لماذا استبدلت مجموعة مؤثرة من السود في أتلانتا منزلهم التعاوني باستوديو
لماذا استبدلت مجموعة مؤثرة من السود في أتلانتا منزلهم التعاوني باستوديو
من لوس أنجلوس إلى وادي السيليكون ، ظهر اتجاه بين المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ومؤسسي الشركات الناشئة على حد سواء: انتقل إلى قصر به 10 أو نحو ذلك من المتعاونين ، واعمل ليلًا ونهارًا معًا لبناء الشهرة والثروة ، وتأمل أن يقوم زملاؤك الجدد في السكن بغسل أطباقهم. ولكن في جميع أنحاء الولايات المتحدة في أتلانتا ، وهي مركز تقني سريع النمو ، أعادت مجموعة من المبدعين السود تصور هذه الفكرة. ماذا لو كان بإمكان مجموعة المؤثرين أن تكون تعاونية حقًا ، بدلاً من كونها علفًا لعرض واقعي محبط على Netflix؟
معروف المؤثر الجماعي، كان Collab Crew (المعروف سابقًا باسم Collab Crib) عدة أشهر مضطربة منذ أن التقى TechCrunch بهم في VidCon. مؤسسها كيث دورسي تنحى للتركيز على صحته العقلية ، بتعيين روبرت دين الثالث (تضمين التغريدة) لأخذ زمام المبادرة. لماذا تغير الاسم؟ لسوء الحظ ، لم يعدوا “سرير أطفال” – تم بيع منزلهم في منطقة أتلانتا ، لذلك لم يتمكنوا من تجديد عقد الإيجار.
الآن ، يحاول Collab Crew تحقيق أقصى استفادة من الموقف. بدلاً من العيش معًا خارج أتلانتا في فايتفيل ، خميرة سايكس (تضمين التغريدة) ، تشاد إبس (@chadioكايلين كاستل (تضمين التغريدةتريسي بيلينجسليتضمين التغريدة) والمتعاونين الآخرين كولاب ستوديو ATL. على بعد دقائق قليلة من وسط مدينة أتلانتا ، يصف Collab Studio ATL نفسه بأنه “متجر شامل قائم على التكنولوجيا لمنشئي المحتوى وطلاب جامعة HBCU ورواد الأعمال الشباب لتحقيق أهداف أعمالهم.”
في عمر 16 عامًا فقط ، تم تكريم سايكس بالفعل في فوربس 30 تحت 30 قائمة جنبًا إلى جنب مع أعضاء Collab Crew ثيو ويسه والقلعة. لكن لأنها صغيرة جدًا ، لم تسكن في منزل المجموعة. الآن ، إنها متحمسة للعمل خارج الاستوديو ، المخصص للعمل بشكل أكثر تحديدًا من المنزل الذي يتضاعف كمساحة للمعيشة.
“شركتي تاج بوتا عليه قال سايكس لموقع TechCrunch عبر البريد الإلكتروني: “لديه فرصة للحصول على مكان للقيام بالفصول الدراسية ولقطات ترويجية والمزيد”. “أشعر أن الاستوديو لديه القدرة على أن يكون مكانًا رائعًا للمبدعين مثلي ليزدهروا. الإنتاجية في الاستوديو أفضل بكثير من إنتاجية المنزل للأعمال والمحتوى “.
من خلال الابتعاد عن نموذج “بيت المؤثرين” ، يمكن لـ Collab Crew أيضًا التوسع ليشمل المزيد من المبدعين ورجال الأعمال BIPOC في عاصمة جورجيا.
حاليًا ، يتم تمويل الاستوديو جزئيًا من خلال شراكات مع Monster Energy و برنامج Snap’s 523، والتي تدعم شركات المحتوى الصغيرة والمبدعين من المجموعات الممثلة تمثيلاً ناقصًا. هناك عملية تقديم ورسوم للأعضاء للانضمام إلى Collab Studio ATL ، لكن المجموعة تأمل في أن يتم دعم هذه التكاليف من قبل الشركاء في المستقبل – يقولون إن عملية التقديم تتعلق أكثر بتقييم الاحتياجات حول رائد الأعمال أو المنشئ وما هي الخدمات يطلبون من الفضاء. يختلف سعر العضوية اعتمادًا على الموارد التي يبحث عنها مقدم الطلب ، سواء كان ذلك التسويق أو المساعدة في التواصل مع شركاء العلامة التجارية المحتملين أو استخدام مساحة الاستوديو.
