كان العرض الترويجي لـ Taylor Swift’s Midnights غريبًا ، أليس كذلك؟

لقد كانت دورة ترويجية طويلة لمدة شهرين ، لكن دورة تايلور سويفت منتصف الليل رسميًا هنا. بينما حاول نجم البوب كل وسائل التواصل الاجتماعي وتكتيك الشركات لبناء الترقب والمشاركة في إصدار الألبوم ، شيء عن منتصف الليل عصر شعرت للتو. لقد ترك بعض Swifties المتعصبين يريدون المزيد.

يضع Swift باستمرار معايير جديدة لطرح الألبوم و مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي عبر صناعة الموسيقى. في أيام حياتها المهنية المبكرة ، كانت تقيم روابط وثيقة مع المعجبين من خلال محادثات نعرفكم و حفلات الاستماع السرية. أخذت الإنترنت على حين غرة بعد احتفالية تطهير Instagram لها وإعادة تسمية حسابها مسبقًا سمعةالافراج. الهبوط المفاجئ في ألبوماتها التي تعود إلى عصرها الشعبي التراث الشعبي و إلى الأبد فازت بجائزة جرامي ومكانة الإنترنت. ومن خلال إعادة تسجيل ألبوماتها المبكرة وإصدارها للحصول على ملكية كاملة للكتالوج الخاص بها ، فإنها تضع سابقة للفنانين الآخرين ليتبعوها. من نواح كثيرة ، يعتبر Taylor Swift المخطط الأساسي عندما يتعلق الأمر ببناء حياة مهنية ناجحة وطويلة الأمد. إذن ما الذي بدا مختلفًا بشأن طرح برنامج منتصف الليل؟

كان من الأسهل الوصول إلى المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مساحات قاعدة جماهيرية مختلفة. الآن ، تعد هذه المجتمعات عبر الإنترنت نظامًا بيئيًا أكثر تعقيدًا ، حيث يوجد كل من TikTok و Discord و Reddit و Twitter وحتى Tumblr – مما يجعل الأمر أكثر صعوبة للفنانين الذين يتواصلون مع المعجبين عبر الإنترنت ، مثل Swift ، للحصول على وسائط اجتماعية فعالة وأصلية الحملات دون أن تنتشر بشكل كبير.

بصفتها صانعة تذوق الموسيقى والمعجبين ، يبدو أن Swift تكافح الآن من أجل المكان الذي ستذهب إليه بعد ذلك – ويفكر بقيتنا في الطرق التي أثرت بها اختياراتها على الفنانين الآخرين.

Mashable المراسلتان إيلينا كافندر وتشيس ديبينديتو ، وهما من المعجبين مدى الحياة ، يغوصان في عالم منتصف الليل والعلامات التجارية الشهيرة.

منتصف الليل الفوضى؟ مستحيل. موعد النوم الساعة 10 مساءً

يطارد: علينا أن نقول ذلك. لم نحب دورة ما قبل الألبوم. شيء ما حوله كان معطلاً. لقد كانت تفعل الكثير من الأشياء ، وعلى الرغم من أنني أقدر أنها لم تعتمد على بيض عيد الفصح المجرب والحقيقي (والذي كان في الواقع ليست الحقيبه، ليست القضيه على الإطلاق) ، لا يزال كل شيء نصف مخبوز. لقد تعاونت مع كل شركة كبرى: TikTok و Spotify و Tumblr و Amazon Prime Video. ناهيك عن عشرات المتغيرات من ألبومها على الفينيل ، وبطاقات فنية موقعة حصرية متوفرة فقط في منتصف الليل في أيام معينة ، وسلع العصر الكلاسيكي الجديد.

ايلينا: أنا من محبي Taylor Swift مدى الحياة ، وأنا وزملائي IRL Swifties نتفق جميعًا على أن منتصف الليل الترويجي يبدو وكأنه عودة إلى Taylor Swift ™. مع كل شراكات منصة Swift والنشر المتقاطع ، كان من الصعب مواكبة عرضها الترويجي ومعرفة المكان الذي تبحث فيه.

