لن تكون الخيوط ممتعة – لكنها ستمنح العلامات التجارية مكانًا بعيدًا عن Twitter

هناك العديد من تويتر الآن ، لكن قد لا يكون لدينا موقع Twitter آخر مرة أخرى.

باعتباره موقع Twitter البارز في ذلك الوقت ، قدم Twitter مزيجًا حيويًا وغير مترابط في كثير من الأحيان من الظواهر الثقافية المتغيرة النموذج (الربيع العربي ، حركة Me Too ، Black Twitter) ، الأخبار العاجلة ، بناء العلامة التجارية الوجودية للشركاترؤساء الولايات المتحدة المضافة على تويتر والإباحية المتشددين.

الآن ، لدينا خيارات – ربما كثيرة جدًا في هذه المرحلة – وخيوط استنساخ Twitter التي تم إطلاقها حديثًا من Meta فتحت أبوابها للتو. يتدفق الناس ، ويرجع الفضل في ذلك في الغالب إلى قرار Meta الذكي بنقل الأشخاص إلى المواضيع مباشرة من Instagram. يعد البدء في استخدام الخيوط عملية سلسة للمستخدمين العاديين ، ولكن الأهم من ذلك أنها عملية خالية من الاحتكاك بالنسبة للعلامات التجارية والمؤثرين والمشاهير – ومن السهل جدًا تسجيل 30 مليون شخص في أقل من 24 ساعة.

الخيوط ليست Mastodon ، مع عملية الاشتراك البيزنطية المعتدلة والمجتمع المدروس لعشاق المصادر المفتوحة. ولن يكون Bluesky ، مكانًا عابرًا للبهجة والفوضى التي أحدثت مؤخرًا بعض خطوات الاعتدال المقلقة ولا تزال غارقة في علاقاتها مع مؤسس Twitter Jack Dorsey (الذي كانت كلماته الأخيرة الشهيرة “Elon هو الحل الوحيد الذي أثق به”). لحسن الحظ ، ليس تويتر 2023 أيضًا ، بحدود الأسعار التي يفرضها المسك ، والسياسات الصديقة للنازية الجديدة والفواتير غير المدفوعة.

إذن ما هي الخيوط بالضبط؟ في الوقت الحالي ، بعد أقل من 24 ساعة ، أصبح ملجأ فوضويًا واحتفاليًا للأشخاص الذين يشعرون بالارتياح لمجرد امتلاك نسخة من Twitter تعمل بالفعل. وعلى عكس Bluesky ، فإن العلامات التجارية تتدفق – وهي معظم معادلة Meta.

عندما تتخطى الأشياء التي جعلت تويتر ممتعًا بالفعل (مثل Balloon Boy Twitter و Four Seasons Total Landscaping Twitter ، 30-50 الخنازير الوحشية تويتر) ، كانت المنصة مكانًا يمكن للعلامات التجارية الوقوف فيه والتواصل بشكل موثوق مع عملائها. في بعض الأحيان كان هذا هو العمل المحرج المتمثل في أخذ لقطة من بنك من TikTok meme ، مثل Sonic the Hedgehog الميت أتمنى لـ Grimace عيد ميلاد سعيد من مجموعة من المواد اللزجة الأرجواني. غالبًا ما كانت أشياء عادية حقًا ، مثل خدمة العملاء والتحديثات في الوقت الفعلي ومنشورات مدونة الشركة.

لنكون واضحين: الخيوط لن تكون ممتعة. هذه هي Meta التي نتحدث عنها – المتعة ليست هي الهدف على الإطلاق. Instagram ليس ممتعًا أيضًا ، لكنه يعمل بشكل جيد كصفحة مقصودة شخصية لأي شخص يحاول بيع شيء ما أو بناء علامة تجارية. البقية منا يتجولون هناك كثيرًا بسبب عدم وجود أي شيء آخر للقيام به ، والذي يبدو أنه يعمل بشكل جيد مع Meta.

مثل Instagram ، من غير المحتمل أن تخلق المواضيع الكثير في طريق الثقافة. إن خوارزمية Instagram المتقلبة بشدة إلى جانب ثقافة التنظيم المتطرفة الخاصة بها تثبط التجريب ، وتوجيه منشئيها المرهقين في كثير من الأحيان نحو عدد قليل من الأنماط المرئية المثبتة – التسميات التوضيحية التي تحتوي على أكثر من 450 كلمة من النص وعطلة متنوعة مع هذا الصوت الفيروسي هذا الأسبوع. هناك مساحة صغيرة للخطأ.

على المواضيع ، لا توجد إعلانات في الوقت الحالي. لكن تذكر أن Facebook سمح لـ Instagram بذلك تزدهر لسنوات بدون إعلانات تقريبًا – إصدار من التطبيق يكاد يكون من المستحيل تذكره الآن أنه يجب على مستخدمي Instagram الآن خنق قدر هائل حقًا من الإعلانات لفعل أي شيء على التطبيق على الإطلاق. في كسب المكالمات خلال تلك السنوات الأولى ، تحدث مارك زوكربيرج غالبًا عن التواء حنفية إعلانات Instagram تدريجياً. بعد عشر سنوات ، تم غلي مستخدمي Instagram وهم أحياء ، ولم تكن لدينا فرصة للقفز من القدر. الآن ، الإعلان – لا محتوى – هو الركيزة في Instagram. تكيف المستخدمون ببطء ودون قصد للتنفس تحت الماء في بحر من الإعلانات.

قد تكون الخيوط أكثر فوضوية من Instagram (أي شيء تقريبًا سيكون) ، ولكن في النهاية لن تكون ثقافة النظام الأساسي مهمة حقًا. Meta هي شركة قضت سنوات في هذه المرحلة في سرقة بكسل أفضل أفكار منافسيها للبكسل ، والآن هذه استراتيجية مفيدة وليست محرجة. الجميع موجودون على Instagram ومن المحتمل أن ينتهي الأمر بالجميع على المواضيع أيضًا ، سواء استمتعوا بها أم لا.

عندما ذهب Elon Musk بعيدًا عن طريقه لتخبط Twitter (تخيل ما هو مكان مختلف سنكون فيه إذا اشتراه ببساطة وتركه بمفرده!) ، فتح افتتاحًا هائلاً لأي منصة يمكن أن تقدم للشركات والمشاهير مكان هبوط آمن. تويتر ماسك ليس فقط غير آمن للعلامات التجارية ، فهو غالبًا ما يعمل بالكاد على الإطلاق ، حيث يعاني من الأخطاء وزر مالكه غير المنتظم. المستقبل القريب لتويتر بعيد كل البعد عن اليقين ؛ من الصعب تخيل وجود التطبيق حتى خلال عام. إذا كنت علامة تجارية أو سياسيًا أو مشهورًا ، ألم يحن الوقت لتسميتها على الأرجح؟

بديل Twitter الصاعد الذي يسعى إلى الاستفادة من هذه الفوضى من أجل جذب الدولارات الإعلانية والعلامات التجارية لا يحتاج طريقته إلى تقديم أي شيء خاص أو مبتكر – أخبار جيدة لـ Meta. تحتاج العلامات التجارية فقط إلى تجربة شبيهة بتويتر مليئة بالمستخدمين بحيث يمكنهم توجيه مديري الوسائط الاجتماعية الهذيان إليهم. لقد وصل بطلهم.