ما هي السلع الدقيقة؟ كسر الرسائل المشفرة للفاندوم المنتشرة في جميع أنحاء TikTok
ما هي السلع الدقيقة؟ كسر الرسائل المشفرة للفاندوم المنتشرة في جميع أنحاء TikTok
“اركض ، لا تمشي إلى ستاربكس! أكواب وأكواب غامضة مشفرة من قبل هاري” ، هذا ما ورد في مقطع فيديو حديث على TikTok تم نشره بواسطة تضمين التغريدة(يفتح في علامة تبويب جديدة) حصد أكثر من 1.4 مليون مشاهدة. ينتقل الفيديو بعد ذلك إلى أكواب وترموس مزينة بصور لطعام الإفطار ، وإذا كنت تكافح من أجل تجميع القطع معًا ، فهذه هي النقطة. بعيدًا عن تيشيرتات الحفلة الموسيقية التي يتم إنتاجها بكميات كبيرة أو التمثال ذي العلامة التجارية ، فإن العناصر “الخفية” أو العناصر “المشفرة” الخاصة بك هي أشياء شخصية للغاية بالنسبة للمعجبين ، وغالبًا ما تكون محلية الصنع ، وتشير إلى معرفة المعجب أو الحالة الداخلية داخل قاعدة جماهيرية معينة. في هذه الحالة ، يكون الإلمام بكلمات أغنية ستايلز “استمر بالقيادة” ، حيث يغني ، “شراب القيقب ، القهوة ، الفطائر لشخصين ، هاش براون ، صفار البيض ، سأحبك دائمًا.”
عليك أن تكون عميقًا في عالم الأنماط لتشعر أن هذه الأكواب لها علاقة به – وبك. لكن مقاطع فيديو سلعة جديدة لا بد من امتلاكها مثل @ elizatolfreyy تظهر يوميًا ، وهي جزء من المحادثة المتغيرة حول معنى أن تكون من المعجبين.
تسريبات ألبوم “Harry’s House” هي درس في سياسة القاعدة الجماهيرية
إذا كنت تعلم أنك تعرف
أوضح الدكتور بريوني هانيل ، وهو مدرس جامعي لعلم الاجتماع في جامعة شيفيلد والذي يبحث في ثقافة المعجبين ، لموقع Mashable أن السلع التي يصنعها المعجبون يمكن أن تشير إلى مجموعة واسعة من المعلومات للمعجبين الآخرين ، مثل المعرفة والاهتمامات داخل القاعدة الجماهيرية. علاوة على ذلك ، فإن إنشاء السلع يعزز علاقة عاطفية عميقة بين المعجبين و “موضوع المعجبين” ؛ إنها طريقة لتمثيل العلاقة التي يشعر بها المعجبون مع مفضلتهم. قال هانيل: “عندما يصنع أحد المعجبين سلعًا وهدايا خفية من صنع المعجبين أو يبيعها لمشجعين آخرين ، يمكنهم نقل هذه العلاقة الشخصية والعاطفية والمتجسدة”. “يمكن أن يرسم الخط الفاصل بين المعجبين المتشددين والمعجبين وأعضاء الجمهور العاديين وغير المعجبين والمعجبين.”
فكر في الأمر على أنه مثل التحدث بلغة خاصة يتم مشاركتها فقط بين أولئك الذين يعرفون: إذا تعرف شخص ما على سلعة المعجب الدقيقة ، فسيعلم على الفور أنه جزء من النادي.
في مقالها “عمل المعجبين والنسوية: الاستفادة من عمل الحب الخيالي” ،(يفتح في علامة تبويب جديدة) كتبت الباحثة في مجال المعجبين كريستينا بوسي أن الحب الخيالي يضخ هذه العناصر القياسية بطريقة أخرى بمعنى يعطيها قيمة.
ما مدى دقة السوق ، حقًا؟
كانت Madison Seifer من المعجبين بـ Styles لمدة 12 عامًا ولكنها لم تكتشف سلعًا خفية من صنع المعجبين حتى عام 2020 ، عندما تعثرت في متجر Merch متعدد المعجبين محل ورق مضغوط(يفتح في علامة تبويب جديدة) على TikTok. مساعدة الأبحاث السريرية البالغة من العمر 23 عامًا ليست شخصًا مبهرجًا للغاية وتقدر أنها تستطيع ارتداء ملابس خفية مع الملابس اليومية “دون أن تكون في وجهك”. من بين مجموعتها “قمصان هي نسخ طبق الأصل من القمصان التي كان يرتديها ، والسترات التي عليها كلمات الأغاني ، وملصق على سيارتي لشبحين في إشارة إلى أغنيته على هاري ستايلزوأقراط من كل ذلك بواسطة لورين(يفتح في علامة تبويب جديدة) [a popular online small business that sells earrings inspired by the shop-runner’s favorite singers] مستوحاة من أغانيه أو ملابسه ، “قال سيفر لموقع Mashable. لقد وجدت منتجات من صنع المعجبين على Etsy و Instagram و TikTok.
