أبل تعيد تشغيل مجال تشويه الواقع لستيف جوبز

تنبيه المفارقة: إن عبارة “مجال تشويه الواقع” ، التي اشتهرت بتطبيقها على المؤسس المشارك لشركة Apple ستيف جوبز ، هي في حد ذاتها تشويه للواقع. ادعى باد تريببل ، المدير التنفيذي لشركة آبل ، أنه أخذها من عام 1966 ستار تريك حلقة “The Menagerie” حول الكائنات الفضائية التي تشوه الواقع ، والتي لا تظهر فيها عبارة “حقل التشويه”. ولكن لأنه قال ذلك ، فإن الإنترنت – بما في ذلك ويكيبيديا(يفتح في علامة تبويب جديدة) – قرر أن قصة الأصل هذه هي حقيقة الإنجيل.

ومع ذلك ، لا توجد مشكلة في توصيف تريببل. كان لدى جوبز حقًا يقين لا يتزعزع ومُعديًا أن رؤيته المثالية للحوسبة كانت أفضل من الحقائق المفترضة على الأرض. رأى فريق Macintosh ذلك في مطالبه السخيفة والمواعيد النهائية. وكذلك فعل فريق iMac ، الذي صرخ فيه جوبز حرفياً وبكى بشأن المهمة التي كانت مستحيلة آنذاك وهي إزالة درج الأقراص المضغوطة. كثير منا في iPhone الذي كشف النقاب عنه في عام 2007 ، قبل ستة أشهر من إطلاق المنتج ، سخر من لوحة المفاتيح الغريبة على الشاشة ، وسعرها البالغ 500 دولار (يمكنك شراء جهازي BlackBerry مقابل ذلك!) ، وحامل الهاتف المحمول الفردي للغاية ، سينجيولار.

في كل حالة من هذه الحالات ، أصبح مجال تشويه الواقع هو مجالنا ستار تريك المستقبل عاجلا أم آجلا. كان جهاز Macintosh الأصلي ، الذي تم الاندفاع إليه وضعف القوة والمبالغ فيه ، إخفاقًا تجاريًا أدى مع ذلك إلى تغيير وجه الحوسبة إلى الأبد ، تمامًا كما قال جوبز. ابتلع الجيل الثاني من iMac الأقراص بدون درج. وبفضل مؤمنيها الحقيقيين وتكرارها السريع ، حوّل iPhone شركة Apple المتعثرة إلى الشركة الأكثر ربحية في العالم.

إذا كنت قد أنشأت إصدارًا باهظًا 1.0 أقرب ما يكون إلى الكمال وأذهل الجمهور به ، فقد علم جوبز أن شركات النقل والتطبيقات التي صممها المطور (المعروفة في الأصل باسم “الأدوات المصغّرة”) ستأتي. وهذا بدوره سيجعل الإصدار 2.0 وما بعده ، أداة لا بد من امتلاكها بشكل متزايد.

إذا نظرنا إليه من خلال عدسة تشويه نمط الوظائف ، فإن إعلان Apple Vision Pro المليء بالحيوية والمحير هذا الأسبوع له معنى كبير. سعرها 3500 دولار؟ هذا في الواقع نصف تكلفة جهاز Macintosh الأصلي ، بدولارات اليوم. سوف يدفع المطورون وعشاق Apple المتشددون ، وستتحسن إبداعاتهم وتعليقاتهم بشكل كبير في الإصدارات الأحدث والأخف وزناً. ال مقاطع فيديو رائعة ولكنها غريبة المظهر(يفتح في علامة تبويب جديدة)؟ هذا يعادل إعلان Macintosh Super Bowl(يفتح في علامة تبويب جديدة)مصمم لجعل الناس يتحدثون قبل أشهر من إطلاقه (سيأتي Vision Pro إلى السوق الأمريكية في أوائل عام 2024).

قد يبدو إحضار الرئيس التنفيذي لشركة Disney Bob Iger على خشبة المسرح للحديث عن Vision Pro خيارًا غريبًا ؛ بعد كل شيء ، من المرجح أن يشاهد القليل منا Disney + على سماعات AR بدلاً من شاشات التلفزيون. حتى مع وجود عدد قليل من أجراس وصفارات الواقع المعزز ، فإن الترفيه السلبي ليس هو الهدف من شراء Vision Pro. التركيز عليه ترك شركة آبل مفتوحة أمام التهمة ، كما عبر عن ميتا مارك زوكربيرج ، بأن “كل عرض توضيحي كان شخصًا يجلس على الأريكة بمفرده”.

فلماذا تفعل ذلك؟ حسنًا ، أولاً لأنها طريقة سهلة لاظهار جودة عرض شبكية العين: جيدة بما يكفي لمشاهدة الأفلام ، نظريًا! لكنه أظهر أيضًا مشاركة ديزني ، والذي حدث لنفس السبب الذي دفع جوبز إلى جلب الرؤساء التنفيذيين لشركة جوجل وياهو ، ثم عملاق البحث ، إلى كشف النقاب عن جهاز iPhone الخاص به: كلما زاد الوزن الثقيل ، كلما بدا المنتج أكثر حتمية للمستخدم العادي ، وكلما زادت الثرثرة التي تسمع عنها حول المبرد المائي. لا توجد علامة تجارية ثقيلة الوزن مثل ديزني – ولا توجد علاقة أكثر صداقة مع شركة آبل بفضل صداقة إيجر وجوبز الطويلة.

