كيف أدت رحلة شين المؤثرة إلى مصنع صيني إلى نتائج عكسية

بينما يتطلع Shein إلى الاكتتاب العام ، تحتاج صورة الشركة إلى تغيير جدي. من سرقة عمل المصممين المستقلينل مخالفة قوانين العمل المحليةلم يعد موقع Shein رائجًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك دعت الشركة مجموعة من المؤثرين للقيام بجولة في أحد مصانعها في قوانغتشو ، الصين.

قال ديستين: “كنت أتوقع أن تكون المنشأة ممتلئة جدًا بالأشخاص الذين يقطعون العبيد بعيدًا ، لكنني في الواقع فوجئت بسرور لأن معظم هذه الأشياء كانت آلية”.ههههههههه) ، منشئ لديه أكثر من 4 ملايين متابع ، في a تيك توك. “بصراحة ، كان الجميع يعملون كالمعتاد ، مثل البرد والجلوس ، لم يكونوا حتى يتعرقون.”

في ملف فيديومؤثر الموضة داني (تضمين التغريدة) في رحلتها مع Shein بقولها إن “هناك رواية تغذيها لنا في الولايات المتحدة” عن Shein ، لكن أهم ما استفادته من الرحلة هو أن تكون “مفكراً مستقلاً ، احصل على الحقائق ، وشاهدها مع عينان. “

نظرًا لأن المعلقين سارعوا إلى الإشارة إلى منشورات هؤلاء المؤثرين ، فمن الصعب تصديق أن ما نراه في مقاطع الفيديو هذه يعكس واقع ظروف العمل في مصنع Shein. بدلاً من ذلك ، كانت هذه رحلة علامة تجارية منظمة للغاية حيث يتم تقديم فرص سفر وهدايا مجانية للمؤثرين ، مما يشجعهم على الترويج لصورة إيجابية عن الشركة.

كتب أحد المعلقين على موقع Destiny: “يبدو الأمر وكأنهم استخدموك للتحكم في الضرر وهذا أمر مزعج” فيديو.

قال معلق آخر: “إذا أرادوا أن يظهروا حقًا أنهم ليسوا شيئًا ، فإنهم سيدعون الصحفيين الاستقصائيين ، وليس أصحاب النفوذ ، يمكنهم دفع المال”.

أحد مستخدمي TikToker الذي ينشر عن الموضة المستدامة ، Ella (تضمين التغريدة) انتحل المحنة عن طريق تصوير فيديو التظاهر بجولة في مصنع Triangle Shirtwaistالتي كانت موقعًا لواحدة من أكثر الحرائق الصناعية فتكًا في تاريخ الولايات المتحدة.

كتبت إيلا في تعليق TikTok: “بالتأكيد لن يكون لهذا التعاون أي عواقب بالنسبة لي أو على أي من عمال #sheinfactory الحقيقيين”.

أصبحت شركة شين الصينية العملاقة للأزياء السريعة واحدة من أسرع شركات التجارة الإلكترونية نموًا في العالم ؛ وفق وقتحققت الشركة مبيعات بقيمة 100 مليار دولار في عام 2022 ، ارتفاعًا من 10 مليارات دولار في عام 2020. مع الأسعار المنخفضة والعناصر العصرية ومجموعة واسعة من الأحجام ، تفوقت Shein على Amazon في App Store ، حيث احتلت المرتبة الثانية على مخططات التسوق والمرتبة 14 بشكل عام للتطبيقات المجانية.

وسط صعود شين إلى الهيمنة الدولية ، كان العملاء متشككين – إذا كان بإمكان الشركة أن تضيف الآلاف من العناصر الجديدة كل يوم مع الحفاظ على الأسعار منخفضة بشكل صادم ، كيف يمكن تشغيلها بشكل أخلاقي؟ في حين أن مقاطع فيديو Shein haul متوفرة بكثرة على TikTok و Instagram و YouTube ، فقد تحدث المزيد من المبدعين ضد الشركة لتجسيدها أسوأ تأثير بيئي للأزياء السريعة. أ تحقيق سي بي سي وجدت أن بعض منتجات Shein تحتوي على كميات كبيرة من الرصاص – سترة طفل صغير بها ما يقرب من 20 ضعف كمية الرصاص التي يعتبرها مسؤولو الصحة الكنديون آمنًا للأطفال.

“Shein ملتزمة بالشفافية وتعكس هذه الرحلة إحدى الطرق التي نستمع بها إلى التعليقات ، وتوفر فرصة لإظهار مجموعة من المؤثرين كيف يعمل Shein من خلال زيارة إلى مركز الابتكار لدينا وتمكينهم من مشاركة رؤاهم الخاصة مع متابعيهم . قال شيين في بيان عبر البريد الإلكتروني. “مقاطع الفيديو والتعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم أصلية ، ونحن نحترم وجهة نظر كل مؤثر وصوته في تجربته ونقف بجانبها.”

عندما وصلت ردة الفعل العنيفة ضد هؤلاء المؤثرين إلى تصعيد ، ذهب داني DMC على الانستقرام للرد على النقاد. قالت إنها عندما ذهبت في رحلة إلى بحيرة تاهو مع Shein قبل بضعة أشهر ، نقلت أسئلة من معجبيها حول ممارسات عمل Shein إلى كبار المسؤولين في الشركة ، الذين قدموا لها إجابات “شعرت أنها حقيقية”.

“[Shein] لفتت انتباهي إلى رحلة الصين هذه ، وهم مثل ، “كما تعلم ، نحن على دراية بكل هذه الشائعات وكل هذه الأشياء التي تحدث ، ونريد وضع حد لها” ، قال داني في فيديو. “نريد أن نضع أموالنا في مكانها الصحيح ، وأن نظهر لك ما يحدث ، وأن أكون واثقًا من وجود مستقبل معهم أو العمل معهم.”

بصفتها عارضة أزياء ذات حجم زائد ، قالت داني إنها كانت متحمسة للعمل مع موقع Shein ، حيث إنها واحدة من العلامات التجارية الوحيدة التي تبيع الملابس ذات الحجم الكبير بأسعار معقولة وعصرية. لكنها اعترفت بأنها لم تقم بإجراء بحث أساسي كافٍ قبل الذهاب إلى الصين مع Shein.

قالت: “لقد دفعتني هذه التجربة برمتها إلى إعادة تقييم نفسي وعلامتي التجارية والقتال بشكل أكثر صعوبة من أجل خيارات مستدامة للأشخاص ذوي الحجم الزائد ، وأن أكون أكثر خصوصية مع من أعمل معهم”.