زادت إيرادات Tumblr iOS بنسبة 125٪ منذ إطلاق محاكاة التحقق المدفوعة

قدمت محاكاة Tumblr للتحقق المدفوع بالفعل زيادة 125٪ في عائدات الشراء داخل التطبيق على نظام iOS للشبكة الاجتماعية ومنصة التدوين منذ نوفمبر ، وفقًا لتحليل جديد لإنفاق المستهلكين داخل التطبيق. أطلقت الشركة ، التي يديرها الآن مالك WordPress Automattic بعد الاستحواذ عليها في عام 2019 ، ردها على صخب التحقق المدفوع من Twitter مع إضافة شيكاتها الزرقاء التجميلية البحتة – وهو نوع من دحض لسان الخد لفكرة أن الاشتراك القائم على الاشتراك التحقق كان له أي قيمة حقيقية.

كما اتضح ، كان بعض مستخدمي Tumblr على الأقل على استعداد للدفع – ربما ليس من أجل النفوذ ، ولكن لأن النكات الداخلية أثبتت أنها استراتيجية تسييل أكثر نجاحًا لشبكة المدونات من بعض محاولاتها الأكثر شرعية لكسب المال ، مثل الاشتراك الذي يركز على منشئي المحتوى ، Post +. بعد أن قوبلت برد فعل عنيف من المجتمع ، في مرحلة ما ، كان أداء Post + يتفوق عليه من منظور تحقيق الدخل من قبل السرطانات – وهي ميزة مدفوعة الأبل تتيح للمستخدمين إرسال رسوم متحركة سرطان البحر الراقص إلى لوحات معلومات كل منهما.

ربما ، إذن ، ليس من المستغرب أن ترى نكتة التحقق المزدوجة من Tumblr تحقق إيرادات إضافية للخدمة.

وفقًا للبيانات الجديدة من شركة استخبارات التطبيقات ، Sensor Tower ، المقدمة إلى TechCrunch ، زاد إنفاق المستهلكين على تطبيق Tumblr لنظام التشغيل iOS منذ إطلاق الشيك المزدوج الأزرق في نوفمبر 2022 ، وبلغ إجمالي صافي الإيرادات الآن 263000 دولار. في حين أن هذا ليس رقمًا مهمًا في المخطط الكبير للأشياء بأي حال من الأحوال ، إلا أنه لا يزال يمثل قفزة بنسبة 125 ٪ في الإنفاق مقارنة بإجمالي الثلاثة أشهر السابقة من أغسطس حتى أكتوبر 2022.

عند النظر إلى المزيد من الاتجاهات طويلة الأجل ، تظل إيرادات Tumblr مرتفعة – ولكن ليس بنفس القدر. يقول Sensor Tower أن عائدات الشراء داخل التطبيق على iOS ارتفعت بنسبة 19٪ ، مقارنة بالأشهر العشرة السابقة لإطلاق الشيك الأزرق (من يناير إلى أكتوبر 2022).

من الصعب أن تنسب هذه الزيادات بشكل مباشر إلى الاختيار الأزرق المزدوج لـ Tumblr وحده. يقدم Tumblr أيضًا عمليات شراء أخرى داخل التطبيق ، مثل السرطانات ، والتعزيزات المدفوعة ، والتصفح الخالي من الإعلانات.

بالإضافة إلى ذلك ، شهد التطبيق تدفقًا كبيرًا من عمليات التثبيت الجديدة بعد الاستحواذ على Twitter ، مما قد يكون قد ساهم في زيادة إنفاق المستهلكين.

منذ تشرين الثاني (نوفمبر) 2022 ، قفزت عمليات تثبيت iOS بنسبة 56٪ مقارنة بالأشهر الثلاثة السابقة ، وبلغ مجموعها 934000 ، حسبما تشير بيانات Sensor Tower. مثل العديد من التطبيقات الاجتماعية ، استفاد Tumblr من الاهتمام المتزايد ببدائل Twitter بعد استحواذ Elon Musk على Twitter. في أواخر العام الماضي ، شهد عدد من المنافسين المحتملين على Twitter – بما في ذلك Mastodon و GETTR و Tribel وغيرهم – قفزة كبيرة في عمليات التثبيت.