في حين أن العرض الترويجي لـ أحمر (نسخة تايلور) كان أيضًا ثقيلًا في TikTok ، كان هناك شيء محبب حقًا بشأنه. استفادت Swift من حنيننا الجماعي ، وشعرت أن المزيد من الأشخاص كانوا إلى جانبها في معركتها من أجل ملكية ألبوماتها الستة الأولى. أنا بصراحة لا أتذكر إصدار ألبوم كان أكثر حماسة في ركني من وسائل التواصل الاجتماعي. مع ال منتصف الليل إطلاق المشاعر في دوائري “هيا يا تايلور ، تريد نحن لمشاهدة كرة القدم مساء الخميس؟ دعني أستريح.”

يطارد: أنت على حق. ال أحمر (نسخة تايلور) بدا الإصدار وكأنه مزيج مثالي من جميع استراتيجياتها التسويقية مع ميزة إضافية تتمثل في الحنين إلى الماضي. لقد ناشدت كل من أعتقد ، ولا حتى مشجعي Swift فقط. حتى أنه كان لدي أصدقاء قدامى في المدرسة الثانوية يراسلونني حول أول استماع لنا للنسخة الأصلية.

ايلينا: ولكن حتى مع أحمر (نسخة تايلور) ، لقد حاولت الحصول على “لا شيء جديد” (المسار المؤلم للقلب عن الشيخوخة الذي تعرضه فيبي بريدجرز) تتجه على TikTok من خلال نشر مقاطع عن نفسها عندما “كانت تشرب كثيرًا” وشجعت المعجبين على فعل الشيء نفسه. في الوقت نفسه ، أصبحت الأغنية اتجاهًا طبيعيًا حيث نشر المستخدمون صورًا لأنفسهم في سن 17 على سطر “نوع التألق الذي لا تملكه إلا عند 17”. كان الاتجاه الذي أنشأه المعجبون أكثر عمقًا وتحدث إلى اتصال المعجبين بالأغنية. لا يمكن إنشاء هذا النوع من الأشياء بشكل مصطنع بواسطة فريق التسويق الخاص بالفنان.

إنها تهدف إلى إنشاء اتجاهات رقمية مرة أخرى باستخدام منتصف الليل، ولكن هذه المرة من خلال شراكة مع YouTube شورتات. #TSAntiHeroChallenge حصري لـ YouTube شورت ، وأي نشاط للمعجبين مرتبط بعلامة تجارية سيتوقف فورًا.

يطارد: استخدم Swift TikTok كثيرًا للترويج لملف منتصف الليل الألبوم أيضًا ، حتى الدخول في شراكة مع التطبيق مرة أخرى ، ولكن كان يحتوي على ملاحظة مصطنعة له. أحببت أنها أعادت زيارة مدوناتها القديمة على Tumblr ونشرها الألفي خلال أحمر (نسخة تايلور) أطلق سراحه لأن ذلك شعر حقيقيًا باللحظة والعصر. بدلاً من ذلك ، لم أشعر بأي دافع لضبط مقاطع الفيديو المكتوبة ليلاً التي وضعتها على TikTok.

ايلينا: تماما هي منتصف الليل الفوضى معي شعرت مقاطع الفيديو متكافلة للغاية!

تايلور سويفت ، فتاة ، بيض عيد الفصح هو كل شيء!

يطارد: تتمتع Swift بقوة كبيرة في صناعة الموسيقى لتوجيه الاتجاهات. لقد احتضنت العصور ، وإعادة العلامات التجارية ، وبيض عيد الفصح ، والدراما. لكن بدلاً من الميل إلى ذلك مرة أخرى ، تراجعت. ربما كان هذا لأنها أرادت أن تظهر بجدية ، لكنني أعتقد أن هذا عكس ما حدث.

ايلينا: أدلة الألبوم هي حرفياً جزء من وجودها كفنانة. لقد صنعت هذا الوحش من حيث المعجبين الذين يبحثون الآن عن بيض عيد الفصح في كل ما تفعله. فلماذا تغير استراتيجيتها لهذا الإصدار؟ تايلور ، فقط كن على طبيعتك. لا تتغير أبدا.

لقد ألهم تعميم سلوك المعجبين المكثف والفنانين الآخرين الذين أخذوا في الاعتبار استراتيجية سويفت التآمرية كل واحد لاتخاذ هذا النهج.