طباخ في المطبخ

كان خليفة جوبز ، تيم كوك ، قد وفر حتى هذا الأسبوع الاستمرارية في كل شيء يستثني مجال تشويه الواقع. بشكل أساسي ، ما أطلقته شركة Apple خلال فترة الرئيس التنفيذي هو شاشات متعددة اللمس بأحجام مختلفة ، من أصغر ساعة إلى أكبر جهاز iPad ، بالإضافة إلى أجهزة Mac مع تعديلات طفيفة وخدمة البث التي يصعب تمييزها عن منافسيها.

لا يعني أن هذه لم تكن منتجات مربحة. لكن شعار جوبز لأبل لم يكن “التفكير بالمثل”. لقد كان حريصًا على دفع حدود ما يمكن أن تفعله التكنولوجيا جيدة الصنع للجمهور العادي المحب للبساطة ، حتى عندما لم يكن يعرف بالضبط كيف نستخدم المساحات المفتوحة الواسعة للأراضي غير المعبدة التي كان يفتحها.

لحسن الحظ ، فإن Vision Pro قد كتب هذا النهج في كل مكان. إن افتقارها إلى وحدة تحكم محمولة ، واعتمادها الكامل على التعرف على اليد وتتبع العين – يقوم المستخدمون ببساطة بقرص أو النظر إلى شيء ما لتحديده – يتذكر ما قاله جوبز عن جهاز iPhone الذي لا يحتوي على قلم: “سنستخدم أفضل إشارة جهاز في العالم. سنستخدم جهاز تأشير ولدنا به جميعًا – ولدنا مع عشرة منهم. ” (في هذه الحالة ، أضف عينين واجعلها 12.)

استخدمهم من أجل ماذا بالضبط؟ لم يكن جوبز يعلم أنه كان يُمكّن مستقبلًا من التمرير بالإبهام من خلال موجز الأخبار (كانت عروضه التوضيحية تدور حول التكبير والتصغير بشكل أكبر). ولم يكن بحاجة إلى ذلك. الغرض من مجال تشويه الواقع هو خلق مؤمنين حقيقيين ، وجذبهم إلى الرؤية ، والسماح لهم باكتشافها.

مع Vision Pro ، شرعت Apple في صنع سماعة الرأس الأكثر تصميمًا وبساطة والأكثر تقنية عالية الممكنة مع تكنولوجيا اليوم. جعلت سماعة الرأس واقعًا مختلطًا – AR أو VR – لأن ذلك يتيح أكبر قدر من الاحتمالات. إن البدء بالواقع المعزز يجعل الأمر أقل رعبًا بالنسبة للمستخدم العادي. هذا شيء لا يفهمه زوكربيرج. يبدو أن الرئيس التنفيذي لشركة Meta يراهن على رغبة معظم الناس في الهروب إلى عالم افتراضي من الصور الرمزية الرقمية.

ربما سنفعل ، إذا كان لدى زوك مجال تشويه للواقع في ترسانته. رد الفعل المخيب على سماعة الرأس Quest و metaverse يشير إلى أنه لا يفعل ذلك.

هل لا يزال برنامج Vision Pro ضعيفًا جدًا بالنسبة لمنتج Apple؟ بالفعل انه كذلك. هناك ما يعادل صواني الأقراص المضغوطة في جميع أنحاء هذا الشيء – الشريط ، المقارنة الحتمية لنظارات التزلج. سوف يذهبون بعيدا. عندما تخطو إلى مجال تشويه الواقع ، فمن السهل أن ترى مستقبلًا حيث يؤدي التقدم المستمر (وإن كان أبطأ) لقانون مور إلى تقليص هذا المستوى من التكنولوجيا إلى زوج رائع من النظارات.

السبب وراء عدم قدرتك على رؤية أي صور لكوك يرتدي سماعة الرأس ، ولماذا لم تسمح Apple للصحفيين بالتقاط صور صريحة لأنفسهم وهم يجربونها. هذا من شأنه أن يفسد عملية التوازن الدقيقة لحقل التشويه ، الذي يزدهر على القليل من الغموض والخيال.

تشير الاستجابة الصاخبة – التي تغذيها الميمات والنكات وعدم التصديق بقدر المراجعات الحذرة المتحمسة – إلى نجاحها. في لحظة ، قاد كوك محادثة عالم التكنولوجيا بالكامل بعيدًا عن الذكاء الاصطناعي (الذي رفض بثبات حتى ذكره) ، ونحو رؤية لمستقبل نقوم فيه بالحوسبة من خلال واجهات الواقع المعزز. الآن هذا مجال تشويه الواقع على غرار ستار تريك.