ليس فقط عشاق ستايلز هم من يشاركون في تجارة خفية. المِرْش المُصنَّعة بواسطة المعجبين ، والتي تعتمد على اتصال المعجب الشخصي بكائن القاعدة الجماهيرية ، مما يجعلها أكثر دقة ، هي مفتاح أي قاعدة جماهيرية ، من Marvel إلى animé.
تدير ميغان تان ، وهي من عشاق موسيقى البوب الكورية البالغة من العمر 21 عامًا وطالبة الفنون في سنغافورة Tarocoeur(يفتح في علامة تبويب جديدة)، متجر K-pop على الإنترنت تروج له على Instagram و TikTok بالإضافة إلى استضافة النوافذ المنبثقة المحلية. عناصر توقيعها عبارة عن سلاسل مفاتيح بانتون مليئة بالسائل واللمعان تذكرنا بالعصي البراقة في التسعينيات. لديها حوامل أكثر 20 مجموعة K-pop مختلفة(يفتح في علامة تبويب جديدة)، كما أنها تتلقى طلبات ألعاب الفيديو وعينات الرسوم المتحركة. تحتوي كل سلسلة مفاتيح على اسم الأغنية أو الفنان أو الشخصية التي تحييها. أوضح تان لماشابل: “أستلهم من تقاليد الفيديو الموسيقي ، ومفاهيم الألبوم ، وكلمات الأغاني ، وما إلى ذلك ، وأفسرها باستخدام الألوان ، والأنسجة ، والمشاعر لالتقاط جوهر الأغنية ، أو الفنان ، أو الشخصية التي أعمل عليها”. . . أحصل على تعليقات على مقاطع الفيديو الخاصة بي تقول أشياء على غرار “أتساءل كيف ولكن هذا يبدو كذلك [group name]وهذا بالضبط ما أهدف إليه عندما أصمم. “
“لا يحب الجميع حمل فتى البوب الكوري المفضل لديهم ، على غرار المدلاة الفيكتوري.”
أثناء نشأته ، كان المكان الوحيد الذي يمكن أن يشتري فيه تان السلع هو متجر الرسوم المتحركة والسلع المعبود في المركز التجاري الذي كان يحتوي فقط على أكثر العناصر “بلا روح”. قال تان: “شعرت أنني لست بحاجة إلى أن يعرف العالم بأسره من كنت معجبًا به ، لذلك كنت أبحث دائمًا عن سلع كانت منخفضة المستوى قليلاً ، وفي النهاية صنعت بلدي”. “تتكون البضائع الرسمية عادة من شعارات ووجوه موضوعة على العديد من العناصر التي يتم إنتاجها بكميات كبيرة ، ولا يحب الجميع حمل فتى البوب الكوري المفضل لديهم ، على غرار المدلاة الفيكتوري.”
أشار Hannell إلى أن السلع الرسمية تشير بوضوح إلى موضوع القاعدة الجماهيرية وتعمل كإعلان عنها ، مع وضع اسم الكائن أو وجهه في قلب التصميم. المِعة الرسمية هي ما يسميه علماء المعجبين “المعجبين التأكيديين” – العروض العامة والمركزية والخاضعة للعقوبة للقاعدة الجماهيرية التي تأخذ تفسيرًا حرفيًا لموضوع القاعدة الجماهيرية. تعتبر المنتجات الدقيقة ، مثل قصص المعجبين ، “قاعدة جماهيرية تحولية” ولا يمكن التعرف عليها إلا على أنها سلع من قبل المعجبين الآخرين الذين يتمتعون بمستوى مماثل من المعرفة والمشاركة في القاعدة الجماهيرية. المعجبون التحويلي مجهول الهوية وغير معاق عليه ولامركزي. إنه المكان الذي يبدع فيه المعجبون في تفسيراتهم ، وحيث يتم بناء المجتمع.