يطارد: من الناحية المثالية ، أريد أن لا يستخدم الفنانون الآخرون بيض عيد الفصح مطلقًا ، وأن يتكئ سويفت عليها بشدة. لكن العكس كان يحدث! يجب عليها إما أن تتبنى حقيقة أنها أعادت تعريف أساليب التسويق في الصناعة ومواصلة التغذية في عالم Swiftie التآمري ، أو تقليص الترويج بشكل جدي! إنها لا تحتاجها حقًا في نهاية اليوم ، ودورات الترويج نصف المخبوزة ليست ممتعة.

ايلينا: الموسيقى تتحدث عن نفسها! بقدر ما أشعر بالإحباط بسبب الترويج لهذا الألبوم ، أتواصل في النهاية مع Swift مؤلف الأغاني ، بدلاً من Swift العلامة التجارية مرة أخرى.

مع ال “منتصف الليل Mayhem with Me على TikTok ، أوضح سويفت فرضية كل أغنية في الألبوم ، والتي كانت 180 كاملة من التراث الشعبي و إلى الأبد النشرات ، حيث لم نكن نعرف شيئًا. كان هناك الكثير من المعلومات تقريبًا قبل الألبوم. من الجيد أن يمنح الفنانون المعجبين الفرصة لترجمة أغنية قبل التوجه تقليديًا لقراءة ملف تعريف للمجلة عن مصدر إلهامهم. بدلاً من ذلك ، أعطتنا Swift جميع المعلومات بنفسها قبل أسابيع من الألبوم ، والتي لم تكن أداة فعالة لبناء الترقب والتشويق للألبوم. يجب أن يأتي TikToks مع تحذير من المفسد! رغم ذلك ، أنا أقدر أنه انتهى الأمر بسبع أغانٍ إضافية – لم يكن أحد يعلم أنها قادمة.

يطارد: يبدو أن علامتها التجارية بأكملها تعتمد على الطعم وتتحول مع معجبيها. من المحتمل أن يأتي ذلك بنتائج عكسية مع قواعد المعجبين الأخرى ، ولكن يبدو أن Swift موجودة بعد ذلك.

TikTok-ification للعلامة التجارية للفنان

يطارد: الفيل الواضح جدًا في الغرفة والذي لا يمكننا التوقف عن ذكره هو TikTok. إن صناعة الموسيقى ، والآن اقتصاد المشاهير الأوسع نطاقاً ، مرتبطة بشدة بالتطبيق وقدرته على تفجير أغنية أو فنان أو مقطع فيديو على الفور. بينما يتم اكتشاف فنانين جدد من أغلفة TikTok والأغاني الأصلية ، يشير الفنانون المعروفون الآن إلى أن الطريقة الوحيدة لضمان نجاح إصداراتهم هي إذا انتشروا على TikTok. بالتأكيد تستخدم تايلور ذلك لصالحها.

يعد الارتباط الشديد بـ TikTok وخوارزميته لعبة خطيرة ، ولكنه يساعد عندما يكون لديك أيضًا علامات تجارية كبيرة إلى جانبك ، بالإضافة إلى التعاون مع الشركة نفسها و فيلق من المعجبين يستثمرون في كون متعدد المحتوى.

ايلينا: منتصف الليل يقدمها لك TikTok ™ و Amazon Prime Thursday Night Football.

يطارد: الرأسمالي أولا ، نجم البوب ​​ثانيا؟

ربما تم حذف التغريدة
(يفتح في علامة تبويب جديدة)

ايلينا: اللحظة الحالية على TikTok غريبة أيضًا بالنسبة للفنانين. من الواضح أن الحصول على صوت شائع هو دلالة على الأهمية الثقافية للفنان ويؤدي إلى تدفقات (وأموال) ، مما قد يجعل وجود الفنان على التطبيق يبدو مخادعًا. من ناحية أخرى ، سنشهد المزيد والمزيد من هذا ، لا سيما بالنظر إلى الشركة الأم لـ TikTok ، ByteDance ، التي قدمت طلبًا للحصول على علامة تجارية لـ “TikTok Music،” ويبدو أنها تبني منصة البث الخاصة بها.