عند الإطلاق ، يقدر الأعضاء أن الوصول إلى مساحة العمل ليوم واحد سيكلف 25 دولارًا ، بينما يتراوح استخدام الاستوديو بين 150 دولارًا و 250 دولارًا للساعة. اعتمادًا على عدد المرات التي يرغب فيها العضو في حجز الاستوديو ، ستتراوح العضويات الشهرية من 85 دولارًا إلى 250 دولارًا.
يقول Collab Studio ATL أن الهدف من عملية تقديم الطلبات ليس إبعاد الأشخاص ، ولكن التأكد من أن الأعضاء الجدد يتناسبون جيدًا مع المجتمع. كما يخططون لبناء استوديو موسيقي محترف ومرحلة صوتية. عند الإطلاق ، رحب أعضاء Collab Crew الأساسيون بشركاء مثل صانع الأفلام جيرون جريفينمخرج مبدع إيليا براون والدعاية براندي ميريويذر.
تقول المجموعة إنهم استلهموا من حاضنات تقنية مجتمعية مماثلة في أتلانتا مثل مركز راسل للابتكار لرواد الأعمالو مركز PROPEL و مكان التجمعلكن Collab Studio سيركز بشكل أكثر تحديدًا على صناعة الترفيه.
اعتمادات الصورة: Robiiiworld (براندي Merriweather عبر BStarPR)
يمكن أن يساعد الاستوديو الجديد في تنشيط مجموعة من المبدعين الذين حققوا نجاحًا على الرغم من العقبات الخطيرة.
يواجه المؤثرون من السود ومؤسسو الشركات الناشئة على حد سواء عقبات نظامية أمام نموهم. وبنفس الطريقة التي يتم بها التغاضي عن المؤسسين السود بشكل غير عادل في رأس المال الاستثماري ، فإن منشئي المحتوى السود لديهم سرقت العمل و كسب صفقات أقل مع العلامات التجارية من المبدعين البيض ، أظهرت الدراسات.
في وثائقي حول Collab Crew ، قالت Kastle إنها صبغت نصف شعرها باللون الوردي لأنها شعرت أن خوارزمية TikTok كانت أكثر عرضة لعرض مقاطع الفيديو الخاصة بها عندما ترى ألوانًا أكثر إشراقًا. نظرًا لأن خوارزمية TikTok غامضة للغاية ، فمن الصعب تأكيد هذا الادعاء بالذات ، ولكن من المنطقي سبب قلق Kastle بشأن كيفية قمعها ظلماً على المنصات – كما حدث من قبل.
على سبيل المثال ، في خضم احتجاجات العدالة العرقية في صيف 2020 ، تم النشر على TikTok بعلامات تصنيف مثل #BlackLivesMatter و #GeorgeFloyd يبدو أن لديها 0 مشاهدة. اعتذر TikTok لاحقًا عما وصفته بـ “خلل فني، “ولكن استمر منشئو المحتوى من السود في التعبير عن مخاوفهم من تعرضهم للقمع على المنصة. بعد سنة، أظهر زيغي تايلر في مقطع فيديو على TikTok ، كيف أن سوق منشئي المحتوى في TikTok لن يسمح له بقول “حياة السود مهمة” ، لكنه سيجعله يقول “دعم تفوق البيض”. مرة أخرى ، TikTok اعتذر. (النظام الأساسي المزعوم الذي حدث خطأً لأن مشاركة تايلر تضمنت أيضًا كلمة “جمهور” ، والتي تحتوي على الأحرف “يموت” – جنبًا إلى جنب مع كلمة “أسود” ، أدى هذا إلى تشغيل الإشراف التلقائي على محتوى TikTok.)
“قال دين ، مخرج أفلام يبلغ من العمر 31 عامًا ، “يجب أن نعمل بجهد أكبر بخمسة أضعاف لمجرد الوصول إلى الحد الأدنى على أي منصة.” لقد عانى هو وزملاؤه الأصغر سناً من الإحباط الناتج عن اكتشاف أن أقرانهم البيض كانوا يكسبون أكثر منهم مقابل نفس العمل.
