تعلن شركة آبل عن 1.1 تريليون دولار في تجارة App Store في عام 2022 ، مع 104 مليار دولار في المبيعات الرقمية

قبل مؤتمر مطوري Apple العالمي الأسبوع المقبل ، فإن الشركة عرض تحديثًا للنظام الإيكولوجي للتطبيقات مع إصدار تقرير جديد يوضح بالتفصيل أرباح التطبيق على مدار العام الماضي. في التحليل ، الذي تم إصداره اليوم ، تقول شركة Apple إن نظامها البيئي لمتجر التطبيقات قد حقق 1.1 تريليون دولار من فواتير المطورين والمبيعات في عام 2022 ، 90٪ منها كانت بدون عمولة – وهو مقياس تحب الترويج له للتقليل من أهمية الشكاوى المتزايدة حول التكلفة العالية للقيام بذلك. . نشاط تجاري في سوق يأخذ عمومًا عمولة من 15٪ إلى 30٪ على عمليات الشراء داخل التطبيق والتنزيلات المدفوعة ، مع بعض الاستثناءات.

هذا 1.1 تريليون دولار ينقسم إلى 910 مليار دولار من إجمالي الفواتير والمبيعات من بيع السلع والخدمات المادية ، و 109 مليار دولار من الإعلانات داخل التطبيق ، و 104 مليار دولار للسلع والخدمات الرقمية.

الأرقام هي زيادة كبيرة عن بيانات عام 2019 ، عندما قالت Apple إن متجر التطبيقات قد سهّل 519 مليار دولار في التجارة ، مع 61 مليار دولار فقط من السلع والخدمات الرقمية.

قالت شركة آبل أيضًا إن مطوري تطبيقات iOS قد كسبوا أكثر من 320 مليار دولار على متجر التطبيقات من عام 2008 إلى عام 2022 ، وهي قفزة من 260 مليار دولار تم الإبلاغ عنها في عام 2021.

تأتي الدراسة الجديدة اليوم من مجموعة التحليل ، وهي نفس مجموعة المحللين التي بدأت Apple العمل معها بداية من عام 2020 لتحليل بيانات App Store – ولتسليط الضوء على التجارة الكبيرة التي تجري في سوق تطبيقات Apple حيث بدأ المنظمون العمل على جديد قواعد لتفكيك قبضة عملاق التكنولوجيا على النظام البيئي لتطبيق iOS.

في حين أن الإجماليات العامة حسب الفئة هي عامل الجذب الرئيسي في تقرير اليوم ، فقد شاركت Apple أيضًا في أرقام أخرى تتعلق بنمو App Store. وشمل ذلك ارتفاعًا طفيفًا في نمو فواتير المطورين والمبيعات بين عامي 2021 و 2022 ، بنسبة 29٪ ، عندما شهد العامان الماضيان نموًا بنسبة 27٪. نما نمو أرباح المطورين الصغار ، على وجه الخصوص ، بنسبة 71٪ بين عامي 2020 و 2022 ، متجاوزًا مطوري التطبيقات الكبار ، حسبما أشارت Apple. (ومع ذلك ، فإن هذا الرقم يعد مقياسًا للغرور نظرًا لأن المطورين الصغار غالبًا ما يجنيون إيرادات أصغر ، والتي يسهل مضاعفتها أو تضاعفها ثلاث مرات مقارنة بإيرادات المطورين الأكبر حجمًا).

قامت الشركة أيضًا بتقسيم الفواتير والمبيعات حسب المنطقة الجغرافية ، مشيرة إلى زيادة فواتير المطورين الأمريكيين ومبيعاتهم بأكثر من 80٪ منذ عام 2019 ، بينما في أوروبا ، كان هذا الرقم 116٪. والجدير بالذكر أن أوروبا كانت مركز اللوائح الجديدة التي ستفرض متطلبات جديدة صارمة على كيفية عمل متجر التطبيقات. مع قانون السوق الرقمية للاتحاد الأوروبي (DMA) ، الذي يدخل حيز التنفيذ في عام 2024 ، سيتعين على شركات التكنولوجيا الكبرى السماح لمتاجر تطبيقات بديلة على أنظمتها الأساسية. حديثا بلومبرج أشار التقرير إلى أن شركة Apple كانت تقوم بالفعل ببناء الأساس لتمكين هذه الوظيفة ، في الواقع.

