لقد بدأ الموت البطيء لرأسمالية المراقبة

رأسمالية المراقبة فقط حصلت على ركل. في إنذار أخير ، طالب الاتحاد الأوروبي شركة Meta بإصلاح نهجها في الإعلانات المخصصة – وهو حكم تنظيمي يبدو غير ملحوظ ويمكن أن يكون له عواقب وخيمة على الشركة التي نمت غنية بشكل مثير للإعجاب ، كما قال مارك زوكربيرج ذات مرة ، تشغيل الإعلانات.

يستهدف الحكم ، الذي يأتي مع غرامة قدرها 390 مليون يورو (414 مليون دولار) ، على وجه التحديد Facebook و Instagram ، لكنه يمثل ضربة كبيرة لشركة Big Tech ككل. إنها أيضًا علامة على أن القانون العام لحماية البيانات (GDPR) ، قانون الخصوصية البارز في أوروبا الذي تم تقديمه في عام 2018 ، له أسنان بالفعل. أكثر من 1400 غرامة تم تقديمه منذ دخوله حيز التنفيذ ، ولكن هذه المرة أظهر منظمو الكتلة أنهم على استعداد لاتخاذ نموذج الأعمال الذي يجعل رأسمالية المراقبة ، مصطلح صاغ بواسطة الباحثة الأمريكية شوشانا زوبوف ، ضع علامة. يقول جوني رايان ، ناشط الخصوصية وكبير الزملاء في المجلس الأيرلندي للحريات المدنية: “إنها بداية نهاية برنامج إتاحة البيانات للجميع”.

لتقدير السبب ، عليك أن تفهم كيف تحقق Meta ملياراتها. في الوقت الحالي ، يشترك مستخدمو Meta في الإعلانات المخصصة من خلال الموافقة على شروط خدمة الشركة — وهو عقد مطول يجب على المستخدمين قبوله لاستخدام منتجاتها. في حكم صدر أمس ، هيئة مراقبة البيانات الأيرلندية ، التي تشرف على ميتا لأن المقر الرئيسي للشركة في الاتحاد الأوروبي يقع في دبلن ، قال كان تجميع الإعلانات المخصصة مع شروط الخدمة بهذه الطريقة يعد انتهاكًا للقانون العام لحماية البيانات (GDPR). جاء هذا الحكم ردًا على شكويين ، تم تقديم كلاهما في اليوم الذي دخلت فيه اللائحة العامة لحماية البيانات حيز التنفيذ في عام 2018.

تقول ميتا إنها تعتزم الاستئناف ، لكن الحكم يظهر أن التغيير لا مفر منه ، كما يقول نشطاء الخصوصية. إنه يسأل صناعة الإعلان بأكملها حقًا ، كيف يمضون قدمًا؟ وكيف يتقدمون بطريقة توقف هذه الدعاوى القضائية التي تتطلب منهم التغيير باستمرار؟ ” تقول Estelle Masse ، رائدة حماية البيانات العالمية في مجموعة الحقوق الرقمية Access Now.

لم يخبر المنظمون في الاتحاد الأوروبي شركة Meta بكيفية إصلاح عملياتها ، لكن يعتقد الكثيرون أن الشركة لديها خيار واحد فقط – لتقديم نظام على غرار Apple يسأل المستخدمين صراحة عما إذا كانوا يريدون أن يتم تعقبهم.

تفاح 2021 تغيير الخصوصية كانت بمثابة ضربة كبيرة للشركات التي تعتمد على بيانات المستخدم لتحقيق إيرادات من الإعلانات – وخاصة Meta. في فبراير 2022 ، أخبر Meta المستثمرين أن خطوة Apple ستخفض مبيعات الشركة لعام 2022 بنحو 10 مليارات دولار. تظهر الأبحاث أنه عند الاختيار ، فإن شريحة كبيرة من مستخدمي Apple (بين 54 و 96 في المائة ، وفقًا لتقديرات مختلفة). إذا تم إجبار Meta على إدخال نظام مماثل ، فإنه سيهدد أحد مصادر إيرادات الشركة الرئيسية.

وتنفي شركة Meta أن عليها تغيير الطريقة التي تعمل بها استجابة لقرار الاتحاد الأوروبي ، مدعية أنها تحتاج فقط إلى إيجاد طريقة جديدة لتبرير الطريقة القانونية للتعامل مع بيانات الأشخاص. “نريد طمأنة المستخدمين والشركات بأنه يمكنهم الاستمرار في الاستفادة من الإعلانات المخصصة عبر الاتحاد الأوروبي من خلال الأنظمة الأساسية لشركة Meta” ، قال بالوضع الحالي.