تطلق RTRO تطبيقًا اجتماعيًا خاليًا من الخوارزميات للأصدقاء والمبدعين والعلامات التجارية

قبل إطلاق Meta لشبكة اجتماعية قائمة على النصوص ، بدء تشغيل شبكات اجتماعية نسائية RTRO تطلق تطبيقها هذا الأسبوع بهدف ربط العلامات التجارية والمبدعين ومعجبيهم ومتابعيهم في بيئة أكثر إيجابية تركز على الاتصالات البشرية والمجتمعات ، وليس المحتوى الذي يحركه الخوارزميات. لتحقيق ذلك ، تقسم RTRO تجربتها الاجتماعية إلى قسمين – من جانب ، يمكنك مواكبة الأصدقاء أو العائلة في “دوائر” RTRO. على الجانب الآخر ، يمكن للمستخدمين التبديل لرؤية المحتوى من المبدعين والعلامات التجارية في مساحتهم الخاصة.

فضلاً عن ذلك، RTRO ادعاءات بتقديم ميزات إدارة محتوى قوية تركز على الحفاظ على التطبيق خاليًا من التنمر والسمية والقدرة على التفاعل مع ChatGPT.

أسسها اثنان من خبراء التكنولوجيا والتسويق ، نهج الشركة الناشئة في التواصل الاجتماعي هو نهج يهدف إلى إعادة المستخدمين إلى وقت أبسط عندما كانت الشبكات الاجتماعية تركز بشكل أكبر على مشاركة المحتوى الحقيقي وإجراء الاتصالات مع أشخاص آخرين. ينعكس هذا الحنين إلى الأيام السابقة في اسم التطبيق “RTRO” ، وهو خطأ إملائي في كلمة “رجعي”.

بعد استطلاع آراء مستخدمي Gen Z و Millennial ، وجد الفريق أن أهم شكاوى الأشخاص حول تطبيقات الوسائط الاجتماعية اليوم كانت تتعلق بعدد إعلانات العلامات التجارية التي تظهر في خلاصات المستخدمين والتجربة التي تعتمد على الخوارزمية. لكن الناس قالوا أيضًا إنهم يريدون استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للبقاء على اتصال مع الآخرين الذين يهتمون بهم ولعرض محتوى ترفيهي.

أوضح مؤسسو RTRO أن العلامات التجارية أيضًا شاركت شكاواها بشأن وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة.

مع خلفية في التسويق التجريبي ، عمل المؤسسان المشاركان نيكول فالكو وتريستان برينان مع مئات من Fortune 500 و 1000 علامة تجارية على مر السنين ، بما في ذلك وكالة التسويق في برينان TH Experiential. تضمن هذا العمل إنشاء العديد من المنتجات الرقمية والتطبيقات والمواقع الإلكترونية للعلامات التجارية للتفاعل مع العملاء على مستوى العالم. لكن العلامات التجارية غالبًا ما تعبر لهم عن ارتباكهم وإحباطهم بشأن دمج الشبكات الاجتماعية في حملاتهم.

“لا يزال TikTok غامضًا بعض الشيء بالنسبة لهم ، وبعد ذلك [Instagram]قال فالكو إن القواعد المتغيرة باستمرار والميزات والخوارزميات المتغيرة باستمرار تجعل من الصعب على العلامات التجارية معرفة كيفية الوقوف أمام من يحتاجون إليه.

دفعت هذه الشكاوى من المستخدمين والعلامات التجارية المؤسسين إلى التفكير في كيفية إنشاء شيء أفضل.

“كنا ننظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي من منظور التجربة البشرية ، وكيف يمكننا تحسينها قليلاً ، وأيضًا من خلال عدسة التكنولوجيا ، ما هي التكنولوجيا التي يمكن الاستفادة منها؟”

والنتيجة النهائية هي RTRO ، وهو تطبيق اجتماعي يمكنك من خلاله التبديل بين اتصالاتك الشخصية والعلامة التجارية ومحتوى المنشئ ، حيث لكل منهما مساحات خاصة به. على الجانب الشخصي ، لا توجد أي علامات تجارية تقاطع التجربة – ومع ذلك ، لديهم طريقة للبقاء مشاركين. تطالب RTRO المستخدمين عدة مرات أسبوعيًا بالنشر – تشجيع المنشورات للتأكيدات أو ملفات GIF أو التحديثات حول ما تفعله في الحياة الواقعية (تم تصنيفها كـ #LogOntoLife). يمكن للعلامات التجارية رعاية هذه المطالبات ، إذا اختاروا ذلك.

