شركة Superplastic ، مبتكر المؤثرين “الاصطناعية” ، تجمع 20 مليون دولار بقيادة أمازون في صفقة لتقديم برامج تلفزيونية والمزيد

Janky و Guggimon ، مشاهير “ اصطناعيون ” تم تصوره في استوديو وكبير على المنصات الاجتماعية مثل TikTok و Instagram ، حيث يتواجدون كمؤثرين مع ملايين المتابعين ، ويحفزون العلامات التجارية الأخرى ، والأعمال الموسيقية وأنفسهم ، سيظهرون قريبًا على شاشة البث ، وربما أطعمة كاملة بالقرب منك.

فائق اللدائنجمعت الشركة الناشئة التي ابتكرت الشخصيات وطورتها 20 مليون دولار بقيادة صندوق Alexa التابع لشركة Amazon ، وهو استثمار استراتيجي سيشهد تعاون Superplastic وشخصياتها في البداية في مسلسل كوميدي متحرك مع Amazon Studios ، والعمل بشكل وثيق مع شركة خدمات التجزئة والإنترنت العملاقة حيث يبحث عن المزيد من الطرق للتواصل مع المستهلكين الأصغر سنًا.

قال مؤسس Superplastic ومديرها التنفيذي Paul Budnitz في مقابلة: “Amazon في كل مكان” ، وسلط الضوء على وصول مستثمريها في وسائل الإعلام والتجارة والخدمات اللوجستية والتكنولوجيا مثل جميع المجالات التي تمتلك فيها Superplastic شيئًا لتكسبه. “بصفتي شركة IP ، من المثير للاهتمام بالنسبة لي ما يمكننا القيام به مع Whole Foods.”

توصف الجولة بأنها سلسلة A-4 ، ولا تفصح Superplastic عن قيمتها (ولم تكن أبدًا مما يمكننا رؤيته). أمازون مستثمر سابق ، وآخرون في هذه الجولة يتحدثون عن فرصة أكبر تتخذها شركة Superplastic لجلب داعمين استراتيجيين يساعدونها في بناء المزيد من المنتجات القائمة على الشخصية – “عالم الشخصية الفائقة” ، كما تسميه الشركة الناشئة – عبر . منصات مثل الألعاب والشبكات الاجتماعية الأخرى. وهي تشمل Craft Ventures و Google Ventures و Galaxy Digital و Kering و Sony Japan و Scribble Ventures و Kakao و Animoca Brands و Day One Ventures و Betaworks. جمعت Superplastic الآن 58 مليون دولار حتى الآن.

تتحدث الصفقة عن الخطوط غير الواضحة بين الوسائط والتكنولوجيا ، وكيف يتم الاستفادة من أحدهما لنشر الآخر ، في المشهد الرقمي اليوم. (هذا نموذج يمكن تطبيقه على التطورات الأخرى: خذ ، على سبيل المثال ، أخبار الأمس التي تفيد بأن BuzzFeed و OpenAI يتعاونان في تنسيق اختبار جديد.)

من ناحية أخرى ، يرى Budnitz شركة Superplastic وشركات أخرى مثلها مثل Disney لهذا الجيل: شخصيات محبوبة مع عالم من التجارب المبنية حولهم. في عالم اليوم ، هذه التجربة ، والشخصيات المحبوبة أنفسهم ، لديهم حتمًا عنصر تقني رئيسي.

يقول بودنيتز إن هناك فريقًا كاملًا من البشر المبتدئين والمبدعين الذين يقومون بتدريس جميع المفاهيم التي تدخل في بناء شخصيات جانكي وجوجيمون (وثالث يسمى دايزي). يتم إدخال ذلك بعد ذلك في ما وصفه لي بأنه منصتها التقنية المبنية من الألف إلى الياء والتي تساعد الشركة على تجميع مقاطع الفيديو والتجارب الأخرى بسرعة حيث تتفاعل شخصياتها مع العلامات التجارية والمؤثرين الآخرين والعالم بأسره. وقال إن موقع أمازون سيكون مفيدًا جزئيًا في هذه الجبهة. تم بناء Superplastic على مجموعة التكنولوجيا الخاصة بها ، ولكن “Amazon هي الشريك المثالي” للمساهمة بمزيد من التكنولوجيا المتطورة لمواصلة تعزيز ذلك. وأضاف أن Superplastic مستضاف أيضًا على AWS.

Budnitz هو رائد أعمال منذ فترة طويلة وله سجل حافل في كل من التجارة والارتفاعات والانخفاضات في محاولة بناء تجارب اجتماعية وفيروسية عبر الإنترنت. أسس العلامة التجارية “لعبة المصمم” Kidrobot ، والتي لا تزال مستمرة ؛ وكان أيضًا الشخص الذي يقف وراء إحدى المحاولات الأولى لزعزعة الهيمنة الاجتماعية عن طريق ‘ello’ ، والتي تومض ثم تلاشت ، وهي حكاية تحذيرية لجميع الجهود الجارية حاليًا لبناء ‘Twitter التالي’ في Elon Midwinter الكئيب. . بطريقة ما ، Superplastic هو نتاج تلك التجربة السابقة ، ممزوجًا بكيفية تفاعل الأشخاص عبر الإنترنت اليوم وتلك الخطوط غير الواضحة بين الوسائط والتكنولوجيا.

بودنيتز يجعل نقطة لا كونه مستخدمًا شخصيًا لوسائل التواصل الاجتماعي. قال: “لن تغريمني على أي من وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق”. لكنه وفريقه يدركون تمامًا الدور الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في أعمالهم.

قال بودنيتز: “إذا كان الافتراض هو أنك تريد أن تكون مليار معجب ، وأن تكون نجمًا كبيرًا ، فيجب أن تكون على الشبكات الاجتماعية”. إنه موجود لبناء الجمهور ولكن أيضًا لمعرفة ما يجب أن يفعله Superplastic. قال إن TikTok ، التي تعد أكبر منصة للشركة في الوقت الحالي ، مفيدة للغاية “كمكان لجمع الإشارات”. يوفر الاستخدام والزخم هناك رؤى حول كيفية تشغيل جزء من المحتوى مع جميع جماهيرنا. هذا يهم أمازون “.

في الواقع ، بالنسبة لشركة Amazon ، يعد Superplastic جزءًا من مرحلة جديدة من الاهتمام لصندوق Alexa. كما أشرنا في ملف تعريف حديث للصندوق ومقابلة مع مؤسسه ، بول برنارد ، فقد بدأ إلى حد كبير كوسيلة لدعم واحتضان الشركات الناشئة لمساعدة الشركة في بناء نظام الصوت / الذكاء الاصطناعي الخاص بها ، ولكن الاستثمارات الحديثة لها أيضًا انحنى بشدة إلى الأعمال الإعلامية للشركة والشركات الناشئة التي يمكن أن تساعد في تعزيز ذلك.

علاوة على ذلك ، تبحث الشركة عن المزيد من الطرق للتطور مع كيفية تطور المستهلكين. قد لا تمتلك أمازون TikTok أو Instagram ، لكن الاستثمار في Superplastic يمنحها نقطة دخول أخرى للتواصل مع المنتجات وبناءها لتلك الديموغرافية الأصغر سنًا التي قد لا يلتقطها موقع التجارة الإلكترونية والخدمات الأخرى أيضًا.

قال برنارد: “لمساعدة أمازون على التطور ، نحتاج إلى الاهتمام بشكل متزايد بما يتردد صداها على تلك المنصات الاجتماعية”.