“تايلور سويفت هي صناعة الموسيقى”

يطارد: بمجرد إعلان سويفت منتصف الليل، تغرق Twitter بالتغريدات حول “نهضة Tumblr” ، حيث أشار الناس إلى أن فنانين OG مثل Taylor و The 1975 و Arctic Monkeys و Tegan and Sara و Death Cab for Cutie و Carly Rae Jepsen كانوا جميعًا يخرجون بألبومات هذا الخريف ، بعد عام من الإصدارات من فنانين آخرين من عصر Tumblr مثل Lorde و Charli XCX. في حين أن بيض عيد الفصح لم يكن بالضرورة جزءًا من الترويج الموسيقي لعصر Tumblr ، كانت مؤامرات fandom بالتأكيد جزءًا من المحادثة. هل هذا هو المكان الذي كنا ، بصفتنا مخرجين سابقين ، نشير إلى أغنية “Larry Stylinson” لفرقة One Direction؟ نحن ببساطة لا نملك كلمات كافية للخوض في ذلك.

ايلينا: لقد رأينا بالتأكيد تعميم نظريات المؤامرة “جايلور” بالطريقة التي رأيناها مع لاري منذ سنوات.

يطارد: ال منتصف الليل تخدمنا الدورة الترويجية نفس المشاعر التي نقدمها للغرباء بيت هاري بيض عيد الفصح – الذي لم ينته بالمناسبة! لا يزال إطلاق أعمال مزيفة غامضة للترويج لمقطع الفيديو الموسيقي الجديد المشتبه به ، والذي سيصدر بعد أشهر من الألبوم. إنها استراتيجية إعلانية لم يستخدمها من قبل حتى هذا العام.

ايلينا: ما زلت لا أعرف ما هي الأبواب ، وأنا من أشد المعجبين بهاري! ما هي تلك الصور العشوائية التي يمكنك عكسها حرفيًا البحث عن الصور؟ يتفهم كل من Styles و Swift أنك بحاجة إلى إشراك المعجبين في الأماكن التي يتجمعون فيها ، الإنترنت ، لكن كلا من ترويجي الألبوم الخاصين بهما قد فاتهما العلامة.

يطارد: وكرهنا قناة Discord التي أطلقها. يتفرع الكثير من الفنانين إلى Discord بطرق يبدو أنها تلبي احتياجات مجتمعات المعجبين الفائقة الذين يعملون في التنظير وقطرات المفاجأة وأشكال أخرى من النشر الغامض – حتى أن أساطير emo أطلقت Paramore Discord لتتوافق مع المزيد إعادة تسمية موقع ويب غامض قبل ألبومهم الجديد. بصفتي معجبًا بهم منذ فترة طويلة ، لا أفهم حقًا سبب شعورهم بالحاجة إلى القيام بذلك ، إلا إذا كانوا يحاولون تلبية احتياجات جمهور جديد (ربما أصغر سنًا أو أكثر “عبر الإنترنت”).

ايلينا: تعرف فرق التسويق والمشاهير مدى شعبية بيض عيد الفصح ويجلسون فقط في غرفة يحاولون ابتكارها.

يطارد: كانت صناعة الموسيقى بشكل عام تتعامل مع الكثير من الاضطرابات الداخلية ، ناهيك عن الكثير من أعمال البوب ​​العالمية إعادة تعريف العلاقة بين المعجبين والفنانين، ويمكنك أن ترى أنه ينعكس في كيفية استخدام الفنانين لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، سواء كانت حساباتهم تبدو وكأنها ترويج خالص أو خلاصات مخصصة وذات صلة أم لا. لديك أيضًا أجيال جديدة ، تتفاعل مع الموسيقى الحية وثقافة المعجبين لأول مرة ، مما يفرض نجاح الفنانين المعروفين بطرق جديدة مثل أصوات TikTok الفيروسية والمحادثات الشائعة ومبيعات التذاكر. لطالما حكم المعجبون عبر الإنترنت ، وهم يحكمون صناعة الموسيقى أيضًا.

واحد أخير “سؤال…؟”

ايلينا: ما هي مساراتك المفضلة من الألبوم؟

يطارد: “مطر منتصف الليل” و “كارما” و “لافندر هيز” بالتأكيد. أنا ستان “إله زائف” ، لذلك أعتقد أن كل المسارات. وماذا عنك؟

ايلينا: “العقل المدبر” … و “لا شيء جميل”. يجب أن تكون الأغاني التي تدور حول Joe Alwyn أحد الأنواع الموسيقية المفضلة لدي.