“لقد عملت مع أحد أصدقائي الذي تصادف أنه أبيض اللون ، وكنا نتحدث لأننا كنا جزءًا من نفس الحملة […] قال إيبس ، 23 عامًا ولديه أكثر من 7 ملايين متابع على TikTok ، “من الواضح أنهم كانوا يتقاضون رواتب أكثر مني”. “إنه لأمر محزن جدًا بالنسبة لي حقيقة أن المبدعين السود والمجتمع الأسود يعانون من نقص التمثيل والأجر. ولكن مرة أخرى ، يضيف الوقود إلى ناري لمواصلة الدفع بقوة أكبر “.
اعتمادات الصورة: الملكة خميرة (براندي ميريويذر عبر BStarPR)
أ التقرير الأخير في واشنطن بوست يدعم الادعاءات بأن المبدعين السود كانوا يتقاضون رواتب منخفضة. ووجدت أن Triller ، إحدى منافسي TikTok ، قد جندت على وجه التحديد منشئي محتوى سود كشركاء ، لكنها فشلت في متابعة التزاماتها بالدفع لهم ، على حد قول المبدعين. نظرًا لأن Triller حجب الراتب ، قال بعض المبدعين إنهم فقدوا منازلهم ووقعوا في الديون – ومع ذلك لا يزال Triller يخطط للإعلان عن طريق الاكتتاب العام في الخريف ، كما أشار التقرير. كجزء من صفقاتهم ، كان من المفترض أن يحصل بعض المبدعين – بمن فيهم أعضاء Collab Crew – على حصة مالية في الشركة. لكن في الوقت الحالي ، لا يزال من غير الواضح ما إذا كان ذلك سيؤتي ثماره.
عندما سئل عن رد فعلهم على تحقيق Triller الملعون ، أرسل Collab Crew عبر البريد الإلكتروني TechCrunch a بيان، لكنها امتنعت عن الكشف عما إذا كان أعضائها قد تأثروا أو كيف تأثروا. قال Collab Crew إنهم يأملون في أن يتم الدفع لمنشئي المحتوى الذين لم يتلقوا الأموال التي وعدوا بها.
“التعاون المنفَّذ والنزاهة الأخلاقية والممارسات التجارية الأخلاقية الحقيقية والاستثمارات المتسقة في منشئي BIPOC والشركات يمكن في نهاية المطاف تسوية الفجوة ،” بيان قال.
تعتبر فكرة “الاستثمارات المتسقة” مفتاحًا للطريقة التي يريد بها Collab Crew إدارة الاستوديو الخاص به ، حيث يقدم دعمًا طويل المدى لأعضائه لينمو. أطلقت شركات مثل TikTok و Meta و YouTube و Snapchat برامج تقدم التمويل والموارد لاختيار منشئي محتوى سود ، وهذا رأس المال السريع مفيد – لكن دين يعتقد أن عدم المساواة تتعمق بشكل أعمق على هذه المنصات.
“بعض هذه البرامج رائعة ، لكنها تشبه ، ماذا بعد ذلك؟ لقد تم إعداد بعض هؤلاء المبدعين البيض لمجرد كونهم مناسبين للخوارزمية ، “قال لموقع TechCrunch. “يصعب على المبدعين السود حتى بدء تشغيل YouTube ، أكثر من المبدعين البيض العاديين.”
سواء كنت تعيش في نفس المنزل أو تعمل معًا في الاستوديو الجديد ، حافظ Collab Crew على نفس الإستراتيجية لمنح المبدعين السود الفرص التي يستحقونها: التعاون والدعم المتبادل.
“كلنا نعلم بعضنا البعض […] أوضح سايكس: “لدينا منصات قوية ولدينا منصات ضعيفة ، ولكن بوجودنا جميعًا معًا ، سيكون الجميع رائعًا”.
قال دين: “بدلاً من المجموعات الأخرى ، حيث يكون الجميع لأنفسهم ، فإن الأمر أشبه بجهد جماعي”.