صفقة Netflix الجديدة: البث هو مجرد تلفزيون الآن

العصر الذهبي من الجري قد انتهى. لكي نكون واضحين ، هذا ليس تعليقًا على جودة العروض والأفلام على خدمة البث. بدلاً من ذلك ، إنها تنهيدة جماعية رداً على الأخبار اليوم بأن Netflix تطلق موقعها الذي يشاع منذ فترة طويلة خدمة مدعومة بالإعلانات في الأول من تشرين الثاني (نوفمبر) ، كانت خطوة متسرعة ستتفوق على إطلاق خدمة Disney + المدعومة بالإعلانات بحوالي شهر. للتلخيص ، أيها القارئ ، يبدو البث وكأنه تلفزيون أرضي أكثر من أي وقت مضى.

على مدى السنوات القليلة الماضية ، عندما قامت شركات الإعلام بدمج “علاماتها التجارية” وخدماتها وتوحيدها ، سرعان ما أصبح واضحًا أن المستهلكين يواجهون عالماً حيث سيتم استبدال الشركات الثلاث الكبرى للتلفزيون – NBC و CBS و ABC – بأخرى جديدة الثلاثة الكبار. ربما كانت Netflix و HBO Max و Disney + ؛ ربما كانت Amazon Prime و Hulu و Apple TV +. لا يزال عمالقة البث يقاتلون من أجل الهيمنة ، لكن الحقيقة البسيطة تبقى: معظم الناس يحصلون على محتواهم من بعض كوكبة من اللافتات. أضف إلى ذلك حقيقة أن هذه القنوات القديمة لديها الآن خدماتها الخاصة مثل Peacock و Paramount + وكل شيء قديم أصبح جديدًا مرة أخرى.

هذا ليس المستقبل الذي وعدنا به. عندما ظهر لاعبون مثل Netflix على الساحة ، كانت ادعائهم في الشهرة أنهم “مسببون للإزعاج” ، هنا لتغيير هوليوود من خلال منح الناس ما يريدون ، عندما يريدون ذلك. احتشد المستهلكون حول صراخ “قطع الحبل” ، والتخلي عن حزم الكابلات إلى الأبد لمشاهدة التلفزيون المرموق عبر الإنترنت. انها عملت. ازدهر التدفق. بعد ذلك ، مع تسلل المنافسة وبدأ المشاهدون يدركون أنهم ينفقون ما يقرب من المال على الإنترنت واشتراكات البث ، كما اعتادوا على الدفع مقابل الكابل ، طالبوا بخيارات جديدة أكثر بأسعار معقولة. الطريقة الوحيدة للقيام بذلك – قصة قديمة قدم الزمن – كانت أن يتم دعم عروضهم من قبل المعلنين.

على مدار العام الماضي ، مع تقلص أسعار أسهم Netflix وأعداد المشتركين ، تسابقت الشركة لتطوير نموذج مدعوم بالإعلانات سعياً وراء المستخدمين والإيرادات. خلال مكالمة مع المراسلين اليوم للإعلان عن الخطة الجديدة البالغة 6.99 دولارات شهريًا ، أشار جريج بيترز ، رئيس العمليات في Netflix ، إلى أننا “قمنا ببناء Basic باستخدام الإعلانات في ستة أشهر”. عندما يتم إطلاقها – أولاً في كندا والمكسيك مع الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ومناطق أخرى قادمة في وقت لاحق من الشهر – ستتفوق على إطلاق Disney + للنموذج المدعوم بالإعلانات مقابل 7.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا في 8 ديسمبر. وأثناء المكالمة ، قال بيترز إن الشركة لم يكن “تثبيت” وقت إطلاقه أو سعره حول المنافسة ، لكن التوقيت يشير إلى تحول كبير ، بداية النهاية للبث كما يعرفه المشاهدون.

اعتبرها نبوءة تحقق ذاتها. في شهر يوليو ، توقع الرئيس التنفيذي لشركة Netflix ، ريد هاستينغز ، زوال التلفزيون الخطي في “السنوات الخمس إلى العشر القادمة”. ما لم يقله هو أن Netflix وغيرها من اللافتات ستظهر في مكانها. تختلف الصفقات قليلاً – فالإعلانات على البث أقل من الإعلانات المعروضة على تلفزيون الشبكة ؛ إن Network TV مجاني – ولكن مع كل بث يبدو وكأنه تلفزيون منذ 50 عامًا. (راجع أيضًا: بدءًا من عام 2023 ، سيتم تتبع Netflix بواسطة Nielsen – وهي خطوة ضخمة لشركة كانت تحرس عن كثب أعداد مشاهديها.) قد ينتهي Linear TV ، لكن استبداله ليس أكثر مما تراه العين.