يمكن أن تسرق قناة YouTube القصيرة رعد TikTok من خلال صفقة أفضل لمنشئي المحتوى

أكبر فتح السر في الفيديو القصير لا علاقة له بالخوارزمية. السر هو أنه لا يمكنك الثراء على TikTok ، لأنه حتى أكثر المبدعين انتشارًا يكسبون جزءًا ضئيلًا من دخلهم من النظام الأساسي نفسه.

لا يزال TikTok مهيمنًا بشكل كبير على خلاصات الفيديو القصيرة المقلدة التي نسجها عمالقة الوسائط الاجتماعية المتنافسة في السنوات الأخيرة ، مثل Instagram Reels و Snapchat Spotlight. ولكن وفقا لتقارير من نيويورك تايمزتستعد YouTube Short للإعلان عن نموذج لمشاركة عائدات الإعلانات يمكن أن يحدث ثورة في الفيديو القصير ويمنح TikTok فرصة للحصول على أمواله – حرفيًا.

مشاركة الأرباح موجودة ، وأموال المنشئ خارجة

يمكن القول إن موقع YouTube هو أول نظام أساسي أتاح للمبدعين كسب لقمة العيش من خلال نشر محتوى مثير للاهتمام على الإنترنت. في عام 2007 ، بعد ثلاث سنوات فقط من تأسيس YouTube ، كشفت المنصة النقاب عن برنامج الشركاء الخاص بها ، حيث قدمت للمبدعين 55 ٪ من الإيرادات المكتسبة من الإعلانات التي تم تقديمها قبل مقاطع الفيديو الخاصة بهم أو خلالها.

لكن TikTok تدفع للمبدعين من خلال Creator Fund ، وهو مجموع 200 مليون دولار كشف النقاب عنه في صيف 2020. في ذلك الوقت ، قالت TikTok إنها تخطط لتوسيع هذا التجمع ليشمل 1 مليار دولار في الولايات المتحدة على مدى السنوات الثلاث المقبلة ، ومضاعفة ذلك دوليًا.

قد يبدو هذا كثيرًا من المال ، ولكن بالمقارنة ، يدفع YouTube لمنشئي المحتوى أكثر من 30 مليار دولار في أرباح الإعلانات على مدار السنوات الثلاث الماضية.

أحد الأسباب الرئيسية لعدم اقتراح TikTok وتطبيقات الفيديو القصيرة الأخرى برنامجًا مشابهًا لمشاركة الأرباح حتى الآن هو أنه من الصعب معرفة كيفية تقسيم أرباح الإعلانات إلى حد ما على خلاصة تم إنشاؤها بواسطة الخوارزميات لمقاطع الفيديو القصيرة. لا يمكنك تضمين إعلان في منتصف مقطع فيديو – تخيل مشاهدة مقطع فيديو مدته 30 ثانية مع إعلان مدته 8 ثوانٍ في المنتصف – ولكن إذا وضعت إعلانات بين مقطعي فيديو ، فمن سيحصل على حصة الأرباح؟ منشئ الفيديو الذي ظهر قبله مباشرة أو بعده؟ أو ، هل يستحق المنشئ الذي شاهدت مقطع الفيديو الخاص به مسبقًا في الخلاصة قصًا أيضًا ، لأن محتواه يشجعك على الاستمرار في التمرير؟

قال جيم لودرباك ، الرئيس التنفيذي السابق لـ VidCon ، في محادثة مع TechCrunch هذا الصيف: “ما زلنا في مثل هذه الأيام المبكرة حول كيفية تحقيق الدخل من هذه الأشياء ، لكنني متفائل ، وأعتقد أن الصناعة ستكتشف ذلك”. . “سيتعين عليهم ذلك ، لأنه بخلاف ذلك ، سيذهب المبدعون إلى حيث يوجد المال”.

لكن ربما يكون موقع YouTube قد اكتشف ذلك. يقال إن الشركة تستعد للإعلان عن نموذج مشاركة أرباح إعلانات شبيه ببرنامج الشركاء يوم الثلاثاء في حدث Made on YouTube. إذا كانت الشائعات صحيحة ، فسيحصل منشئو المحتوى القصير على YouTube على 45٪ من عائدات الإعلانات – وهي نسبة أقل مما يحصلون عليه في مقاطع الفيديو على YouTube ، ولكنها ترقية كبيرة مقارنةً بدفع تافهة من صندوق Creator Fund. كما قال لودرباك ، سيتبع المبدعون الأموال.

مشكلة كسب المال على TikTok

لا يمكنك أن تصبح ثريًا على TikTok؟ ماذا عن Charli D’Amelio ، التي بدأت في نشر مقاطع فيديو رقص خارج غرفة نومها في المدرسة الثانوية ثم صنعت 17.5 مليون دولار في عام 2021؟ لكن هذه الأموال لا تأتي من TikTok نفسها. وبدلاً من ذلك ، أصبحت هي وشقيقتها ديكسي دي أميليو ثريتين من خلال صفقات ضخمة للعلامات التجارية وعرض واقعي واستثمارات في رأس المال الاستثماري. حتى YouTuber MrBeast (Jimmy Donaldson) ، الذي تفوق على كل المبدعين الآخرين من خلال صنعه 54 مليون دولار العام الماضي، لا يبدو أنها تحقق أرباحًا جيدة على TikTok.

