايقون من موجة جديدة من النوافذ المنبثقة للموافقة ، أخبرتنا فودافون سابقًا أن المستخدمين سيكونون أيضًا قادرًا على إدارة أي موافقات تم منحها للعلامات التجارية / الناشرين عبر بوابة مركزية تحتوي أيضًا على خيار يسمح للمستخدمين بحظر النظام بأكمله.

على الرغم من أنه لا يزال يتعين علينا معرفة ما إذا كان العثور على “مفتاح إيقاف التشغيل” المركزي والنقر فوقه سيؤدي في الواقع إلى حماية عملاء شركات النقل من التعرض للهجوم من خلال المزيد من النوافذ المنبثقة التي تزعجهم لإعادة تشغيله أثناء تصفحهم للإنترنت عبر الاتصال الذي هم بالفعل دفع المال الفعلي مقابل.

يجب أن تستحق جودة الموافقة المزعومة والمسائل الأوسع المتعلقة بالأساس القانوني اهتمامًا وثيقًا من قبل منظمي حماية البيانات في الاتحاد الأوروبي – الذين أمضوا بالفعل سنوات في الرد على توغلات الخصوصية لإعلانات التتبع. (وهو ما أدى بدوره إلى تراكم الشكاوى والدعاوى القضائية. ومؤخراً ، شعر المشرعون الإقليميون بأنهم مضطرون للتدخل لفرض إصلاحات على مثل هذا الانتهاك الواسع للقانون. لذا فإن فجوة الإنفاذ لم تكن بأي حال من الأحوال فراغًا. )

تنتقل خطة شركات الاتصالات الأوروبية خطوة إلى فجوة الفرصة التي خلفتها تتبع ملفات تعريف الارتباط التي وصلت أخيرًا إلى نهاية الطريق – على الأقل بقدر الدعم “الرسمي” في متصفح Chrome من Google (على الرغم من أنه من المهم ملاحظة أن شركة adtech العملاقة تعمل على تطويرها. البنية التحتية المستهدفة البديلة الخاصة بها ، والتي تُعرف أيضًا باسم خطة Privacy Sandbox الخاصة بها) – من المرجح أيضًا أن تجتذب تدقيقًا من قبل دعاة الخصوصية المتحمسين.

مثل ليلةشركة غير هادفة للربح اكتسبت سمعة طيبة في تحويل الموارد المتواضعة إلى مكاسب كبيرة للخصوصية على مدى السنوات القليلة الماضية وقد نجحت جعلت تتبع الإعلانات (والنوافذ المنبثقة “الموافقة” غير المتوافقة بشكل ساخر) كبيرة مجال التركيز للعمل في السنوات الأخيرة – الضغط على بعض من أفظع حلقات سرقة البيانات والأنماط المظلمة في تقنية adtech.

وبالتالي ، فإن أي موجة جديدة من النوافذ المنبثقة التي تعمل بالطاقة عبر الاتصالات تمثل هدفًا مقنعًا للشكاوى القانونية الجديدة. (أخبرتنا متحدثة باسم noyb أنها تبحث في مشروع JV ولم تتخذ بعد أي قرارات بشأن أي إجراءات قد تتخذها).

في الوقت الحالي ، لا يوجد جدول زمني للإطلاق مرتبط بـ “الحل التكنولوجي للإعلان الرقمي في أوروبا” لشركات الاتصالات ، حيث يقومون بفوترة خطة إعادة تتبع الإعلانات.

كل ما قالوه يوم الجمعة على تلك الجبهة هو أن المشروع المشترك “سيحدد رؤيته واستراتيجيته في الوقت المناسب ، بما في ذلك خططه لتبني التكنولوجيا التجريبية تجارياً”.

من المحتمل ظهور المزيد من المناقشات العامة في مؤتمر GSMA Mobile World Congress (MWC) القادم ، والذي ينطلق في وقت لاحق من هذا الشهر في برشلونة ، حيث من المقرر أن يتحدث ممثلو جميع شركات الاتصالات الأربعة في عدد من الكلمات الرئيسية وجلسات المناقشة الجماعية. على الرغم من أنهم قد يختارون أيضًا طريقًا أكثر هدوءًا – عبر الشبكات الشخصية والاجتماعات المغلقة – لتعزيز هدفهم المتمثل في توسيع نطاق المشاركة لشركات النقل في جميع أنحاء أوروبا.

قدموا معاينة لكيفية قيام شركات الاتصالات الأربعة المؤسسة بترويج البنية التحتية لتكنولوجيا adtech لنظرائهم الإقليميين ، في بيانهم يوم الجمعة كتبوا: “تتطلب المنصة التجريبية موافقة مؤكدة من قبل المستهلك لتنشيط الاتصالات من العلامات التجارية عبر الناشرين. البيانات الوحيدة التي تتم مشاركتها هي رمز رقمي مجهول زائف لا يمكن إجراء هندسة عكسية له. للمستهلكين الحرية في الاشتراك أو رفض الموافقة بنقرة واحدة ، بالإضافة إلى إبطال أي موافقات أخرى تُمنح إما على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية أو الناشر ، أو عبر بوابة خصوصية مخصصة يسهل الوصول إليها “.

بعد إجراء انتقاد ضمني على عمالقة تكنولوجيا الإعلانات في الولايات المتحدة مثل Google ، أضافوا: “تم تصميم النظام الأساسي خصيصًا لتزويد المستهلكين بتغيير تدريجي في التحكم والشفافية والحماية لبياناتهم ، والتي يتم جمعها حاليًا وتوزيعها وتخزينها على نطاق واسع حسب التخصص ، لاعبين غير أوروبيين “.