إنها أكثر من مجرد سلعة
هذا لا يعني أن بعض الفنانين لا يتفوقون في بيع السلع الرسمية الموجهة للمعجبين والتي تتماشى أكثر مع السلع الدقيقة. أشار سيفر إلى تيلور سويفت التراث الشعبي كارديجان كمثال. السترة ذات اللون البيج التي تم إنتاجها بكميات كبيرة بواسطة فريق Swift لا تذكر اسم Swift في أي مكان وهي مزينة بنجوم فضية ورقعة مكتوب عليها “The Folklore Album” بحروف صغيرة. سرعان ما أصبحت سترة الكارديجان عنصرًا مطلوبًا على SwiftTok ، جانب TikTok حيث تتجمع Swifties. هذا لأن ملف التراث الشعبي تعمل كارديجان مثل أي قطعة ناجحة من البضائع الدقيقة: أولئك الذين يعرفون “على دراية” ويتعرفون على السترة التي لا توصف ، والتي تمنح مرتديها مكانة داخل مجتمع Swiftie.
تعرف على Swifties الذين يحاولون إنزال Ticketmaster
في “المعجبون والبضائع”(يفتح في علامة تبويب جديدة) كتب الباحث الإعلامي آفي سانتو أن السلع الرسمية هي طريقة حاولت الصناعات الإعلامية تعريف القاعدة الجماهيرية من خلال مصطلحات استهلاكية فقط. إنها محاولة لجعل المعجبين أسلوب حياة يدفع المعجبون للشركات مقابل الحصول عليه ، بدلاً من شيء أكثر عضوية وقائمة على المجتمع. وقال إن البضائع التي يصنعها المعجبون هي رد فعل على الصناعات التي تحاول التحكم في ما يتم بيعه من سلع. وأكد أيضًا أنه بالنسبة إلى المعجب ، يمكن أن تمثل المِرَش أي شيء مرتبط بشكل عرضي بموضوع قاعدتهم الجماهيرية ويمكن أن تمثل ماديًا الخبرات والذكريات. لقد كتب: “يعطي المعجبون استهلاكهم طبيعة خاصة وشخصية بطبيعتها تزيل موضوع الاستهلاك من منطق التبادل الرأسمالي”.
يجادل المعجبون بأن السلع المصنوعة من قبل المعجبين والمعنى الذي تحمله لا يمكن تكراره بواسطة هدف فرق المعجبين أو الغرباء الذين يحاولون الاستفادة من شعبية المعجبين. جوانا لي ، طالبة تبلغ من العمر 19 عامًا في جامعة فوردهام تبيع حقائب الهاتف المستوحاة من BTS و BLACKPINK وبلوزات ، قال لماشابل.
TikTok والمؤثر في المعجبين
نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت أكثر فأكثر حول العلامة التجارية الذاتية ، فقد أصبح الفاندوم أسلوب حياة ، مع منشئي المحتوى الذين يسمون أنفسهم كمشجعين ينشرون مثل أي منشئين آخرين لنمط الحياة – باستثناء المنتجات التي يقومون بتجميعها والإعلان عنها كلها مرتبطة بمفضلاتهم. في عام 2017 حذر سانتو من هذا. كتب: “المعجبين كأسلوب حياة لا يركز فقط بشكل أكبر على الاستهلاك ، ولكن على الأفراد الذين يستخدمون المنتجات ذات العلامات التجارية كأشكال للتعبير عن الذات وحتى الترويج الذاتي من أجل ترسيخ قيمتها في اقتصاد السمعة.” ومضى يقول إن الأشياء ، مثل السلع المصنوعة من قبل المعجبين ، لم تعد تُستخدم للتنظيم ، بل أصبحت فرصًا “للعلامة التجارية الذاتية”. ولا يوجد مكان تكون فيه ثقافة العلامة التجارية الذاتية أكثر خداعًا من TikTok.
ترتبط السلع الدقيقة بالتوترات المركزية داخل ثقافة المعجبين حول من يُنظر إليه على أنه معجب “جيد” أو “حقيقي” ومن ليس كذلك – وهي الأقسام التي غالبًا ما يتم رسمها على أساس الجنس والعرق والجنس والعمر والطبقة ، هانيل شرح. ومع الموجة الجديدة من المعجبين على TikTok وتزامن ظهور المعجبين المؤثرين ، تأتي هذه الأسئلة في طليعة أذهان أي معجب. إن السلع الدقيقة ، وهي ممارسة جماهيرية قائمة على المجتمع وحب المعجبين ، معرضة نفسها لخطر أن تصبح وسيلة لتسليع معجبك من أجل الإعجابات ووجهات النظر – وهو أمر لن يكون دقيقًا على الإطلاق.