ومع ذلك ، فإن علامة الاختيار الزرقاء في Tumblr وعلاقاتها بالإيرادات تجعل دراسة حالة مثيرة للاهتمام وسط اتجاه أوسع للتحرك نحو التحقق المدفوع ، حتى لو كانت مجرد مزحة. إن عملية الشراء داخل التطبيق “علامة اختيار الإنترنت المهمة” ، كما يسميها Tumblr ، متاحة اليوم كمرة واحدة – وليس اشتراكًا مستمرًا مثل ما يقدمه كل من Twitter و Meta الآن. (تمت ترقية ميزة Tumblr أيضًا لتشمل فحوصات قوس قزح التي قد تتحول إلى سرطان البحر في أي وقت ، مع استمرار المحاكاة الساخرة.)

ومع ذلك ، نظرًا للارتفاع الطفيف في الإيرادات ، يجدر بنا أن نتساءل عما كان سيحدث إذا قام Tumblr بتجميع الميزة في طبقة مطورة من اشتراك التصفح الخالي من الإعلانات الذي تبلغ قيمته 4.99 دولارًا أمريكيًا / شهرًا لزيادة إيراداته المتكررة. كان لا يزال بإمكانها فعل ذلك “على سبيل المزاح” ، لكنها شجعت على التزام طويل الأمد بالكلمة.

أصبحت اشتراكات التطبيقات الاجتماعية ، مثل التحقق الجديد المدفوع من Meta أو Twitter Blue ، أكثر شيوعًا في أعقاب تغييرات خصوصية Apple التي حدت من قدرة المنصات على تخصيص الإعلانات المستهدفة ، مما قلل من فعالية الإعلانات ، وبالتالي عائدات الشركات. نتيجة لذلك ، اتجهت هذه الشركات نحو اقتصاد الاشتراك في الهاتف المحمول للمساعدة في تعويض خسائرها.

أطلقت Snapchat ، على سبيل المثال ، Snapchat + لإضافة مجموعة من الميزات المتميزة إلى تطبيقها للمستخدمين المتميزين ولديها الآن 2.5 مليون مستخدم مدفوع. ولكن على عكس Twitter Blue و Meta الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا Meta Verified for Facebook و Instagram ، فإنه لا يتضمن التحقق.

على سبيل المقارنة ، لم يقدم Twitter بعد حجة مقنعة لاشتراكه ، مثل ذكرت المعلومات فقط 180 ألف مشترك في الولايات المتحدة دفعوا ، أو أقل من 0.2٪ من المستخدمين النشطين شهريًا.

مع دخول Meta الآن إلى الفضاء ، ليس من الواضح إلى أين سيتجه هذا السوق حيث سيوازن المبدعون والشركات تكلفة الدفع مقابل الظهور وتحسين خدمة العملاء عبر مجموعة من التطبيقات.

وحيث يترك ذلك Tumblr – التي اختارت عدم المشاركة في مساحة التحقق المدفوعة تمامًا من خلال دبلجتها على أنها مزحة – فهي أيضًا أقل وضوحًا.

تاريخيا ، لم تفكر الشركة أبدا في تحقيق الدخل. طوال فترة وجودها ، فشلت Tumblr في زيادة الإيرادات من خلال وسائل أكثر تقليدية ، بما في ذلك من خلال الرؤية الأصلية للمؤسس David Karp للإعلان الإبداعي للعلامة التجارية ، وفي وقت لاحق ، خطط أكبر شركة Yahoo المستحوذة في 2013 للإعلانات على شبكة البحث والتنسيقات الأخرى ، في ظل ماريسا ماير ، الرئيس التنفيذي لشركة Yahoo آنذاك. بعد ست سنوات من الاستحواذ على Yahoo مكتوب بمليار دولار ، قامت الشركة الأم (ثم فيريزون) بتفريغ الخدمة لشركة Automattic مقابل أقل من 20 مليون دولار.

تحدث المالك الجديد Matt Mullenwag عن إمكانات Tumblr ليكون أفضل Twitter وهدفه جعل الاشتراكات نصف إيرادات Tumblr. لكن في الآونة الأخيرة ، أثار Mullenwag أيضًا خططًا حول مشاركة Tumblr في الفضاء اللامركزي المعروف باسم Fediverse. قد يشير ذلك إلى طريق مختلف لمستقبل Tumblr وعائداته ، بعيدًا عن التحقق المدفوع أو المحاكاة الساخرة له.