بعد انخفاض مقلق في عام 2022 ، عاد إنفاق المستهلكين على التطبيقات ليسجل نموًا قياسيًا

بعد تباطؤ اقتصاد التطبيقات الذي شهد انخفاضًا في الإنفاق الاستهلاكي لأول مرة في عام 2022 ، بدأت الأمور في التحسن. وفقًا لتقرير جديد عن الإنفاق داخل التطبيق للنصف الأول من عام 2023 من مزود استخبارات التطبيقات تاريخ. أنت، مرة أخرى ، هناك نمو إيجابي في إنفاق المستهلكين على الأجهزة المحمولة. أفادت الشركة أن الإنفاق العالمي على التطبيقات قد انتعش بنسبة 5.3٪ على أساس سنوي حتى الآن هذا العام ، حيث وصل إلى مستوى قياسي بلغ 67.5 مليار دولار في النصف الأول من عام 2023. كما ارتفعت التنزيلات بنسبة 3.2٪.

هذه أخبار جيدة لمطوري التطبيقات والناشرين والمسوقين الذين يعتمدون على عائدات النظام البيئي للتطبيق للحفاظ على أعمالهم.

تعزو Data.ai الآن انخفاض العام الماضي إلى المستهلكين “الذين يكافحون التضخم” ، مما أدى إلى “انعكاس مؤقت” في النمو المستدام طويل الأجل لسوق تطبيقات الأجهزة المحمولة ، في مقابل شيء أكثر انتشارًا في النظام البيئي للتطبيقات نفسه – مثل العالمية وصول الأسواق إلى نقطة التشبع من حيث الإنفاق الاستهلاكي ، على سبيل المثال.

في العام الماضي ، انخفض الإنفاق الاستهلاكي بنسبة طفيفة ، لكنها مثيرة للقلق ، بنسبة 2٪ إلى 167 مليار دولار. كان هذا هو أول تباطؤ منذ إطلاق App Store وجاء بعد عام من أن سوق التطبيقات شهد نموًا بنسبة 19٪ على أساس سنوي في عام 2021. استندت نتائج Data.ai لعام 2022 إلى إنفاق المستهلكين عبر جميع متاجر التطبيقات ، بما في ذلك المركز الثالث – متاجر تطبيقات Android في الصين ، بما في ذلك عمليات تثبيت التطبيقات المدفوعة وعمليات الشراء داخل التطبيق والاشتراكات.

في ذلك الوقت ، لاحظ ثيودور كرانتز ، الرئيس التنفيذي لشركة data.ai ، كيف أن “عوامل الاقتصاد الكلي” قد عملت على إعاقة النمو في الإنفاق على الأجهزة المحمولة. ومع ذلك ، لم يكن من الواضح ما إذا كان الانخفاض كان تصحيحًا قصير المدى للنمو السريع في أعقاب جائحة Covid-19 أو علامة على أن السوق قد بلغ ذروته ، كما توضح بيانات أي اليوم. يثبت التحليل الجديد أنه يبدو أنه الأول – إلى جانب عوامل أخرى ، بما في ذلك التضخم – شدد محافظ المستهلكين.

بدأ النمو الإيجابي في الإنفاق الاستهلاكي فعليًا في أواخر عام 2022 ، كما هو معتاد في موسم العطلات حيث يشتري الناس الهواتف والأجهزة اللوحية الجديدة كهدايا ولديهم المزيد من وقت الفراغ لتنزيل تطبيقات وألعاب الأجهزة المحمولة واستخدامها وإنفاقها.

استمر هذا النمو في النصف الأول من السنوات حيث أنفق المستهلكون 67.5 مليار دولار على التطبيقات وقاموا بتنزيل 76.8 مليار تطبيق على مستوى العالم عبر iOS App Store و Google Play. (لا يشمل هذا التحليل متاجر تطبيقات الجهات الخارجية كما هو الحال في تقرير العام بالكامل ، يجب أن نضيف.)

ارتفع إنفاق المستهلكين بنسبة 5.3٪ على أساس سنوي خلال النصف الأول من عام 2023 مع نمو بنسبة 16٪ في التطبيقات ، بينما ظل الإنفاق في ألعاب الأجهزة المحمولة متساويًا تقريبًا ، وفقًا لموقع data.ai. في حين أن قلة النمو التي يعتقد أن الألعاب قد تكون مقلقة ، فمن المرجح أن يعود نمو الشركة قريبًا إلى هذا الجزء من السوق حيث لوحظ نمو إيجابي بالفعل في مارس ومايو 2023 بعد نقطة منخفضة في وقت سابق عند -13٪ في مايو 2022 تبدو معدلات النمو الحالية للألعاب مماثلة لتلك الموجودة في بداية عام 2020 ، قبل جائحة Covid-19 ، في الواقع.