هذا لأن نموذج Creator Fund في TikTok لا يعمل ببساطة. The Creator Fund عبارة عن مجموعة ثابتة من الأموال التي يتم تقسيمها كل يوم بين المستخدمين في برنامج TikTok للمبدعين بناءً على عدد المشاهدات التي يحصلون عليها – ولكن نظرًا لأن المجموعة لا تنمو ، فهذا يعني أنه مع زيادة حجم TikTok ، يكسب المبدع أموالًا أقل.

قال Hank Green مبتكر الإنترنت منذ فترة طويلة في a فيديو عن Creator Fund أنه حقق في البداية حوالي 5 سنتات لكل ألف مشاهدة ، لكن عدد المبدعين في البرنامج تجاوز معدل نمو البرنامج نفسه. لذلك ، بمرور الوقت ، انخفض العائد إلى حوالي 2 سنت لكل ألف مشاهدة. وبهذا المعدل ، فإن 10 ملايين مشاهدة في الشهر ستجني 200 دولار فقط ، وهو ما لن يدفع الإيجار بالضبط.

بالطبع ، يمكن أن يغير TikTok حياة المبدعين الذين يبنون جمهورًا على المنصة. قد لا يربح Charli و Dixie D’Amelio الملايين من تطبيق TikTok نفسه ، لكن لم يكن ليحصلوا على فرصة للعمل على خط الأزياء الخاص بهم وعرض الواقع لولا نجمتهم TikTok.

مارك دي أميليو ، والد نجوم TikTok هؤلاء ، هو الرئيس التنفيذي لمشاريع العائلة ، مثل D’Amelio Brands.

قال Marc D’Amelio لموقع TechCrunch عبر البريد الإلكتروني: “لقد قرأت عن كيفية عمل TikTok على نموذج لمشاركة الإعلانات وسيكون ذلك رائعًا لاقتصاد المبدعين”. “لقد أنشأت TikTok منصة رائعة وغيرت حياة عشرات الآلاف من المبدعين من خلال منحهم منصة لمشاركة إبداعاتهم مع العالم. ستكون خطوة تالية رائعة إذا تمكن العديد من هؤلاء المبدعين من تحويل إبداعاتهم إلى وظائف بدوام كامل “.

D’Amelio يشير إلى TikTok Pulse، وهو برنامج تم الكشف عنه في مايو يسمح للعلامات التجارية بالدفع مقابل وضع إعلاناتها بجوار أعلى 4٪ من مقاطع الفيديو على المنصة. ولأول مرة ، أتاح ذلك لمنشئي المحتوى كسب 50٪ من عائدات الإعلانات الناتجة عن هذا البرنامج المحدد. في الوقت الحالي ، هذا البرنامج متاح فقط للمبدعين الذين لديهم أكثر من 100000 متابع والذين يصادفون أيضًا إنشاء أفضل 4٪ من مقاطع الفيديو على النظام الأساسي. لكن برنامج مشاركة عائدات الإعلانات المحتمل على YouTube شورتات يمكن أن يزيد من إضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول إلى هذا النوع من الأرباح.

“أعتقد أن TikTok رائع في الوعي. قال لودرباك: “سواء كنت علامة تجارية أو منشئ محتوى ، فهي مكان رائع لكي يدرك الناس ما لديك”. “ولكن عندما يتعلق الأمر بالتحويل ، سواء كنت علامة تجارية تريد بيع منتج ، أو منشئ محتوى يريد بيع Patreon [subscription] أو سلعة ، يمكن أن يكون YouTube من نواحٍ عديدة نظامًا أساسيًا أفضل “.

عندما يبني منشئو المحتوى جمهورهم على TikTok ، فإن المنصة لا تبقى خبزهم وزبدهم لفترة طويلة.

“سأقول إنني لم أعد أعتمد عليه بعد الآن ،” تايلر جاكا (شبحي) لـ TechCrunch في يونيو. “متي [the Creator Fund] تم طرحه لأول مرة وتم إنشاؤه لأول مرة ، كنت في تلك الفترة حيث كنت أقوم بإنشاء سبعة مقاطع فيديو في الأسبوع ، وقد ساعدت في تغطية بعض فواتيري “.

ولكن نظرًا لأن مدفوعات Creator Fund أصبحت أقل موثوقية ، لجأ Gaca إلى ذلك بودكاستينغ وغيرها من مشاريع الكتابة للحصول على دخل أكثر استدامة.

قال: “صندوق Creator لم يعد يساعد كثيرًا حقًا”. “لكن هذا لأنني لست نشيطًا ، على ما أعتقد.”

يمكن لبعض المبدعين الاستفادة بنجاح من متابعي TikTok لبيع المنتجات أو الانضمام إليها على منصات أخرى أكثر ربحًا ، لكن هذا ليس ضمانًا.

