سوف تسمح Nike للناس بتصميم وبيع أحذية رياضية لشركة Metaverse

على الرغم من عدم وجود صور رمزية في وقت الإطلاق ، إلا أن طموح العلامة التجارية هو أن تصبح المنتجات الافتراضية التي تم إصدارها على Swoosh قابلة للارتداء داخل وخارج النظام الأساسي. يقول رون فارس ، نائب الرئيس / المدير العام لشركة Nike Virtual Studios ، ذراع العلامة التجارية التي تم إطلاقها في أوائل عام 2022: “يمكنني أن أتخيل أن الصور الرمزية على RTFKT قادرة على ارتداء أجهزتنا القابلة للارتداء ، بالإضافة إلى الصور الرمزية في الألعاب التي تلعبها بالفعل”. جسم كروى.

بالطبع ، كان استوديو NFT RTFKT (يُنطق “قطعة أثرية”) اشترتها شركة Nike في كانون الأول (ديسمبر) 2021 ، لذا فإن نقل الملابس الافتراضية “ذات الرموز المميزة” إلى تلك المنصة ليس بالأمر المفاجئ. علاوة على ذلك ، لا توجد تفاصيل محددة حول قابلية التشغيل البيني لعناصر Swoosh مع الأنظمة الأساسية أو metaverses الأخرى ، لكن Faris يقول إن الخطة هي “العمل حيث ستبدأ أجهزتنا القابلة للارتداء في أن تصبح أكثر قابلية للتشغيل عبر المزيد من التجارب أو الألعاب التي تجد نفسك تلعبها”. بعبارة أخرى ، انتظر وانظر. ميتا إعلان حديث يبدو أن الصور الرمزية لها أرجل تبدو فرصة مثالية لأحذية رياضية افتراضية.

لدى Nike بالفعل مساحة metaverse على Roblox – Nikeland – حيث يمكن للمستخدمين شراء وارتداء سلع افتراضية ليس باستخدام النقود أو العملات المشفرة ولكن بالعملة داخل اللعبة. تم إطلاق العالم الافتراضي ذي العلامة التجارية في نوفمبر 2021 ، وقد شهد أكثر من 26 مليون زائر ، وفقًا لما ذكرته Roblox. مرة أخرى ، لا يبدو أن فارس يعرف كيف سيتفاعل Swoosh مع Nikeland. يقول: “لم نفكر في شكل ذلك بالضبط”.

من خلال إطلاق Swoosh ، قد تقوم Nike بإنشاء عالمها الافتراضي الخاص الذي لن يحتاج إلى الاعتماد على منصات أخرى. يمكن تصنيف Nikeland في Swoosh ، ولكن من المؤكد أن التشغيل البيني يجب أن يكون في المقدمة والمركز لتحقيق ذلك النجاح. هذا هو السبب بالذات MSquaredيتطلب قسم غير المحتمل الذي يبني metavers لأطراف ثالثة من العملاء التأكد من أن جميع مساحاته الافتراضية قابلة للتشغيل البيني.

Nike ليست أول علامة تجارية للملابس الراقية تستخدم منتجات افتراضية. كانت Gucci رائدة إلى حد ما: في عام 2021 ، أطلقت العلامة التجارية أحذية رياضية رقمية فقط Gucci Virtual 25 ، والتي يمكن ارتداؤها على VRChat و Roblox ، وأنشأت Gucci Town على Roblox ، وهي مساحة غامرة للمستخدمين يمكنهم شراء ملابس Gucci الافتراضية الأخرى . يبدو أن الرهان قد آتى ثماره: حقيبة Gucci الرقمية فقط على Roblox تباع لأكثر من سعر نظيره المادي (بالعملة داخل اللعبة بالطبع). تم تقديم Vault ، متجر غوتشي المفاهيمي عبر الإنترنت والذي يستضيف العديد من مشاريع crytpo و NFT ، إلى The Sandbox في أكتوبر 2022 ، مما عزز علاقة العلامة التجارية مع metaverse.

لدى جيفنشي ورالف لورين وتومي هيلفيغر أيضًا مساحات على Roblox تُباع فيها البضائع الرقمية. وفي يونيو 2022 ، دخلت Balenciaga و Thom Browne و Prada في شراكة مع Meta لإنشاء منتجات افتراضية للبيع في متجر Avatars الجديد للمنصة. وفق بلومبرجقد يصل سوق metaverse إلى 783.3 مليار دولار في عام 2024 ، ارتفاعًا من 478.7 مليار دولار في عام 2020 – ولا شك أن المنتجات الافتراضية تلعب دورًا في هذا التوقع.

قد ترى شركة Nike أن سوق المنتجات الافتراضية هو الخطوة المنطقية التالية في نجاحاتها الرقمية. شهدت العلامة التجارية زيادة هائلة في المبيعات عبر الإنترنت في أعقاب الوباء ، وبحلول مارس 2022 ، القنوات والتطبيقات الرقمية. تمثل أكثر من ربع من عائداتها ، مع ارتفاع المبيعات الرقمية بقوة.