كان نمو iOS أيضًا متقدمًا على نظام Android ، حيث ارتفع إنفاق المستهلكين على App Store بنسبة 5.8٪ على أساس سنوي في النصف الأول من عام 2023 ، بينما نما Google Play بنسبة 4.3٪. يصل هذا إلى 43.5 مليار دولار من إنفاق المستهلكين على iOS و 24 مليار دولار على Android. بالإضافة إلى ذلك ، يمثل نظام iOS ما يقرب من 65٪ من إجمالي الإنفاق على متجر التطبيقات مجتمعة ، وحتى أعلى في التطبيقات غير المخصصة للألعاب حيث يمثل 71٪ من الإنفاق.

TikTok ، على سبيل المثال ، هو أفضل تطبيق لإنفاق المستهلكين مع نمو سنوي قدره 31٪. كما أصبح أول تطبيق يتجاوز 2 مليار دولار في نصف عام ، مع 2.1 مليار دولار في الإنفاق الاستهلاكي هذا العام حتى الآن ، ارتفاعًا من 1.7 مليار دولار في النصف الأول من عام 2022. تشمل التطبيقات الأخرى غير المخصصة للألعاب عبر iOS و Android Disney + ، YouTube و Duolingo بنسبة 33٪ و 29٪ و 48٪ على التوالي. (لا يحقق YouTube ربحًا من خلال Google Play ، ومع ذلك ، يلاحظ data.ai.)

كان أداء Max (جنبًا إلى جنب مع HBO Max) جيدًا أيضًا ، حيث حقق نموًا بنسبة 3 ٪ في الإنفاق الاستهلاكي مقارنة بالنصف الثاني من العام الماضي ، وإنفاق المستهلكين مدى الحياة بمقدار 3 مليارات دولار.

على نطاق أوسع ، تضمنت أهم فئات الإنفاق الاستهلاكي الألعاب والترفيه والشبكات الاجتماعية عبر iOS و Google Play. ومن بين الفئات الأخرى التي تقدم ما لا يقل عن نصف مليار في الإنفاق الاستهلاكي ، الإنتاجية ، والأعمال التجارية ، والأخبار والمجلات ، والتي شهدت نموًا قويًا بنسبة 32٪ و 27٪ و 25٪ على التوالي أيضًا.

تضمنت أهم الأسواق لإنفاق المستهلكين حتى الآن هذا العام الولايات المتحدة والصين واليابان على نظام التشغيل iOS والولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية على Google Play.

مقياس آخر لسلامة النظام البيئي للتطبيق هو تنزيلات التطبيقات والألعاب على الأجهزة المحمولة. وقد استمرت هذه في تحقيق نمو مع 76.8 مليار عملية تثبيت جديدة هذا العام حتى الآن ، والتي ستكون حتى مع النصف الثاني من عام 2022 وبزيادة 3.2٪ على أساس سنوي.

بفضل جاذبية Android في الأسواق الناشئة مثل الهند والبرازيل وإندونيسيا ، فإن Google Play تستحوذ على أكثر من 3 أضعاف عدد التنزيلات مقارنة بنظام iOS. في غضون ذلك ، سجلت تركيا وروسيا وإندونيسيا أكبر معدل نمو منذ النصف الثاني من عام 2022.

ومع ذلك ، فإن نمو التنزيلات أسرع على نظام التشغيل iOS ، حيث نمت عمليات التثبيت بنسبة 10٪ على أساس سنوي لتصل إلى أكثر من 18 مليارًا ، في حين نمت عمليات التثبيت على Google Play بنسبة 1.4٪ على أساس سنوي لتصل إلى 58.7 مليار. قدمت الصين والولايات المتحدة واليابان معظم تنزيلات iOS ، ولكن من حيث النمو ، كانت البرازيل والصين والولايات المتحدة هي الأسواق التي قدمت.

كانت الألعاب والأدوات والشبكات الاجتماعية هي أكبر الفئات من حيث عدد التنزيلات ، بينما شهدت الألعاب والإنتاجية والأدوات أكبر عدد من التنزيلات المطلقة. وشملت الفئات الأعلى الأخرى الإنتاجية ، والكتب والمراجع ، والصحة واللياقة ، ونمت بنسبة 16٪ و 7٪ و 5٪ على التوالي من النصف الأول من عام 2022 إلى النصف الأول من عام 2023. كما نمت تنزيلات تطبيقات السفر والملاحة بنسبة 19٪ من النصف الأول من عام 2019 ، ولكن تجاوز هذا النمو الإجمالي للتطبيقات (غير المتعلقة بالألعاب) بنسبة 21٪.

تضمنت أفضل التطبيقات التي تم تنزيلها على مستوى العالم عبر كل من متاجر التطبيقات TikTok و Instagram و Facebook و WhatsApp و CapCut و Snapchat و Telegram و Messenger و WhatsApp Business و Spotify.

كانت أفضل الألعاب هي Subway Surfers و Free Fire و Roblox و Candy Crush Saga و Ludo King و Block Blast Adventure Master و Attack Hole و FIFA Soccer و Gardenscapes و Going Balls.