قال جاك كونتي ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لـ Patreon ، والذي يلعب أيضًا في عدة فرق ، لـ TechCrunch: “مع فرقة الفانك Scary Pockets الخاصة بي ، قمنا بتجميع وجود TikTok بسرعة كبيرة وحصلنا على 100000 متابع على TikTok في غضون ثلاثة إلى ستة أشهر”. “لقد تم ضخنا حيال ذلك حتى أدركنا ، انتظر ، هذا في الواقع لا يعني الكثير بالنسبة لنا. مثل ، لا يمكننا إرسال هؤلاء الأشخاص إلى Spotify. من الصعب حملهم على شراء سلع أو الانضمام إلى عضوية “.

يعتقد كونتي أن هذا بسبب صعوبة فهم خوارزمية TikTok.

قال كونتي لموقع TechCrunch: “في بعض الأحيان تنشر مقطع فيديو ويحصل على مليون مشاهدة ، وفي بعض الأحيان تنشر مقطع فيديو ويحصل على 100 مشاهدة”. “هذا هو جوهر ذلك النظام البيئي المنسق خوارزميًا. ما يفعله ذلك في الأساس هو أنه يقلل من قدرة المنشئ على بناء علاقات مع متابعيه “.

في ظل هذه التحديات ، يمكن أن تشعر أن إدارة عمل خاص بالمبدعين غير مستدام – ولكن مع مقدار القيمة التي يولدها منشئو المحتوى لهذه المنصات ، لا ينبغي أن يكون الأمر على هذا النحو.

قال جاكا لموقع TechCrunch: “يبدو لي أن كل صديق منشئ محتوى تحدثت إليه ، نشارك جميعًا هذا الخوف من أن كل شيء سينهار تحت قدميك يومًا ما”. “لذلك وجدت نفسي في البداية [on TikTok] بالتأكيد أرهق نفسي ، مثل القيام بمشاهد كوميدية كاملة لمدة دقيقة مع تغييرات في الأزياء وتغييرات في الخلفية ، سبعة أيام في الأسبوع. لقد كان أمرًا رائعًا لبناء قاعدة جماهيرية ، ولكن بعد ذلك تعرضت لهذا الانهيار الضخم وحرقني “.

هذه أفضل فرصة لـ YouTube شورتات لتجاوز TikTok

على مدى السنوات القليلة الماضية ، بدت محاولات المنصات الاجتماعية الرئيسية لمواكبة الشعبية المتفجرة لـ TikTok مضحكة.

لجذب المبدعين إلى نظامها الأساسي ، عرض Instagram حتى دفع مكافآت ضخمة لنشر Reels الفيروسية – في نوفمبر ، أخبر أحد المبدعين TechCrunch أنه تم عرض 8500 دولار مقابل 9.28 مليون مشاهدة على Reels على Instagram. لكن يبدو أن المستخدمين ما زالوا لا يريدون تجربة تشبه TikTok من Instagram. حتى أن Instagram اضطر إلى التراجع عن بعض التغييرات الشبيهة بـ TikTok على تطبيقه بعد أن أعرب المستخدمون (بما في ذلك Kylie Jenner و Kim Kardashian) عن استيائهم الشديد منهم. قال رئيس Instagram آدم موسيري ذلك Instagram يتأخر خلف YouTube و TikTok في مقاييس مهمة لرضا منشئي المحتوى ، أظهر تقرير حديث من The Information.

على الرغم من أن شركة Meta الأم لإنستغرام قد ضخت ثروة من الموارد في بناء وثائق داخلية تسربت إلى صحيفة وول ستريت جورنال كشف أن مستخدمي Instagram يقضون 17.6 مليون ساعة فقط يوميًا مع المنتج. هذا أقل من عشرة بالمائة من الوقت الذي يقضيه مستخدمو TikTok على المنصة ، أي 197.8 مليون ساعة تراكمية في اليوم.

وفي الوقت نفسه ، يشاهد أكثر من 1.5 مليار مستخدم مسجل دخولهم YouTube شورت كل شهر ، لكن الشركة لم تشارك مقاييس حول مدى تفاعل هؤلاء المستخدمين. وصل TikTok إلى مليار مستخدم نشط شهريًا منذ حوالي عام.

إذا تمكنت من تحقيق نموذج مشاركة أرباح الإعلانات هذا ، فإن YouTube Short الآن لديها فرصة لإثبات نفسها على أنها أفضل طريقة لمنشئي مقاطع الفيديو القصيرة لكسب لقمة العيش. والأفضل من ذلك ، نعلم أن التطبيقات الاجتماعية تحب تقليد بعضها البعض. إذا كان بإمكان هيكل تحقيق الدخل الجديد لـ YouTube شورتات إغراء المنصات الأخرى لمعرفة نماذج مشاركة الأرباح الخاصة بها في أسرع وقت ممكن ، فنحن في طريقنا إلى ازدهار جديد في اقتصاد المبدعين.