بالإضافة إلى ذلك ، قدم التقرير الجديد تحليلاً لفواتير التطبيقات ونمو المبيعات عبر فئات مختلفة ، بما في ذلك أشياء مثل الطعام والبقالة والسفر وركوب الخيل وغيرها. وجد المحللون أن تعافي ما بعد Covid ساعد على انتعاش تطبيقات السفر والرحلات ، حيث شهدت الفئات زيادة بنسبة 82٪ وزيادة بنسبة 45٪ في المبيعات ، على التوالي ، في عام 2022. مبيعات أكثر من ثلاثة أضعاف.

وقال التقرير إن تطبيقات Enterprise كانت أيضًا واحدة من الفئات “الأسرع نموًا” ، مضيفًا أن تطبيقات الأعمال مثلت 5 من أفضل 25 تطبيقًا الأكثر تنزيلًا في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال. بالإضافة إلى ذلك ، شهدت التطبيقات الترفيهية “أعلى نمو” في السلع والخدمات الرقمية ، بفضل اتجاهات مثل اقتصاد المبدعين. يعكس هذا الأخير اتجاهًا تم رصده بالفعل من قبل موفر معلومات تطبيقات الطرف الثالث data.ai ، والذي استشهد بالتطبيقات الترفيهية والتطبيقات الاجتماعية كأفضل الأنواع الفرعية للتطبيقات العالمية في عام 2022.

تضمن التقرير نظرة على تنزيلات iOS أيضًا ، مؤكداً أن المستخدمين قاموا بتنزيل التطبيقات أكثر من 370 مليار مرة من عام 2008 إلى عام 2022. يحتوي متجر التطبيقات على ما يقرب من 1.8 مليون تطبيق ، أو 123 ضعفًا للرقم الذي كان عليه في نهاية عام 2008. ( وتجدر الإشارة إلى أن الرقم “ما يقرب من 1.8 مليون” يبدو أنه يمثل انخفاضًا طفيفًا وقالت شركة آبل قبل عام إن لديها “أكثر من” 1.8 مليون.)

على الرغم من أن بيانات الطرف الأول من Apple مفيدة ، إلا أنها لا توفر سوى نافذة على اقتصاد التطبيق الأوسع. على الرغم من أن أرقام Apple ترسم دائمًا صورة لنظام إيكولوجي للتطبيقات نابض بالحياة وردية ، إلا أن الحقيقة هي أن بعض المطورين قد أصيبوا بالإحباط بسبب أسعار العمولات والقواعد الصارمة – حتى أن العديد منهم يجلسون مع محامي وزارة العدل للشكوى بينما تبني الولايات المتحدة قضية مكافحة الاحتكار. العديد من التطبيقات التي تحقق الآن أرباحًا كبيرة هي أيضًا ما يمكن أن يطلق عليه اسم “أدوات الزينة” – أي التطبيقات التي تحاول خداع المستهلكين لاشتراكات باهظة الثمن للحصول على الحد الأدنى من الوظائف. حتى أن تقريرًا واحدًا لعام 2021 قدّر أن هذه التطبيقات كانت ولدت أكثر من 400 مليون دولار عبر App Store و Google Play ، وهو جزء كبير من اقتصاد التطبيقات. واشنطن بوست أيضا في ذلك العام ذكرت ما يقرب من 2 ٪ من تطبيقات App Store الأكثر ربحًا كانت عمليات احتيال ، وكلفت المستهلكين 48 مليون دولار.

وفي الوقت نفسه ، شهد نظام التطبيقات – بما في ذلك متاجر تطبيقات Android – أول تباطؤ له على الإطلاق في عام 2022 ، مع انخفاض بنسبة 2٪ في إنفاق المستهلكين ، حسبما كشفت data.ai في تقريرها السنوي “حالة الجوال”.

يقدم تقرير Apple الكامل المزيد من البيانات حول نظامها البيئي ، بما في ذلك المزيد من التفاصيل الإقليمية والفئات ، والتحليل التاريخي ، ومعلومات إضافية حول تدابير الثقة والسلامة ، مثل رفض التطبيقات ، والتي تم تفصيلها مؤخرًا في تقرير منفصل صدر في وقت سابق من هذا الشهر.