توصي وكالات الإعلان بأن يقوم عملاء الشركات الكبرى بإيقاف إعلانات تويتر مؤقتًا

وسط فوضى طرح Twitter Blue للتحقق ، أوصت وكالة إعلانات كبرى أخرى بوقف الإنفاق مؤقتًا على الحملات الإعلانية على Twitter لعملائها.

وفقًا لمذكرة داخلية حصلت عليها الحافة، استشهدت Omnicom Media Group “بالآثار الخطيرة المحتملة” للعلامات التجارية بعد الأحداث الأخيرة فيما يتعلق بمخاوف السلامة الموجودة على Twitter. Omnicom Media معلن رئيسي ، يمثل علامات تجارية مثل Apple و Mercedes-Benz و McDonald’s.

حذرت Omnicom Media العملاء من مخاوف تتعلق بالسلامة تتعلق بنظام التحقق الجديد من Twitter ، والذي يسمح لأي شخص بالحصول على شيك أزرق على حسابه طالما أنه يدفع رسوم 8 دولارات شهريًا. بعد الإطلاق السريع ، شهدت الميزة الجديدة العديد من الشخصيات البارزة والعلامات التجارية التي انتحلت شخصياتها على التطبيق. حتى كتابة هذه السطور ، قامت منصة التواصل الاجتماعي بتعطيل خدمة الاشتراك في Twitter Blue للعملاء الجدد.

“هناك دليل على أن المخاطر وفقًا لسلامة العلامة التجارية لعملائنا قد ارتفعت بشكل حاد إلى مستوى قد يراه معظم الأشخاص غير مقبول” ، كما جاء في المذكرة الحافة. “نوصي بإيقاف النشاط مؤقتًا على Twitter على المدى القصير حتى تتمكن المنصة من إثبات أنها أعادت تقديم الضمانات إلى مستوى مقبول واستعادت السيطرة على بيئتها.”

وتأتي المذكرة من Omnicom في أعقاب خطوة مماثلة من قبل Interpublic Group في وقت سابق من هذا الشهر. كما ذكرت CNBCكما نصحت الشركة الإعلانية العملاقة عملاءها بإيقاف الإنفاق على الإعلانات مؤقتًا على تويتر حتى يكون هناك “وضوح بشأن خطط الشبكة الاجتماعية للثقة والأمان”. علقت العلامات التجارية الكبرى الأخرى في الأسابيع الأخيرة أيضًا الإنفاق الإعلاني على المنصة بما في ذلك فولكس فاجن وجنرال موتورز وجنرال ميلز. بعض العلامات التجارية مثل Playbill تغادر التطبيق بالكامل.

ربما تم حذف التغريدة
(يفتح في علامة تبويب جديدة)

مر موقع تويتر بشهر مضطرب منذ أن تولى الرئيس التنفيذي الجديد إيلون ماسك مهام منصبه في أكتوبر. شهد عملاق وسائل التواصل الاجتماعي عمليات تسريح جماعي للعمال ، استقالاتالوشيكة دعاوى الإنهاء غير المشروع ، و قطرات هائلة. إلى جانب زيادة خطاب الكراهية على المنصة وانتحال الهوية المتفشي ، أصبح تويتر “الجحيم المجاني للجميع” الذي وعد المسك بأنه لن يحدث تحت ساعته.

ربما تم حذف التغريدة
(يفتح في علامة تبويب جديدة)

ربما تم حذف التغريدة
(يفتح في علامة تبويب جديدة)

ربما تم حذف التغريدة
(يفتح في علامة تبويب جديدة)

وفقًا لمذكرة Omnicom الداخلية ، “طلبت الشركة رسميًا أن يؤكد لنا Twitter أن هذه المشكلات لن تؤثر على العمليات المتوافقة والعمليات والمنتجات وسلامة العلامة التجارية واستثمار العميل على المنصة بأي شكل من الأشكال”. وتتابع بالقول إنه “على ما يبدو بسبب الافتقار إلى قيادة عليا الآن في هذه المناطق ، لم يتمكن تويتر من إعطاء تلك التأكيدات”.

حتى كتابة هذه السطور ، يتعرض Musk و Twitter لخطر غرامات FTC الباهظة بعد استقالة مسؤولي الخصوصية والأمن التنفيذيين. تم تغريم الشركة 150 مليون دولار في مايو بعد ضبطها تستخدم معلومات المستخدم الشخصية لاستهداف الإعلانات. قد تظهر المزيد من الغرامات في المستقبل إذا استمر المزيد من المشاكل المتعلقة بالعمل والمحتوى على التطبيق.