وفي الوقت نفسه ، فإن الجانب الآخر من التطبيق – المعروف أيضًا باسم RTRO TV – هو مساحة خالية من الخوارزميات حيث تتقاطع العلامات التجارية والمبدعون مع جمهورهم في بيئة تشبه الدردشة. عند الإطلاق ، لدى RTRO حوالي 50 من منشئي TikTok و Instagram يصنعون محتوى للتطبيق. يمكن للمستخدمين الرد على منشوراتهم ، مثل إبداء الإعجاب ، ولكن ليس رسالة أو تعليق. للتفاعل مع RTRO TV ، يتصفح المستخدمون العديد من “القنوات” المخصصة لموضوعات مثل السفر والطعام والجمال والمزيد. تقول الشركة إن هذا يمنح المستخدمين مزيدًا من التحكم في نوع المحتوى الذي يرونه في خلاصاتهم.

“يمكنك الانتقال إلى هذه القناة واستكشاف محتوى العلامة التجارية ومنشئ المحتوى – حتى تتمتع بالتحكم الكامل في رؤية ما تريد رؤيته. هذا جديد تمامًا. هذا النوع من الخبرة غير موجود حاليًا في أحد التطبيقات “.

ومع ذلك ، فإن العرض مشابه من بعض النواحي لاختبار TikTok للخلاصات الموضعية المخصصة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمنشئي المحتوى اختيار إنشاء دائرة خاصة والنشر فيها داخل مساحة القناة الخاصة بهم. عند الانتهاء ، يمكنهم إيقاف تشغيل الدائرة. يمكن لمنشئي المحتوى أيضًا منع المستخدمين من المراسلة في الدائرة أو حذفهم إذا كانوا بغيضين أو سامين.

تم اختبار Creators RTRO مع قالوا إنهم أحبوا القدرة على إجراء المزيد من المحادثات الشخصية والعادية مع المتابعين.

يقول برينان: “في هذه القنوات ، يجد الأشخاص الذين لديهم مئات الآلاف من المتابعين أنه يمكنهم نشر مشاركة واحدة على Instagram يوميًا – فهي تحتوي على صورة مخصصة للغاية”. لكن في القنوات ، يمكنهم الآن النشر عدة مرات في اليوم ، كما يوضح. يمكنهم إجراء محادثة غير رسمية. لا يجب أن تشعر بذلك رسميًا [or like] لحظتهم الوحيدة لتبرز. إنه يخلق شيئًا شخصيًا أكثر قليلاً ، “يتابع. نحن نجد الشيء نفسه مع العلامات التجارية أيضًا. إنهم لا ينشرون شيئًا للترويج لمنتجاتهم فحسب. إنهم يتحدثون عن فرقهم الداخلية أو ثقافتهم ، وما أفعله اليوم … هناك شيء فريد في امتلاك شيء يبدو أقل رسمية. “

تشمل العلامات التجارية التي تختبر RTRO Alastin Skincare و KISS Nails و Loops Beauty و Halo 42 و JOAH وغيرها.

تتيح ميزة أخرى للمستخدمين التفاعل مع ChatGPT من خلال تكامل يتيح لهم طلب الأفكار والإلهام من الذكاء الاصطناعي – وهو أمر يمكن أن يكون حالة اختبار أخرى لكيفية استجابة المستهلكين للذكاء الاصطناعي في إعدادات الشبكات الاجتماعية. حتى الآن ، كان هذا بمثابة تمثال نصفي لـ Snapchat – حيث انتقد مستخدموه مؤخرًا تقديم التطبيق لميزة My AI ، وأطلقوا عليها اسم “زاحف” وطالبوا بإزالتها.

شهدت التطبيقات الأخرى حظًا أفضل في دمج الذكاء الاصطناعي والتواصل الاجتماعي. تطبيق Ghost للمراسلة على الهاتف المحمول الذي يسمح للأصدقاء بالنشر بشكل مجهول في الدردشة الجماعية قد طرح للتو إضافة iMessage ووظائف إضافية تتيح للمستخدمين إنشاء تطبيقات صغيرة باستخدام ChatGPT. انتقل التطبيق بعد ذلك إلى المركز الخامس في الفئة الاجتماعية على متجر تطبيقات iMessage من Apple.

لإطلاق تطبيق RTRO على أرض الواقع ، عمل الفريق مع شركة خارجية ، لكن CTO داخل الشركة قد أنشأ سابقًا عددًا من الخبرة الرقمية للمستهلكين وتطبيقات الأجهزة المحمولة لشركات أكبر مثل Microsoft و Amazon و iHeartMedia و CLEAR و WeWork و Grailed . تهدف الشركة الناشئة إلى جلب فريق الاستعانة بمصادر خارجية إلى الداخل أيضًا في مرحلة ما في المستقبل ، وتقول إن هذه المحادثات جارية بالفعل.

لم تشارك الشركة خطط نموذج الإيرادات الخاصة بها بعد ، ولكنها تهدف إلى إطلاق هذا الجزء من استراتيجيتها في الربع التالي أو نحو ذلك.

RTRO ، فريق موزع عن بعد مكون من أقل من عشرة ، مدعوم حاليًا بتمويل ملاك فقط ، بما في ذلك الاستثمار من كلا المؤسسين. لم يتم جمع أي تمويل أولي أو أولي حتى الآن.

RTRO هو تنزيل مجاني في متجر التطبيقات.